从销冠到标准制定者：鲜朗如何引领国产宠食品质升级之路？

（原标题：从销冠到标准制定者：鲜朗如何引领国产宠食品质升级之路？）

当爱宠从“动物”升级为“家人”，它们的饮食选择已成为衡量家庭生活品质与情感价值的新标尺。这股核心驱动力推动中国宠物经济年复合增长率超25%，更将整个宠物食品行业推向一场深刻的“品质革命”。在这场变革中，以“为新鲜宠食而生”为核心理念的鲜朗品牌，凭借连续五年蝉联烘焙犬猫主粮销量第一的硬核成绩站稳市场引领地位，更以研发、产品、供应链全链路的系统性实践，为国产宠物食品的高质量发展指明了清晰路径。

一、消费升级浪潮下，鲜朗增长是市场的必然选择

宠物经济的本质是“情感经济”，其爆发式增长源于消费升级背景下，人与宠物关系从“饲养”到“育儿式养宠”的彻底重构。消费者的核心需求已完成从“吃饱”到“吃好”的根本性转变，健康、科学成为宠粮选择的核心标尺。

需求变革催生两大趋势：一是高端化与功能精细化，高端宠粮占比超40%，消费者聚焦营养指标与功能成分；二是透明化诉求升级，宠物主迫切希望知晓食材来源、生产流程等核心信息，杜绝“隐形成分”“品质存疑”等行业痛点。

鲜朗的崛起正是对这两大趋势的精准契合与前瞻引领。品牌并非简单跟随市场，而是以“0肉粉全鲜肉”的核心定位重新定义高端宠粮标准，精准匹配宠物主对爱宠饮食“优质、新鲜、透明”的核心诉求。这也解释了为何鲜朗能在2025年天猫双十一大促中实现“断层第一”，预售首小时即迈入“亿元俱乐部”——这一成绩不仅是销量的突破，更是市场对高品质、强价值主张品牌的集体认可，印证了鲜朗的增长并非偶然，而是消费升级浪潮下的必然结果。

二、系统性竞争力构筑行业标杆：鲜朗的三大核心实践启示

鲜朗连续五年烘焙粮销量第一的成绩，以及现象级的市场表现，绝非单一爆款的偶然成功。其背后的全链路体系化布局，为行业提供了从市场洞察到产业落地的完整参考，核心可总结为“标准引领、供应链深耕、信任构建”三大支柱，共同构筑起难以复制的竞争壁垒。

1. 标准引领：从品类开创到行业规范，让“新鲜”可量化

鲜朗的战略起点，是对宠物“新鲜饮食”天性的深度洞察。2020年，品牌开创性推出“0肉粉全鲜肉”低温烘焙工艺，打破传统膨化粮的市场垄断，实现了宠粮从“高营养”到“好营养来源”的理念跨越。更具行业价值的是，鲜朗并未止步于技术创新，而是主动牵头推动行业标准化建设。

由鲜朗联合浙江大学、SGS、华测检测等产学研权威机构共同起草的《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，首次将生物胺、细菌内毒素等关键新鲜度量化指标纳入评估体系，彻底改变了此前“新鲜”仅为营销概念的行业现状。这一举措标志着鲜朗完成从“品类开创者”到“行业标准制定者”的关键跃迁，为整个鲜肉烘焙粮品类的健康发展奠定了规范基础。

2. 供应链深耕：“依鲜而建”模式筑牢品质护城河

如果说标准是品质的“蓝图”，那么供应链就是实现蓝图的“基石”。鲜朗深刻意识到，宠粮“新鲜”的核心是供应链的“高效”，为此创新性地打造“依鲜而建”重资产供应链布局——将丹东、漯河、武夷山三大自有工厂直接建在优质肉源核心产区，通过压缩原料产地到生产车间的空间与时间距离，从根源破解传统供应链鲜度损耗痛点，构筑起难以复制的实体壁垒，成为品质竞争力的核心支撑。

3. 信任构建：从透明化到价值共鸣，打造情感连接闭环

鲜朗的行业启示在于，高端宠粮品牌的竞争最终要回归“信任”本质，需超越产品功能本身，构建与消费者的深度情感连接。为此，鲜朗采取了多重举措打造信任体系：一方面，通过与《中国国家地理》开展连续两年的战略级溯源合作，以纪录片形式全景呈现原料源头、生产流程，让“透明”可视化，进而打消消费者对食材安全的顾虑；

另一方面，以专业赛事背书强化权威认知，赞助赛猫在世界顶级赛事FIFe夺冠，既印证了产品的营养价值，更将“冠军体态”的营养理念与宠物主对爱宠健康的深层期待精准契合。

这种“透明化展示+专业级认证”的组合策略，成功实现了从理性认知到情感认同的完整闭环，让品牌与消费者之间形成超越交易的价值共鸣。

三、行业未来：聚焦“精耕细作”与“价值回归”

鲜朗的增长轨迹清晰揭示，中国宠物食品行业的竞争已进入下半场，价格战、营销战的粗放模式逐渐式微，“精耕细作”的产业链布局与“价值回归”的用户导向将成为核心竞争逻辑。

未来头部品牌的竞争，本质是供应链稳定性、透明度与效率的竞争，鲜朗“依鲜而建”模式证明，只有将品质管控延伸至产业链最上游，才能掌握市场主动权；其次，在信息透明化时代，主动制定更高行业标准、开放全流程接受监督，是打破消费者疑虑、建立长期品牌信誉的核心路径；最后，无论是基于宠物新鲜饮食天性的配方研发，还是针对不同生命阶段的功能细分，脱离宠物生理需求的概念炒作终将被市场淘汰。

综上，鲜朗的高速增长是精准把握消费升级趋势、构建全链路系统性竞争力的必然结果。其实践为行业指明方向：中国宠物食品的未来，属于那些深耕研发、掌控供应链、坚守透明标准，且始终以爱宠健康为核心的长期主义者。这场“品质革命”的推进，终将推动中国宠物食品产业迈向更高标准、更高价值的全新发展阶段。