元旦三天“国补”核销近亿元，浙江消费实现“开门红”

01元旦假期浙江消费火热，6大领域全面增长，市场运行态势良好

02浙江家电、3C数码类商品补贴核销近亿元，销售同比上涨近50%

03国补政策推动一级能效家电成主流，消费者更关注能效与功能

04餐饮住宿消费“双增长”，杭州湖滨商圈带动周边客流显著提升

05文旅融合创新场景提升游客体验，宁波、嘉兴等地活动吸引大量游客

以上内容由传播大模型和DeepSeek生成，仅供参考

这个元旦假期，许多人都有相似的感受：节日的消费氛围越来越浓厚，无论是假期出游，还是出门吃饭、购物，处处都热闹非凡，人气火爆。

在“国补”政策和商家、平台促销等多方加持之下，浙江的元旦消费迎来一波“开门红”。

浙江省商务厅数据显示，元旦假日期间， “吃住行游购娱”多元消费活力显现，6大领域消费全面增长，市场运行态势良好。消费新场景、新亮点精彩纷呈，彰显浙江市场的旺盛活力。

图源 　潮新闻共享联盟·湖州

元旦三天“国补”核销近亿元

家电、手机等品类销售上涨明显

2026年1月1日，新一轮全国家电“以旧换新”补贴政策正式启动，许多人趁着元旦假期享受到了新政策的“头口水”。

“一直在蹲浙江国补，元旦终于蹲上了。”来自绍兴的车女士在顺利领取国补资格后，拿下了苹果S11智能手表，在国补补贴了360元之后，以2000元的价格入手，车女士表示“还挺划算的。”

元旦首日，台州的李先生就来到京东电器城市旗舰店台州店，在顺利领取国补资格后，当场下单了一台索尼大屏电视。他的“新年第一购”，也成为2026年度国补落地浙江后，京东在全省承接的首单消费。

在新一轮国补推动下，苏宁易购渠道一级能效/水效家电销售占比提升至92%。苏宁易购门店人员表示，“元旦期间到店顾客大多会主动询问国补，‘先看能效标识，再比较功能价格’成为新消费习惯。今年新国补落地后，一级能效已成为绝对主流。”

“浙江以旧换新政策在新年第一天上线，有效刺激了大家的消费热情，我们重点监测的家电、手机、3C等品类，销售出现了明显上涨。”浙江省商务厅商贸运行处三级主任科员樊峰旭说。

从元旦三天的消费情况来看，浙江全省家电、 3C 数码类商品补贴核销近亿元，全省受监测的 22 家家电专卖店销售额同比上涨近50%。

临近年关，各类年货需求也在快速增长。各类节日用品需求旺盛，义乌小商品城的喜庆用品专区品质升级，热门款式销售火爆；全省各大商超也在加大节日生活必需品供给，年货区、生鲜区人气高涨，瓜果蔬菜、肉禽蛋奶备货充足、价格平稳。

图源 潮新闻共享联盟·丽水

假日餐饮住宿火爆

营业额和消费人次“双增长”

这个元旦期间，跨年聚餐、外出就餐，带动了假日餐饮消费。

在最火爆的杭州湖滨商圈，一大波首发首展和主题快闪落地，让游人体验了一波AI和人文的盛宴；改造焕新的杭州滨江宝龙城， 元旦前后有20+新店集中亮相；低温天气带动冰雪消费需求旺盛，杭州临安风之谷江南雪国雪场在元旦开业，前来体验的滑雪客络绎不绝，人们在冰雪世界中迎接新年。

二维火平台显示，3000余家餐饮企业营业额同比(下同）增长18%，消费人次增长26%。浙江重点监测的43家大型餐饮企业销售额增长13.5%；重点监测440家商贸企业元旦当日实现销售额11.7亿元，增长5.6%。

美团数据显示，游客在浙江省的餐饮消费增长75.2%，游客最喜欢的餐饮品牌前五名分别是绿茶、外婆家、新白鹿、东大方、寻宝记。

这几年，短途出行火热，住宿消费需求也随之迎来一波旺盛增长。携程数据显示，假日期间，浙江全省住宿类产品预订量增长32.7%，预订量前10的酒店商圈分别分布在杭州、绍兴、湖州、金华。民宿经济持续火爆。

美团旅行数据显示，舟山东极岛成为跨年追寻2026年第一缕晨光的热门之地，民宿搜索量上涨超1倍，莫干山等地的民宿成为家庭跨年聚会的热门选择。

图源 富阳区新登镇

“文旅+”掀起消费热

创新场景提升游客体验

这个元旦，文旅和多种业态的深度融合，也在催生消费新场景。

在杭州，元旦主题灯光秀、音乐喷泉等活动掀起游客打卡热潮，也带动了周边商圈的客流，丽水青田“星河夜”船宴等活动将本土美景、音乐、演艺资源与美食深度结合，显著提升餐饮消费体验。

浙江各地文旅融合活动丰富，以创新的场景来提升游客的消费体验。比如，宁波聚焦“低空+文旅”，推出“翼起跨年星空遨游”滨海盛会，吸引2000余名市民参与；嘉兴“星耀嘉禾”跨年灯会引入自贡非遗灯艺，搭配非遗表演与青年音乐节，金华武义古城举办武义大曲封坛仪式、传统手工艺展示等活动，营造节日火热氛围。惠民政策吸引外来消费。

此外，宁波推出“元旦假期高速过路费，宁波来买单”政策，非浙B牌照车辆驶离高速并购买景区门票可申领补贴，直接带动外地自驾游客增长约30%，慈城跨年大集当日接待游客4.5万人次，营收160万元。同时，绍兴鲁迅故里、衢州龙游石窟、台州植物园等多个景区推出免票或折扣政策，激活旅游消费市场。

放眼浙江，文体+的消费活力十足。在看电影中跨年，成了年轻人的新风潮。元旦期间，《阿凡达3》《疯狂动物城2》等电影持续热映，灯塔平台数据显示，假日期间，全省电影票房达5230.3万元，总出票129.5万张，同比分别增长46.7%、49.2%。

浙江各地的文娱活动精彩纷呈。衢州联动浙江卫视跨年演唱会发放315万元消费券，观众凭跨年晚会门票领取鸭头小吃及餐饮住宿券，全力将晚会“流量”转化成消费“留量”。体育赛事带动明显。覆盖元旦假期的“浙BA”持续点燃全省观赛热情，各地城市足球联赛陆续开赛，1月1日，宁波城市足球联赛揭幕，丽水推出凭“丽超”门票票根至指定商户消费享折扣优惠活动。

责任编辑：祝瑶