【地评线】太阳鸟时评：塑造特色冰雪IP，撬动万亿消费新蓝海

眼下，冰雪游热度不断攀升，各地通过业态升级、产业融合等，打造“冰雪+”消费新场景，持续激发消费活力。

冰雪经济是以冰雪资源和运动为核心，深度融合旅游、文化、制造、科技、体育等多元产业，创造的集综合性、现代化于一体的新型消费经济形态。哈尔滨冰雪大世界的“冰灯启梦”主塔点亮夜空，深圳前海冰雪世界的跨境巴士载满港澳游客，岗什卡雪峰的专业向导带领登山者逐梦山巅……一个个辨识度鲜明的冰雪IP，串联起南北全域、全季运营、全链增值的万亿级新赛道，成为激活内需的强劲动能。塑造冰雪IP，凸显地域特色，打破地域与季节的壁垒，让“冰天雪地”蜕变为“金山银山”，书写冷资源向热经济转化的时代答卷。

冰雪+多元业态，让冷资源变身热产业。冰雪的魅力从不局限于自然景观，既要拓宽发展路径，也要破解同质化竞争、产业链协同不足、专业人才短缺等问题。唯有各地立足资源禀赋打造特色IP，避免“千雪一面”，激活资源价值，强化上下游产业协同，构建全链条、全域化、全季性的产业生态。各地以冰雪IP为纽带，打破产业边界，构建起“核心体验+关联消费”的全链条生态。 “冰雪+多元业态”的融合发展，激活了万亿级消费市场，也让“冷资源”持续释放“热效应”，擘画生态效益与经济效益双赢的动人画卷。

冰雪+特色玩法，让热效应席卷消费市场。冰雪经济的全民化浪潮，源于特色玩法对不同客群需求的精准捕捉，实现从小众运动到全民狂欢的跨越。“冰雪+特色玩法”正打破冰雪经济“滑雪独大”的传统模式，各地立足地域文化，以个性化、沉浸式体验席卷全民消费市场，将冰雪IP与民俗、康养、社交等元素结合，让冰雪消费从专业运动走向大众生活。冰雪热潮之下，要持续深挖文化内涵，创新玩法形式，提升服务质量，让冰雪IP更具亲和力，让冰雪消费的热效应持续升温，真正实现“南北同热、全民狂欢”，为内需增长注入持久动力。

冰雪+创新产品，让冰雪经济四季繁荣。破解“火一季、冷三季”的行业痛点，关键在于以创新产品延伸IP生命周期。在空间上，室内冰雪场馆打破地域限制，让“南雪消费”成为常态；在技术上，VR滑雪模拟器、数字文创定制等产品让冰雪体验脱离自然条件约束，AI照相机、激光雕刻机等设备为游客提供个性化服务，延伸消费链条 ；在运营模式上，各地探索“四季运营”路径，实现冬季运动与夏季避暑的无缝衔接……“冰雪+创新产品”既实现场景再造，又在深挖价值中，更好瞄准需求迭代，打造差异化、高品质的产品矩阵，让IP联名衍生品成为四季增收的重要支撑，冰雪元素与服饰、文具、数码配件的结合，让冰雪经济真正摆脱季节束缚，消费热情持续升温，在春夏秋冬的轮回中，始终保持滚烫的发展活力。

冰雪IP的打造，从来不是一场短暂的流量狂欢，而是一场久久为功的系统工程，要流量，更要留量。从单点景观到全域生态，从季节限定到四季繁荣，擦亮冰雪IP的独特名片，让冰雪经济热潮经久不衰，绽放出更加耀眼的光彩。

作者：梁文音

（编辑：崔凤娇 责编：田莉 校对：文骥 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）