新疆消费“新玩法”

（原标题：新疆消费“新玩法”）

石榴云/新疆日报记者 黑宏伟

消费是经济发展的核心驱动力，是拉动经济增长的重要“引擎”。2025年以来，新疆立足扩大内需战略基点，以政策为引领、以创新为抓手，培育多元消费新业态、激活场景新体验，推动消费市场持续回升向好。

数据显示，今年1至11月，新疆社会消费品零售总额达3754.19亿元，同比增长4.2%，消费品市场呈现稳中向好发展态势。

“购在中国·2025精品消费月”活动在阿勒泰地区启动。（资料图）吾丽帕·吾拉勒别克摄

新业态激活新消费动能

冬日的新疆消费市场暖意融融，首店经济、体育赛事、AI智慧消费等新业态蓬勃兴起，为消费者带来全新体验的同时，持续激发市场活力。

跨年临近，新疆餐饮消费持续升温，海底捞新疆首店乌鲁木齐CCMALL时代广场店自12月开放跨年夜预订以来，不到一周即告满额，仍有不少消费者持续咨询可约情况。门店经理阮智强透露，今年的跨年需求除家庭聚餐、朋友欢聚等常见场景外，也出现了企业团建、跨年主题派对等定制型需求。

“目前新疆所有门店的跨年夜预订均已满额，整体热度较往年明显提升。”海底捞新疆区域负责人苗喜庆介绍，叠加冬聚、冬游、冬补需求，海底捞新疆各门店客流环比增长10%—20%，冬至前后外卖订单量更是显著攀升，近两周外卖收入环比增长两到三成，4人以上“暖冬”套餐格外抢手。

如今，首店经济成为消费升级新抓手。今年，2025新疆首发迎新季举办，全疆重点商圈和头部企业，引入智能科技、文创潮玩、时尚餐饮等领域首店品牌及首发新品，其中92个标杆品牌以万达为“入疆第一站”，通过互动体验活动吸引大量市民参与。

体育赛事则成为消费增长重要引擎，今年全疆举办各级各类体育赛事2.6万个，参与人数216.4万人次，有效带动交通、餐饮、住宿等全产业链消费。新疆精心打造中国环塔国际拉力赛、乌鲁木齐马拉松等精品赛事，培育“跟着赛事游新疆”业态，成功将体育“流量”转化为经济“增量”。

12月3日，2025新疆冰雪火锅节现场，上百种火锅集中亮相，各品牌还提供免费品尝活动。

融合发展释放新消费潜力

12月3日，“雪域聚优品·火锅暖天山”2025新疆冰雪火锅节在新疆国际大巴扎步行街二期疆来城开幕，18家火锅企业、17家食材企业及20家优品企业集中亮相，市民可免费品尝美食。此次活动全疆联动持续至2026年2月28日，通过线上线下融合、政企协同，打造“冰雪+美食”新场景，带动餐饮、文旅等产业消费增长。

新疆立足地域特色，推动“冰雪+”“文旅+”“农业+”融合发展，将冷资源转化为热产业，把特色资源变成消费优势。

冰雪旅游消费持续升温，新疆冰雪旅游消费券第二轮抢券活动也在火热进行。消费券发放从2025年11月持续至2026年2月，分6轮开展，总计4.5万张，覆盖全疆6个地州市11家4S级及以上滑雪场。截至12月17日，前两轮累计领取1.2万张，丝绸之路山地度假区、将军山国际滑雪度假区、可可托海国际滑雪度假区核销排名前三。第三轮1.8万张消费券将于12月25日发放，届时11家雪场均已开板，7家推出“满100减40”优惠。疏勒县牙甫泉疆山滑雪场等场所凭借完善配套和贴心服务收获好评，带动周边餐饮、住宿、零售行业热度攀升。

孩子们在天山天池国际滑雪场接受滑雪训练。天山天池国际滑雪场供图

文旅融合消费同样亮点纷呈。李宗盛、伍佰、刀郎等知名歌手演唱会及超级草莓音乐节等十多场大型演艺活动接连在乌鲁木齐上演，推动“演唱会经济”蓬勃发展。同程旅行数据显示，演出官宣后，“乌鲁木齐”相关搜索量倍数级增长，演出期间进出港机票预订热度较平日飙涨180%，热门客源地涵盖北京、上海、深圳等十座城市；场地周边酒店预订热度激增200%，部分热门酒店“一房难求”。超过65%的跨省观演用户会安排1—3天额外行程，游览新疆国际大巴扎步行街、自治区博物馆等景点，实现从“观演”到“全域消费”的转变。

政策托底筑牢新消费根基

消费市场的平稳增长，离不开政策有力托底。

近期，新疆各地扎实开展“暖冬嗨购双十二”全疆联动促消费活动，覆盖线上线下全场景，进一步激发市场活力。新疆友好（集团）股份有限公司将欢乐购物节与促消费活动相结合，推出满赠、重磅折扣、抽奖等活动，服饰百货满400送300、满1万送7600，叠加银行活动和10倍促销积分后优惠高至5.4折。

新疆友好（集团）股份有限公司乌鲁木齐友好路友好商场超市，商品丰富，供应充足。（资料图）西日扎提·阿地力 摄

该公司友好商场营运中心经理谭红梅表示，在政企联动优惠活动带动下，整体客流略增，女装大类销售额实现两位数增长。乌鲁木齐市民康建辉趁着优惠为妻子选购化妆品，算了算能省近一千元，直言“挺划算的”。

2025年7月，新疆出台提振消费专项行动方案，提出6方面20项措施，重点培育数字消费、绿色消费等新业态，支持“演艺+旅游”“赛事+旅游”等融合发展，明确对首店首发经济、智慧商圈建设、文旅消费升级等给予支持。此前，自治区商务厅等部门还印发《关于支持首店首发经济发展的指导意见》，推出11项支持举措和5项制度保障，助力打造区域消费资源集聚地。

政策落地见效推动消费市场多元增长。分项数据显示，1至11月全疆限额以上社会消费品零售额1947.86亿元，同比增长4.1%；其中除汽车类以外的限额以上消费品零售额1352.66亿元，同比增长7.7%，非汽车类消费成为重要增长动力。按经营地划分，限额以上城镇单位社会消费品零售额1863.01亿元，同比增长4.3%；乡村单位84.85亿元，同比增长1.5%，城乡市场协同发展。按消费类型划分，限额以上单位商品零售1812.12亿元，同比增长4.4%；餐饮收入135.74亿元，同比增长0.5%，各类消费需求有序释放。

从首店经济的时尚引领到体育赛事的活力赋能，从冰雪经济的火热升温到文旅融合的深度体验，新疆消费市场正以多元业态、强劲动能、广阔潜力，勾勒出“政策托底、供需共振、文旅赋能”的鲜明图景。随着各项提振消费措施持续落地，新疆消费市场将持续焕发活力，为经济高质量发展注入更强劲动力。