好评中国丨农贸大集走红，“文旅经济”跑出新赛道

（原标题：好评中国丨农贸大集走红，“文旅经济”跑出新赛道）

编者按：韧性，是读懂2025年中国经济的关键词。宏观承压之下，一系列“新消费”现象展现出澎湃的内需活力。赛事经济、旅游经济点燃线下“烟火气”，智能经济扎实构筑产业根基；陪伴经济与情绪经济的兴起，则回应着时代的心灵需求。它们不仅是经济增长亮点，更共同勾勒出一个有温度、有弹性、面向未来的中国经济生态。

沉浸式走读诗境剧场《今上岳阳楼》。

——2025新经济新现象年度盘点之五

□周军

单日人流量突破10万、线上关注度超4亿人次，山东临沭曹洼大集的“出圈”，成为近期文旅消费一个引人注目的现象。不仅本地人爱逛，更吸引江苏、安徽等周边省份游客专程前来体验。曹洼大集并非孤例，从北京永宁大集、沈阳蒲河大集，到青岛泊里大集，越来越多传统农贸集市正通过社交平台进入大众视野，让“赶集”从日常市井行为转变为一种文旅新时尚。

这股流量为何涌向看似传统的集市？表面上是人们对“吃、买、玩”的追求，实则是现代人对真实体验的渴望。在电商高度发达、商品唾手可得的今天，人们反而更加珍视那种可以慢慢挑选、面对面交流的购物体验。集市的魅力不在于商品本身，而在于那份真实可触的生活质感，清晨的叫卖声、刚出炉的热气、摊主亲切的招呼，这些在标准化购物中心难以复制的细节，构成了集市的独特吸引力。

农贸大集的走红只是文旅产业转型升级的一个缩影。这个冬天，从东北冰雪体验、新疆阿勒泰风光，到开封“宋代市井”文化体验、普洱咖啡主题乡村游，各地通过高质量、多样化的供给，成功激活了传统淡季的旅游市场。

旅游作为幸福产业的经济价值正在全面释放。数据显示，2025年前三季度国内居民出游人次49.98亿，同比增长18.0%；居民出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%。这背后，是人们对“诗与远方”日益强烈的向往，也离不开各地在供给端的精准发力。一份份精心“烹制”的文旅大餐，正把大家对美好的期待，转化为可触可感的幸福体验和实实在在的经济增量。

这一年，文旅产业能够实现“拔节生长”，关键在于持续的创新驱动。

“跟着电影去旅游”成为新潮流。截至12月26日，全年电影票房突破512亿元，热门影片的热映也直接带火了取景地。这种“影旅融合”的新模式，尤其受到年轻群体的追捧，因为它让旅行不再是简单的观光打卡，而是多了一层情感链接与文化厚度。由此可见，讲好有温度、有深度的文旅故事，正成为各地做大做强旅游经济的重要发力点。

数字翅膀也让旅游飞得更高。从秦始皇陵的XR技术到各景区的AI导览，科技让“沉浸式旅游”从概念变为现实。游客不再是“隔着玻璃看”，而是可以“步入”历史场景，与文化遗产进行深度互动。这种技术赋能让旅游从单纯的视觉体验升级为全方位的感官享受，也为文旅产业打开了新的增长空间。

更令人欣喜的是，“游购食在中国”正在全球圈粉。社交平台上，外国游客分享的中国旅行视频频繁出圈，“去中国，记得带空箱子”成为热梗。外国游客的涌入，不仅为国内消费市场注入新活力，更向世界展示了一个开放、繁荣、充满魅力的中国形象。这种口碑效应，正为中国文旅产业链吸引着更多全球关注与投资目光，让中国文旅品牌在国际舞台上愈发亮眼。

旅游是百姓身边的幸福产业，具有“一业兴、百业旺”的强劲带动作用。中央经济工作会议在部署明年经济工作重点任务时明确提出，坚持内需主导，建设强大国内市场。在一系列具体任务中，“深入实施提振消费专项行动”被列为关键举措之一。站在新的发展起点，各地更应乘势而上，深挖文旅资源潜力，创新产品供给模式，完善产业发展生态，将文旅产业真正打造为支柱产业、民生产业、幸福产业。唯有如此，才能让文旅产业既为经济增长提供坚实支撑，也让人们在领略山河之美、感悟文化之韵的过程中，共创共享更美好的生活。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）