文化导师基层行｜“夜探橙林”破圈之后——一场“媒体+”领衔的多方助农“总动员”

大江新闻讯 江西日报全媒体记者李歆 通讯员丁心怡报道：2025年12月26日上午，暖阳照耀着吉安市吉州区樟山镇。数十辆大巴车排成长龙，缓缓驶入乡间道路。交警手持对讲机有序调度，村干部拿着扩音器在路边引导，来自河南的千余名游客说说笑笑地走向同一个目的地——一片两个月前还深陷滞销风险的脐橙果园。

“大家可以看到，我们身后是一片热火朝天的采摘景象。”吉州区融媒体中心记者刘奕面对镜头介绍道，“但很多人不知道，这片充满欢笑的果园，两个月前还让果农深陷25万斤脐橙滞销的焦虑中。”

视频画面里，游客的笑脸与果农陈观龙父子站在果园中凝望的身影交替出现。这场由媒体发起、多方接力的助农“突围战”，将流量转化为销量，为果农致富增量。

25万斤的甜蜜负担

时间回到2025年11月初，当吉州区融媒体中心记者丁心怡和刘奕第一次踏入樟山脐橙精品果园时，脐橙树上挂满了金黄色的果实，沉甸甸地压弯了枝头。然而，这份本该是丰收的喜悦，却凝结成园主陈观龙眉间的愁云。

“5年前，我承包了100亩地，全种了赣南脐橙。今年是第二年挂果，产量从去年的22万斤增长到了25万斤。”陈观龙向记者介绍。

“那去年卖得顺利吗？”丁心怡问。

陈观龙沉默片刻，声音低了下去：“去年还好，本地卖一些，外地经销商拉走一些。今年……电话打遍了，人家要么不来，要么说我这量太小，不够跑一趟的油钱。”他顿了顿，“实在是没办法了，才想着找你们试试。”

2025年11月12日，吉州区融媒体中心通过“微吉州”公众号推出第一篇“图文+视频”的助农报道，报道了橙农的困境。很快全网点击量达10万+，并通过新媒体平台卖出了5000余斤橙子。

后台涌来的留言和订单，让记者和陈观龙都短暂地松了口气。但高兴没多久，一个问题就摆在了面前：这一阵风的热闹过去后，剩下20多万斤怎么办？

“夜探橙林”的流量破圈

2025年11月底，在江西日报社吉安分社与吉州区融媒体中心联合开展的选题策划会上，屏幕上展示着“四川偷甘蔗农场”的新闻截图和“夜探橙林”活动的规划草图。

“我们将‘新闻赋能’作为践行‘四力’、推进媒体深度融合的核心课题进行探索，这也是省里开展‘四个100’文化导师下乡计划的题中之义。”吉州区“四个100”新闻导师、江西日报社吉安分社副社长李歆回忆道，“看到‘四川甘蔗地’的新闻后，我们突然有个念头：别人是‘偷甘蔗’，我们能不能搞个‘夜探橙林’？把摘脐橙的乐趣与夜间游戏的刺激结合起来，变成一场正大光明的乡村冒险！”

在思维碰撞中，“夜探橙林”的创意雏形诞生了——在夜晚的橙林中设置寻宝、互动游戏，让游客在体验乡村夜色的同时，帮助果农销售橙子。

当记者将该想法告诉陈观龙时，他却面露难色：“活动想法真好，但我爷爷生病住院，父亲要去照顾，家里就这几个人，晚上实在顾不过来……”

“没人，我们就一起上！”李歆和丁心怡异口同声地说。让人感动的是，当镇里和村里的干部听说“夜探橙林”活动的计划后，二话没说就答应帮忙。于是，“吉先锋”助农队的党员、村干部们，成了第一批“临时‘NPC’”。

预热海报、悬念短视频、本地网红的推介视频在社交平台快速传播。2025年12月1日，“夜探橙林”首次试运营。

夜色中，橙林亮起星星点点的灯光，丁心怡、李歆与刘奕在寒风中等待着未知的结局。

“周一晚上，又冷，心里真没底。”丁心怡低声对李歆说。

“看！有车灯！”李歆突然指向远处。

“来了来了，准备开工！”刘奕兴奋地说。

“刷到你们的宣传视频觉得好玩，还能帮果农的忙，我们就决定来了！”第一个到达的游客接受采访时说。

随着游客陆续到来，寂静的橙林逐渐热闹起来。寻宝的孩子发出惊喜的欢呼，情侣在灯光下合影，家庭团队协作完成任务。镜头捕捉到一个珍贵的画面——陈观龙站在人群中，开心地露出了笑容。

“没想到，真的有人来，谢谢大家！”陈观龙笑着说，眼角却有泪光闪动。

接下来的日子里，“夜探橙林”活动持续火爆。数据显示，2周内参与活动的人数超5000人，直接带动销售约5万斤。

“这场策划成功了！”刘奕在报道中写道，“夜晚还带动了白天橙林的人气。但我们知道，只靠一时的热情，不足以挑起助农的重任。”

跨越城乡的爱心接力

进入2025年12月下旬后，天气骤变，连绵阴雨让夜晚的橙林再次空无一人，只剩路灯散发着凄冷的光芒。

陈观龙站在雨中果园，望着满树果实，声音沉重：“天一冷，雨一下，人都散了。接下来该怎么办……”

流量会降温，但办法总比困难多。吉州区融媒体中心与樟山镇政府开始对接吉州区各单位工会，将零散的爱心攒成稳定的订单。在30余家单位的联合行动下，先后有30余批次、近1200人次来到橙林采摘采购，助农销售达2万余斤。

与此同时，记者们的镜头和直播间也成了新的销售窗口。“家人们，这是‘夜探橙林’的爱心橙……”吉州区融媒体中心主持人杨娟娟在直播中热情地“带货”。超过1300个脐橙包裹，从果园直接发往全国各地。

更令人惊喜的是，在区镇两级政府的帮助下，陈观龙还对接上了吉州区在北京、上海、苏州从事蔬菜批发生意的乡贤群体——“吉州菜帮”。得知家乡橙农有困难，乡贤们纷纷慷慨相助，深入橙林，仔细查看橙子品质，许多人当场与陈观龙达成了长期合作意向，一批稳定的销售渠道被建立起来。

破圈联动的丰收答卷

2025年12月26日，由吉州区融媒体中心、樟山镇政府、吉州区文广旅局联合康辉旅行社组织的河南千人旅行团的到来，将这场助农实践推向高潮。孩子们在果树间欢笑奔跑，大人们忙着挑选和拍照，一对老夫妻在现场唱起《映山红》。人们举起手机直播的兴奋模样、村干部手持对讲机协调的专注神情、陈观龙一家人忙碌指挥的身影，构成了一幅生动的丰收画卷。

当天，脐橙现场销售额达2.5万斤。而更大的收获是，当地与旅行团带队负责人——河南平顶山万军信息咨询服务有限公司董事长李红旗达成合作协议，成功将樟山脐橙导入其公司旗下2000余家门店，面向9万多名会员进行销售推广。

“千人旅行团的到来，像一块拼图，把我们之前所有的尝试——媒体的创意、政府的组织、社会的爱心、市场的渠道都拼在了一起。”丁心怡在报道中写道，“它告诉我们，助农是一个需要各方一起使劲的系统工程。”

陈观龙的脸上终于出现了久违的轻松：“现在踏实多了。以前只求‘卖完’，别烂在地里，现在想的是该怎么‘卖好’，明年我们不仅要改良技术，更要继续创新营销方式。”

甜蜜负担下的愁容、雨中的伫立、干部们扮演“NPC”的身影、乡贤考察、千人采摘的笑脸……视频画面里，无数感人的细节快速闪现。数据显示，近2个月来，通过江西省“四个100”文化导师与吉州区融媒体中心的联动策划，线上总浏览量超过100万人次，推动脐橙销售20余万斤，为这场从“流量助农”到“产业兴农”的转变，写下了有力的注脚。

“流量会过去，但通过这些事连接起来的人、搭建起来的渠道、建立起来的信心，会一直留在这里。”丁心怡面对镜头说，“作为记者，我们能记录和参与这样的改变，就是最大的收获。我想，这片土地的丰收，不止于橙子。”

夕阳西下，最后一辆大巴车驶离樟山镇。陈观龙站在果园边挥手告别，身后是略显稀疏但依然挂果的橙树。两个月的时间，25万斤的滞销压力转化为社会各界的爱心接力，一场媒体助农实践画上圆满句号，而这片土地上的希望，正如春芽般悄然萌发。

编辑：袁荣穗

审签：曹小武