冰雪春天丨南方冬日暖阳里的冰雪“热经济”

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央广网镇江1月22日消息（记者王锡斐）夕阳西下，江苏宝华山滑雪场教练韩广东已经完成了他当天的第三单教学。这位来自北方的教练在南方的滑雪场，旺季周末日收入近千元，他坦言：“南方请教练的游客比例比北方高不少。”

工作日滑雪场（央广网记者 王锡斐 摄）

新年伊始，江苏句容宝华山滑雪场内，穿着五颜六色滑雪服的游客在雪道上流动，长三角的游客们终于在家门口体验上冰雪乐趣了。这个典型的南方滑雪场，展现出一条与北方截然不同的发展路径。

“我们完全依赖人工造雪。”滑雪场市场营销总监张朵朵来自辽宁，她告诉记者，与北方雪场动辄数月的天然雪季不同，宝华山滑雪场从开业第一天起，就是一场“无中生有”的挑战，这里的雪诞生于高温造雪机。

依托宝华山山体自然条件形成的坡度，利用高温造雪机造雪，南方“小土豆”也拥有了家门口的滑雪场。与北方不同，南方造出来的雪场很“娇气”。“南方湿度大，雪道维护也是门精细活。”张朵朵解释，“我们的压雪车每天要比北方同行多工作好几个小时，才能保证雪质。”

家长带小孩滑雪（央广网记者 王锡斐 摄）

与北方冰雪“资源驱动”不同，南方主要是“市场驱动”，从造雪到营业，市场不能滞后。句容市文旅局副局长陈巧根和记者分享了政府的创新支持：“我们创新服务，为企业提前发放临时高危体育许可证（一个月有效期），帮助滑雪场预售了近10万张门票。”这种“政府搭台、企业唱戏”的模式，对南方滑雪场经营者来说很友好。

由于滑雪场距离南京、镇江市区、扬州较近，长三角很多城市通过高铁可以直达句容，地理优势和交通便利让滑雪场吸引了来自省内外的大量滑雪爱好者。在滑雪场，记者看到很多老年人和小朋友，冰雪运动覆盖了全年龄段。

滑雪教练教初学者（央广网记者 王锡斐 摄）

针对南方游客“注重体验感”的需求，这里的雪场也更考验精细化运营能力。张朵朵介绍，南方滑雪场以城市客群为靶心，多为一日游或周末游，所以更像是“休闲社交”场，这就需要高密度的人工干预和精细化的运营，才能开拓出大众体验式消费的新市场。针对这一特点，雪场做了精心设计，冰雪装备、专业摄影、餐饮配套、教练团队一应俱全，还将冰雪运动与周边旅游资源结合，带动餐饮、民宿、景点消费，白天滑雪，晚上泡温泉、住民宿，满足多元化需求。

“开业以来，我们滑雪场工作日正常每天接待500—700人，周末节假日每天能达到2000多人，最高5000人，此外，还开设滑雪夜场，很多人下班后来这里滑雪，夜场也很受欢迎。”开业至今不到一个月，张朵朵感受到南方“小土豆”满满的热情，附近的山坡正在紧锣密鼓地施工，高级道不久也将与游客见面。

滑雪者摔倒（央广网记者 王锡斐 摄）

句容市文旅局相关负责人介绍，冰雪“热经济”已成为推动冬季旅游消费、丰富休闲产品供给的重要力量。未来将进一步完善配套设施，提升服务质量，让冰雪经济真正“热”起来、“火”下去。

夜场灯光亮起，又一批城市“上班族”驱车而来，南方的冰雪热情持续升温，满足人民对美好生活向往的同时，也激活了区域经济发展的新动能。