冰雪微笑曲线｜“冰雪+”点亮消费新图景 “冷资源”持续撬动“热经济”

（原标题：冰雪微笑曲线｜“冰雪+”点亮消费新图景 “冷资源”持续撬动“热经济”）

央广网延边12月25日消息（记者郭佳丽）进入新雪季以来，各地不断探索“冰雪+”多元新场景，持续释放冰雪魅力。12月23日，记者来到吉林延边和龙市老里克景区。景区已被皑皑白雪覆盖，游客们在鹿园争相与驯鹿、梅花鹿打卡留念。“伸手可及的雪地精灵”成了这片雪域的旅游新名片。

乘着“冬”风，冰雪经济热力涌动。前不久发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元持续增长至2024年的9800亿元，预计2025年将首次突破万亿元大关。冰雪经济这一“冷”赛道正激发出产业发展的“热”活力。

游客正在与鹿互动（央广网记者 郭佳丽 摄）

“冰雪+”新场景，激活消费新潜能

“原生态雪景少了商业化气息，能沉浸式感受到冰雪魅力。”在老里克景区，一位广东的游客直言。来自马来西亚的一行游客则对雪地摩托、轮胎拉力等游玩项目赞不绝口。“不论是冰雪景观还是特色体验，我们都感到很新奇，都给我们留下了深刻的印象”。

今年雪季，长白山的冰雪体验更添文化韵味。吉林长白山保护开发区推出升级版“金·1172情景式金代祈福”主题演艺，将沉浸式演出与冰雪景观深度融合，打造出“历史可触、文化可感”的冬游体验。“既赏了冰雪风光，又学了历史知识，是一趟实打实的文化深度游。”一名观看过演出的游客告诉记者。

游客正在情景式演艺街区与演员互动（央广网记者 郭明彤 摄）

该情景式主题演艺活动负责人邹长胜介绍，该项目衔接第七届长白山粉雪节等活动，推动冰雪观光向“冰雪运动+文化深度游”复合体验链延伸，以高品质演艺为文旅消费提质赋能。

长白山和平雪场的山地间也格外热闹。雪道上，滑雪爱好者们穿梭滑行，氛围热烈。山地运动部门组长黄宇繁告诉记者，雪场毗邻长白山火山遗址公园，除冬季常规滑雪外，还可体验雪地摩托等越野项目；夏季则新增徒步、骑行等特色体验，通过四季运营让这片山地资源实现“冬夏皆热”。

长白山和平雪场，游客正在滑雪（央广网记者 郭佳丽 摄）

“民俗风情与冰雪景观交融，互动体验与自然生态结合，多元化新场景正持续释放冰雪魅力。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，从单一观光到场景化体验的转变，既是冰雪经济响应消费升级、满足游客参与感与沉浸感的必然举措，也是冰雪产业链延伸拓展、培育新增长点的主要路径。

全国多地的冰雪经济都在以“万物皆可冰雪+”的态势蓬勃生长。第九届吉林冰雪产业国际博览会上，420余家企业、550余个品牌将冰雪与科技、国潮、电竞等元素深度融合，覆盖游客吃住行游购娱全需求；黑龙江雪乡升级“冰雪童话”主题场景；新疆阿勒泰依托“人类滑雪起源地”IP，串联古老毛皮滑雪与现代度假业态；河北张家口打造“滑雪+温泉”“滑雪+研学”复合型线路；青海省门源回族自治县把冰雪旅游从岗什卡雪峰山巅向下延伸，大型雪雕群、固定翼无人机表演等极大拓展了冰雪旅游的边界。

冷资源促增收，全民共享发展红利

在老里克景区，61岁的当地村民王万青正忙着打理鹿园。“每年元旦到春节是旺季，正好赶上农闲，来景区兼职，一年能多挣一万多块钱，还能照顾家里。”他笑着说道。

冰雪经济的蓬勃发展，正为当地百姓带来实打实的获得感。像王万青这样在家门口增收的周边村民不在少数。他告诉记者，他所在的三道村离景区不过30公里，村里不少人都在这里找到了活儿干：“驾驶观光车、操作雪地摩托、赶马拉爬犁、清扫景区卫生，这些岗位上大多是附近村子的乡亲，多了份稳定收入，大家都挺满意。”

吉林安图县文化广播电视和旅游局局长赵毅介绍，当地采用“以点带面”发展模式，以特色民俗村与核心景区为支点，辐射带动全域文旅产业提质增效，助力群众增收致富。

“村民们不仅能通过售卖人参等特色农产品获取稳定收益，还能积极投身景区服务、供应文旅配套产品，实现多元增收。”赵毅说，2025年预计全县游客总花费突破140亿元，这份亮眼的成绩单，正切实转化为当地百姓看得见、摸得着的获得感和幸福感。

景区里的特色农产品供销集市（央广网记者 郭佳丽 摄）

这样的民生图景，正在全国多地上演。黑龙江漠河的村民化身“冰雪向导”，带着游客坐马拉爬犁、探访北极村，冬季旅游是其主要收入来源；新疆禾木的哈萨克族牧民将传统木屋改造成特色民宿，冰雪季一房难求，村民每年靠马拉爬犁、骑马踏雪的项目，每户收入就有8万多元；内蒙古呼伦贝尔的牧民依托草原冰雪资源，推出冰雪那达慕等项目，让传统游牧文化变身增收新亮点；河北崇礼越来越多村民实现职业转型，每4名当地人中就有1人从事冰雪相关工作，当地凭借冬奥遗产直接或间接带动3万人就业。

在宋昌耀看来，从吉林到河北，从内蒙古到新疆，各地丰富的冰雪新玩法，既点燃了群众的冰雪热情、满足了爱好者的专业诉求，也有效拉动了冰雪消费。“冰雪旅游热不仅提升了冰雪资源富集、产品成熟地区的旅游综合收入，更带动了当地就业，冰雪经济赋能共同富裕的样板地区不断涌现。”

政策精准赋能，构筑冰雪产业新格局

2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元、2030年达1.5万亿元的阶段性目标；2025年政府工作报告提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”；《提振消费专项行动方案》明确推动冰雪消费；2025年中央经济工作会议强调“坚持内需主导，建设强大国内市场”，要求“深入实施提振消费专项行动”“扩大优质商品和服务供给”，为发展冰雪经济注入强劲政策动力。

“国家层面出台的这些政策文件，为冰雪经济发展提供了清晰指引和有力保障。”宋昌耀表示，冰雪经济高质量发展同样离不开各地的精准落地与大力支持。以吉林为例，当地专门出台了冰雪经济高质量发展的专项政策文件，探索设置冰雪假期、全力保障学生参与冰雪实践活动，进一步促进了冰雪文化普及和冰雪消费落地。

吉林中旅松花湖滑雪场，中小学生迎来5天的“冰雪假期”（图片来源：CFP）

记者了解到，12月3日至7日，吉林省义务教育阶段学生迎来首个“冰雪假期”。据相关大数据测算，“雪假”期间，吉林省接待国内游客同比增长119%，国内游客出游总花费同比增长31%；约22万名学生参与冰雪运动。

12月18日至22日，第九届吉林冰雪产业国际博览会在长春举行，北京市滑雪协会副主席、《滑雪产业蓝皮书：中国滑雪产业发展报告（2025）》主编伍斌在大会期间透露，吉林省滑雪人次十年累计增幅稳居全国第一，目前已进入新的快速增长阶段。

宋昌耀分析称，需求牵引供给，供给创造需求。广大群众对冰雪的火热需求引领行业迭代演进，各地文旅企业、冰雪企业持续创新，不断培育特色业态、吸引全球游客。从冬季核心体验到四季延伸消费，冰雪经济在政府政策引导、商家创新实践、消费者积极参与的共同推动下良性循环。冷资源正持续释放热效应，让“冰天雪地也是金山银山”的发展理念落地生根，为全国经济高质量发展注入强劲动力。