冰雪微笑曲线｜冰雪热潮持续涌动 多地特色IP绘就全国微笑曲线

（原标题：冰雪微笑曲线｜冰雪热潮持续涌动 多地特色IP绘就全国微笑曲线）

12月下旬，寒意如约席卷，冰雪旅游也正式迈入黄金旺季。

从北京冬奥会的激情绽放，到冰雪经济的持续升温，后冬奥时代的中国冰雪产业正突破地域与季节的界限，书写着“冷资源”变“热产业”的新篇章。

吉林、黑龙江、辽宁、河北、北京、内蒙古、新疆等地立足自身资源禀赋，打造各具特色的冰雪IP，通过业态创新与全域协同，让冰雪热度跨越寒冬、延伸四季，共同绘就出一条覆盖全国的冰雪经济“微笑曲线”。

（哈尔滨冰雕 图片来源：哈尔滨冰雪大世界）

中国冰雪资源的核心承载区，一直以IP创新筑牢冰雪经济“压舱石”地位。

黑龙江凭借 “哈尔滨冰雪大世界” 世界级 IP 持续领跑冰雪旅游赛道。在此基础上，当地并未止步，而是持续丰富冰雪 IP 矩阵。 哈尔滨中央大街的俄式风情、中华巴洛克历史文化街区的复古韵味，与冰雪大世界交相辉映；圣亚旅游打造的极地公园 IP “淘学企鹅”，更凭借憨态可掬的萌趣形象圈粉无数，成功将冰雪旅游从单一的景观观赏，延伸至亲子互动的多元消费场景。

（辽宁文旅活动 图片来源：辽宁文旅）

而吉林省既有老牌王牌坐镇，又有新晋爆款出圈，玩出了“IP + 产业” 的融合新花样。

作为长春冰雪旅游的 “硬核担当”，长春冰雪新天地堪称冰雪版的 “童话王国”，超长冰滑梯、冰雪城堡等沉浸式体验项目，每年都吸引着大批游客打卡狂欢；查干湖冬捕则是独一份的民俗盛宴，“冰湖腾鱼” 的壮阔场面，不仅是千年渔猎文化的鲜活传承，更成了全国游客眼中 “冬日限定” 的硬核看点；吉林雾凇更是大自然馈赠的绝美奇观，是吉林冰雪的一张诗意名片。

（长春冰雪新天地  蒋盛松 摄）

在核心 IP 打造上，长白山自带顶级流量，云顶天宫令人期待；新晋亮相的长春肆季南河也吸粉无数。除此之外，北大湖滑雪度假区和松花湖滑雪度假区、通化万峰滑雪场均是热门滑雪目的地；延吉冰雪大世界融合了朝鲜族民俗文化，冰雪雕塑里藏着辣白菜、朝鲜族头饰等特色元素，让冰雪游多了几分民族风情。

同时，吉林聚焦产业协同发展，全省将冰雪 IP 与冰雪装备制造深度绑定，吉林冰雪装备产业园拔地而起，冰鞋、滑雪靴、滑雪板等产品的生产规模不断壮大，让 “吉林造” 冰雪装备走向全国。

（辽宁花溪沐滑雪场 图片来源：东北新闻网）

辽宁的冰雪家底儿同样厚实。沈阳棋盘山冰雪大世界老少皆宜；鞍山冰雪温泉节更是把 “冰雪 + 温泉” 的组合玩到极致，白天在雪地里撒欢滑雪，晚上泡进热气腾腾的温泉里，冰火两重天的体验直接拉满幸福感；本溪关门山冰雪嘉年华也毫不逊色，漫步其间仿佛闯入了现实版的冰雪童话世界。

近期，辽宁更是以“联动”为关键词，联合吉黑两省推出“关东情·冰雪暖世界”旅游计次票，覆盖14个冰雪热门目的地，用“快进慢游”模式整合三省资源，更通过“冰雪同脉东北少年行”项目，打造跨省域青少年研学平台，让冰雪IP成为区域协同发展的纽带。

（谷爱凌赛后庆祝 新华社记者王鹏摄）

京津冀地区则依托冬奥遗产，让奥运IP焕发持久生命力。

河北崇礼早已从冬奥赛事赛场蝶变为全民共享的四季文旅高地，以 “冬奥遗产活化 + 多元业态融合” 为核心，构建起覆盖冰雪、赛事、研学、康养的立体 IP 矩阵。标志性的 “雪如意” 国家跳台滑雪中心不再是单一赛事场馆，而是升级为集专业滑雪、会议会展、观光旅游、文化演艺于一体的综合平台。改造后的冬奥村形成赛事保障、研学营地、旅居康养多元业态，凭借优质服务与特色体验，游客入住率常年保持80% 以上。

与此同时，崇礼汇聚万龙、云顶、太舞等9家国际水准滑雪场，打造出国内规模最大的高端滑雪集聚区，各雪场特色鲜明，从冬奥级赛道到亲子专属雪道，从夜滑体验到 “滑雪 + 温泉” 套餐，满足不同游客需求。

（水立方 图片来源：青春朝阳）

北京持续放大冬奥 IP 的辐射效应，深挖自身冰雪资源与文旅底蕴，打造出独具特色的冰雪 IP 矩阵。什刹海冰场、北海公园冰场这些承载老北京记忆的经典地标，冰车、冰上自行车等传统项目，勾勒出独属于京城的冬日烟火气；更有北京奥林匹克公园联动鸟巢、水立方等冬奥场馆，打造沉浸式冬奥主题展，重现奥运健儿的高光时刻。同时，北京密云南山、云佛山等滑雪场也形成了新的增长极。

（北京南山滑雪场 图片来源：文旅北京）

在此基础上，北京深度联动崇礼，推出 “滑雪 + 研学”“滑雪 + 度假” 精品线路，通过发放冰雪消费券、举办市民冰雪嘉年华、大众冰雪公开赛等群众性赛事，让冰雪运动真正融入市民日常生活。如今，京津冀三地携手构建的 “一小时冰雪圈” 已然成型，从北京的场馆体验到崇礼的雪场狂欢，再到津冀各地的冰雪特色玩法，奥运遗产持续转化为实实在在的民生福祉，成为撬动区域冰雪经济发展的 “核心增长极”。

（内蒙古冰雪活动  图片来源：内蒙古日报）

内蒙古与新疆则凭借独特的地域风情，打造差异化冰雪IP，拓展冰雪经济的“增长边疆”。

内蒙古精心串联呼伦贝尔林海雪原、阿尔山温泉、乌兰察布火山冰景等特色资源，推出17条冰雪体育旅游精品线路，构建起“冰雪+体育+文化+康养”的深度融合业态，让草原冰雪与民族文化碰撞出独特魅力。

线路设计以“全龄友好、多元体验”为核心，既包含适合年轻人的高山滑雪、雪地越野、冰上龙舟等动感项目，也有适配家庭的雪地亲子乐园、民俗手工体验，更有针对中老年群体的温泉康养、慢游赏景线路。在运动体验之外，每条线路均融入民俗元素，让游客不仅能感受“千里冰封，万里雪飘”的壮阔自然景观，更能沉浸式触摸草原冰雪文化的温度。

（新疆阿勒泰 图片来源：我从新疆来 摄影 齐江辉）

新疆则以“极致体验”为IP内核，阿勒泰将军山滑雪场新增星空夜滑、夜间滑翔伞等特色项目，让游客在璀璨灯光下感受冰雪与星空交织的浪漫；除了阿勒泰，新疆各地的冰雪 IP 也各具特色，乌鲁木齐丝绸之路国际度假区拥有全疆最长的雪道；伊犁那拉提滑雪场依托草原雪景，打造出 “草原滑雪” 的独特体验。

在产业布局上，新疆以 “极致体验” 为内核，构建起 “一心两带多组团” 的冰雪产业格局 —— 以阿勒泰为核心，辐射天山北坡冰雪运动带、南疆冰雪风情带，串联起各地特色冰雪组团，朝着2030年文旅体综合营收1万亿元的目标稳步迈进。

（长白山雪景 图片来源：长白山文旅）

各地特色IP不断创新，而这条跨越南北、连接东西的冰雪微笑曲线，背后是各地打破壁垒的全域协同与业态创新的持续赋能。

黑龙江、吉林、辽宁通过交通联动、产品互推，让分散的冰雪资源形成合力；京津冀依托冬奥遗产实现体育与文旅的深度融合；内蒙古、新疆则以地域特色填补差异化市场空白，而这一切都离不开政策的精准加持。

多地将冰雪经济写入政府工作报告，通过产业园区建设、技术创新扶持、消费场景培育等举措，为冰雪IP的成长保驾护航。

（长白山冬季宣传 图片来源：长白山文旅）

从“一季冰雪”到“四季火热”，从“小众运动”到“全民风尚”，后奥运时代的中国冰雪经济正实现质的飞跃。

吉林的产业协同、黑龙江的顶流IP、京津冀的遗产转化、内蒙古与新疆的特色赋能等，共同构成了全国冰雪微笑曲线的鲜明脉络。

随着冰雪运动“南展西扩东进”步伐加快，这份跨越寒冬的热度，不仅温暖了北国大地，更照亮了中国经济高质量发展的新路径，让“冰天雪地也是金山银山”的理念在全国范围内落地生根、开花结果。