【好评中国】“老砖瓦”里，何以澎湃“新消费”？

（原标题：【好评中国】“老砖瓦”里，何以澎湃“新消费”？）

一座城，最动人的不是摩天大楼的玻璃幕墙，而是墙根下那一块被岁月磨得发亮的老青砖。它不声不响，却踩在脚下有回音；它斑驳沧桑，却一碰就激起千层浪。郑州二砂的“包豪斯”建筑群里，咖啡香漫过百年砖墙；亳都新象的商代遗址旁，年轻人踏着City Walk的节奏触摸历史。这些地方，曾是机器轰鸣的工业遗迹和荒草湮没的历史街区，如今却成了人流如织的“城市会客厅”。河南，正从人们印象中的“古都”“粮仓”，悄然变身为充满惊喜的“宝藏打卡地”。当老空间遇上新玩法，河南这些“宝藏打卡地”正用最鲜活的实践回答：看似沉寂的存量资源，如何成为消费升级的增长引擎？

盘活存量，搞优增量，这是高质量发展的题中应有之义。过去，我们习惯于大拆大建，追求“平地起高楼”的增量。如今，发展进入新阶段，眼光向内，向存量空间要效益、要活力，成为更集约、更可持续的选择。那些沉睡的旧厂房、沉寂的老街区、斑驳的古城墙，不是负担，而是不可多得的财富。河南的做法启示我们，城市更新不是推倒重来，而是用绣花功夫，在保护中利用、在传承中创新。让工业遗迹变身艺术空间，让历史街区融入现代生活，这本身就是一种深刻的供给侧结构性改革，为实体经济注入了文化魂、时尚感与新动能。

文化根脉是盘活存量的密码。老砖瓦的价值，从不在砖石本身，而在其承载的岁月沉淀。郑州记忆·油化厂创意园留住工业遗存的肌理，亳都新象深植商代都城的底蕴，让游客摸到的不只是冰冷砖瓦，更是可感可触的文化温度。这种“旧瓶装新酒”的智慧，不是简单的修旧如旧，而是让传统文化与现代生活撞个满怀。正如洛阳以汉服串联大遗址走廊，三年间汉服店从18家增至1360家，带动消费收入超17亿元，证明文化活起来消费才能火起来。没有文化的加持，再新潮的业态也只是无源之水，唯有扎根地域文脉，才能让老空间长出别人学不来的独特魅力。

快乐的消费，才是可持续的消费。张占仓教授说，在富有文化底蕴的地方消费，老百姓感到的“不仅仅是消费，更是一种很快乐的消费”。这话说到了点子上。消费不仅是买卖交易，更是情感体验、文化认同和生活方式的表达。当消费者漫步在承载记忆的街区，触摸真实的历史痕迹，品尝新颖的茶饮咖啡，购买有设计感的文创产品时，他们购买的是一种氛围、一段时光、一份情怀。这种融合了文化体验与休闲社交的复合型消费，附加值更高，吸引力更强，生命力也更旺盛。它回应了人民对美好生活的向往，从单纯的物质满足，升华为精神层面的愉悦与充实。

避免昙花一现，关键在精准定位与系统协同。一阵风式的网红打卡地不少，但能持续火下去的，必有独门绝技。河南的经验概括起来，就是“政府规划定方向，市场运营增活力，商家盈利稳根基”。政府不是大包大揽，而是做好顶层设计和营商环境培育；运营交给专业市场力量，按规律办事；最终让商家能赚钱、愿扎根。特别值得一提的是对“因地制宜”和“首发经济”的重视。历史故事无法复制，文化底蕴独一无二，这是抵抗同质化的最硬核资产。而引入首店、打造独家体验，则不断制造新鲜感，吸引年轻消费主力。这套组合拳，打出了特色，稳住了预期，形成了良性循环。

更重要的是，这股从老砖瓦里奔涌出的新消费活力，最终汇入了实体经济的浩荡江河。文创街区、休闲商圈不是孤立的景点，它们带动了设计、餐饮、零售、文旅等一系列产业发展，创造了大量灵活就业岗位。年轻人回来了，街区热闹了，消费拉动了，税收增加了，城市的气质也更现代、更包容了。这正是做实实体经济、筑牢发展根基的微观体现。根据国家统计局数据，今年前三季度，全国服务业增加值同比增长稳定，其中接触型聚集型服务业改善明显，文化、体育和娱乐业投资增长亮眼。河南的实践，正是这股宏观暖流中的一朵生动浪花。

从“老砖瓦”到“新消费”，我们看到的，是对历史的最大尊重，也是对未来的积极开拓。它告诉我们，传统与现代并非割裂，保护与发展可以共赢。高质量发展，就体现在这种“旧”与“新”的创造性融合里，体现在让文化说话、让历史鲜活、让百姓开心的具体场景中。当古老的中原大地不断生长出令人流连忘返的新空间，当每一次漫步都能同时触摸历史的深度与时代的温度，这本身就是中国式现代化画卷中最为灵动、最富生机的一笔。这砖瓦间的澎湃新声，正是时代前进的强劲脉搏。（大河网河声评论员 邓随新）