【好评中国】长效赋能“年经济”，推动短期热闹为“旺在全年”

春节脚步渐近，神州大地年味渐浓，“年经济”正以蓬勃之势席卷城乡。从河北石家庄南佐大集1800多个摊位前摩肩接踵的人流，到湖南长沙红星全球农批中心日均1.2万吨的交易量、超1亿元的交易额；从福州果品市场逆势增长的交易曲线，到成都新春欢乐购的全域联动热潮，全国各地市场购销两旺、人气爆棚，“年经济”不仅升腾起浓浓烟火气，更释放出强大消费活力，为中国经济注入开年即冲刺的奋进力量。

年经济要“热得持久”，核心在于锚定“品质升级”精准发力。年货是春节仪式感的载体，更是消费升级的直观体现。如今消费者早已不满足于有年货，而是追求好年货，这份需求升级正是市场迭代的核心动力。农业农村部以“品特产、寻年味”为主题部署“两节”促消费工作，通过发布“土特产”品牌目录、组织年货大集、开展“年味”直播带货等举措，让绿色优质农产品顺畅走进千家万户、走向海外市场。正如兰州新区花卉基地依托海拔1900米的独特自然条件，培育出花瓣饱满、保鲜期长的高品质鲜切玫瑰，通过“线上+线下”模式畅销国内70多个城市及海外市场，用品质赢得市场青睐。各地当顺势而为，一方面推动本土农产品、手工艺品提质增效，挖掘地域特色资源；另一方面持续优化供应链体系，打通从田间地头、工厂车间到百姓餐桌的“最后一公里”，让优质供给精准对接品质需求，以消费升级撬动市场持续升温。

年经济要“暖到实处”，关键在于紧扣“场景创新”深挖潜力。消费活力的释放，从来离不开接地气、有新意的消费场景加持。宁夏金贵大集告别露天摊位，将商户搬进宽敞干净的大厅，扩建停车场、增设便民设施，让老乡赶集不用踩泥路、不用愁停车；浙江台州推出“美食+演艺”年夜饭新模式，边吃团圆饭边看古街表演，杭州、温州等地主题餐厅预订火爆，外地游客预订量增长40%；单县黄河大集更是将羊肉汤、吊炉烧饼等特色美食，与草编、剪纸等非遗技艺、锣鼓展演等民俗活动深度融合，让烟火气里裹着醇厚文化味。场景创新要持续推动“文商旅”深度融合，让小市集实现大升级，既改善硬件设施，更注重体验提升，把乡愁、年味、人情味装进现代化消费场景中，打造老百姓愿逛、爱逛、能逛得舒心的“新集市”，让传统年货采购变成“边走边看、边吃边玩”的沉浸式体验，让消费热情在烟火气中自然升腾。

年经济要“旺在全年”，根本在于立足“长效赋能”谋篇布局。“年经济”的强劲势头，意义远超节日本身，它生动诠释了消费作为经济增长主引擎的牵引之力，更为全年经济发展打下良好基础。浙江通过发放超千万元消费券、推出12条美食旅游线路和580项惠民举措，以真金白银的政策红利激活消费潜力；成都新春欢乐购持续两个月，联动17个特装快闪店，通过《新春逛吃地图》实现“全城乐购”，将节日消费延伸为长期热潮；新疆九鼎农产品批发中心借助线上直播联动线下，让干果、水果销售热度贯穿节前节后。要建立节日消费与日常消费的衔接机制，把年货节的促销模式、创新经验常态化，同时持续完善冷链仓储、物流配送等基础设施，优化城乡消费环境，让城乡消费通道始终畅通，让节日红利持续释放，推动短期热闹转化为长效活力。

年经济的火热，是中国超大规模市场优势的生动体现，更是消费对经济增长基础性作用的有力彰显。只要始终聚焦消费者核心需求，在品质升级上持续用力、在场景创新上不断突破、在长效赋能上久久为功，就能让“年经济”的热度持续蔓延，让消费暖流不断涌动，为中国经济高质量发展注入源源不断的新动能。

作者：唐代远