从三句粤语看“广货行天下”

（原标题：从三句粤语看“广货行天下”）

文|吴三川

在粤语中，“好嘢”的其中一个意思是指代“好物”。比如说“好嘢”广货，正是中国制造的一张亮丽名片。

新年新气象，广货也在“开足马力”。12场促销活动，18场配套活动，六大电商平台开设专区，联合地市“一周一品”……1月15日，“广货行天下”春季行动正式启动，2026年度广东产品促销活动的序幕由此拉开，第一季度就是“大阵仗”。

何为“广货”、何以“广货”、广货何以“行天下”？当广货再启新程，不妨回顾“广东造”的前世今生，读懂“好嘢”与时俱进、“粤来粤好”的跃迁之道。

（一）

在“广货”成为大众词汇之前，广货早已走遍天下。

千年海潮不息的广东，向来都是商贾云集之地。比如，唐宋时期，广州这座千年商都就是海上丝绸之路的重要起点、闻名于世的东方大港；明清时期，广东丝绸业突飞猛进，兼顾中西审美的广绣跨越远洋，成为热销西方宫廷的“高定产品”。有学者指出，至少自明清开始，“洋广货”已成为民间对广东商品的专称。

纵然时光荏苒、风云变幻，“离大海很近”的广东，“货通天下”的航标从未偏移。

改革开放初期，彼时物质相对匮乏，广东充分利用毗邻港澳、华侨众多优势，大力发展“三来一补”，不少广货声名鹊起，畅销大江南北。“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，可谓是最为经典的“广货家族”。“远看是洋货，近看是广货”的调侃，更是道出了国人的情有独钟。

深汕比亚迪汽车工业园新能源汽车生产线。

从无人机到新能源汽车，从智能手机到智能家电，从广式月饼到山海之珍……时至今日，广货的内涵变得更加丰富：广货的“广”，看产地，这是“广东”的“广”；看品类，这是“广博”的广；看市场占有，这是“广泛”的广；看想象空间，当为“广阔”的广。

数据最能体现这一点：全国每产生4件快递，就有1件来自广东；全球每卖出3台手机，就有1台来自广东；大疆占据全球消费级无人机70%以上市场份额；跨境电商进出口规模9年扩大66倍，在全国占比超过1/3，规模稳居全国第一……

（二）

广货何以“圈粉”、一路“高光”？

答案或许并不复杂：一方水土养一方人，亦养一方物。商脉与城脉，某种意义上相辅相成、互为表里。如果商品也有性格，广货则很好地体现了低调务实、敢为人先、灵活变通的岭南风格。三句粤语，三个故事，可窥一斑。

一是，“便靓正”。

在老广的字典里，这几乎是性价比的代名词。鹰金钱罐头、美的电器、钻石牌风扇、555电池……一众明星产品以其朴素和实用，“承包”了吃穿用度，赢得了口碑，闯出了名堂。

两年前，河南一男子网上晒出一台1997年生产的威力洗衣机，猜测厂家可能已经倒闭了，没想到位于中山的厂家迅速回应称“没倒闭，还在坚持”，还回赠一台新机。“26年不坏的洗衣机”随即登上平台热搜，被誉为“最好的广告”。

二是，“头啖汤”。

1978年，东莞太平服装厂，港商张子弥给工人出了一道考题，要求在没有任何图纸和说明的情况下，复制一个欧美流行女式手提袋。两位员工熬了一个通宵，最终赶制出手袋。中国对外加工的第一家企业，以其敢闯敢试的精神，拉开了中国成为“世界工厂”的序幕。

从模仿吸收，到自主创新；从克服阵痛，到逆势突围；从深耕技术细节，到打造全链生态；从加快产业转型升级，到大力发展新质生产力……有着浓厚重商传统和制造业底蕴的广东，始终保持着那么一股劲儿，不断书写新的“广货传奇”。

三是，“搞得掂”。

去年初，同样是在东莞，一笔“哪吒2迷你系列公仔”的亿元订单突然“砸”中了石排镇一家企业，超过上一年的全年产值。然而，当时恰逢春节放假，人手不足，为了提升产能，当地企业上下游协同、快速响应，“用10天走完过去两个月的制造流程”，完成了看似不可能的任务。

没有从天而降的运气。如果说，完备的供应链是“强筋壮骨”，那么敏锐的市场反应则是可贵的“肌肉记忆”。市场总是千变万化，唯有修好“慢功”，才能“以快打快”，这便是广货穿越周期、向新而行的信心与底气。

（三）

岭南风物，长宜放眼量。

站在“十五五”开局的历史起点、新旧动能转换的关键节点，广货何以行天下？这次“集中亮相”既是一次市场的检阅，也是重新思考未来的契机。

从“产品”到“品牌”——

这是难而正确的事，也是非走不可的路。当前，一边是外部环境复杂多变，一边是出海寻增量成为普遍选择，市场竞争越发激烈，不再是单纯拼速度、拼规模，而是价值创造能力的全面较量。克服原材料价格、人力成本等生产要素的影响，向价值链中高端延伸，也必须以品质筑基，以品牌赋能。当然，对走过几十年辉煌的“老广货”而言，光卖情怀显然行不通，常怀“二次创业”之心，紧跟市场趋势，创新品牌叙事，贴近年轻用户，“倚老卖新”方能基业长青。

从“制造”到“智造”——

“制造”与“智造”虽只是一字之差，背后却是从技术到理念的系统革命。比如，广汽埃安番禺智能生态工厂迄今是新能源汽车领域全球唯一一座“灯塔工厂”，每53秒就有一辆车下线。目前，广东拥有全部31个制造业大类，其中15个规模居全国首位，更集聚了新一代电子信息、智能家电、汽车、新能源等9个万亿级产业集群。同时，广东兼具数智和机电双重优势，近年来诸多利好政策叠加，以智造之“智”、开放合作之姿，重新定义广货之“广”，大有可为。

从“技术”到“艺术”——

技术与艺术，总是在高处相逢。面对全球产业链深度调整，国内消费者已不满足于追求性价比，一场工业领域的美学觉醒正悄然发生。“制造美学”这一概念的提出，正是出于对需求侧的细腻把握。近年来，透过广交会这扇窗口，也不难从设计、工艺、理念等多个层面，窥见背后的生活美学。而广货输出文化的潜力，可能还未被充分挖掘。毕竟，岭南文化本身就很“市井”、很“日常”，推崇“打拼得来叹世界”，与好物所承载的消费期待天然契合。

这正是：远看是工业，近看是生活；“好嘢”随时有，广货行天下。