一颗脐橙的“破圈”之路 ，看雷波如何以“橙”为媒谱写农文旅融合新篇章

（原标题：一颗脐橙的“破圈”之路 ，看雷波如何以“橙”为媒谱写农文旅融合新篇章）

金沙江畔，橙香满城。2025年12月20日至22日，以“甜在雷波·橙邀您来”为主题的中国优质脐橙系列推介活动在四川省凉山州雷波县孟获广场及多个脐橙产区联动展开。本次活动以“1+N”形式，在三天时间内密集推出“剧”式欢迎晚会、产业推介、品鉴采摘、音乐嘉年华、“星农人”孵化颁证仪式、产销对接等六大主题板块，全方位、多维度展现雷波脐橙的品牌魅力与产业生态。这不仅是一场属于脐橙的品牌盛宴，更是雷波县深度践行四川省农文旅融合发展战略，以产业兴旺推动乡村振兴的一次生动实践与成果展示。

12月21日上午9点，中国优质脐橙推介活动启动仪式正式开始。雷波县委书记陈嘉明致辞。他坚定地重申了“中国优质脐橙第一县”这一金字招牌的分量与底气。这颗“金果子”，已成为驱动区域发展、带动农民增收的核心引擎。雷波脐橙的这份“甜”，真切地落进了百姓的生活里。

陈嘉明书记进一步指出，雷波坐拥135公里金沙江干热河谷，这得天独厚的条件，造就了“色泽红艳、浓甜芳香、脆嫩化渣、黄金糖酸比、独具蜂蜜味”的权威标签，也让雷波成为全国少有的脐橙优质生态区。这份独特的甘甜，是自然天赋与人民智慧交织的结晶，也为雷波推动农文旅深度融合，奠定了最优质的资源底色。

创新与表达：一场“沉浸秀”激活文化基因

如何让传统农业“潮”起来？本次推介活动给出了精彩答案。在众人的瞩目下，金色的液体被注入启动台，一个晶莹剔透的脐橙形象在台中央清晰显现、光华夺目，象征着雷波脐橙产业的核心地位与品牌之光被点亮。

从启动仪式《橙之誓言·丰颂千年》歌舞开场，到专属雷波主题县歌《甜在雷波》的唱响，再到21日晚可感可跳的“雷波调”县舞体验，雷波“中国彝族民歌之乡”的文化魅力与脐橙产业实现了有机共生。文化不再是背景板，而是融入产品、渗透体验的灵魂，让“橙意”满载地域风情。

更大的亮点在于面向未来的数字链接。全新IP形象“雷橙橙”的萌趣亮相，搭配机器人舞动的科技感，瞬间拉近了传统农业与年轻消费者的距离。

在21日上午隆重举行的“甜在雷波·橙邀您来”中国优质脐橙推介活动启动仪式上，一个聚焦产业渠道创新与消费体验升级的环节备受瞩目。著名“天府旅游名导”卫美佑以全新身份——“雷波脐橙橙意合伙人”惊喜登场，并现场权威发布及推介了雷波脐橙官方线上平台，为这颗“黄金果实”从源头直达消费者手中铺设了一条便捷、可信的“数字桥梁”。卫美佑结合其多年深入一线的导游经验，生动分享了广大游客对高品质原产地特产“想买、怕买错、携带难”的普遍关切。她指出，正是基于破解这一痛点，雷波县精心打造了官方专属线上平台。该平台致力于整合全县优质脐橙资源，严格品控溯源，确保每一位消费者无论身处何地，都能轻松便捷地购买到正宗、新鲜、优质的雷波脐橙，真正实现“舌尖上的原汁原味”。

卫美佑结合其多年深入一线的导游经验，生动分享了广大游客对高品质原产地特产“想买、怕买错、携带难”的普遍关切。她指出，正是基于破解这一痛点，雷波县精心打造了官方专属线上平台。该平台致力于整合全县优质脐橙资源，严格品控溯源，确保每一位消费者无论身处何地，都能轻松便捷地购买到正宗、新鲜、优质的雷波脐橙，真正实现“舌尖上的原汁原味”。

本次推介活动，通过聘任多界别的“雷波脐橙推荐官”、举办采摘体验等活动，成功实现了全民参与、全域传播。它不仅是脐橙的推销会，更是一次成功的县域品牌整合营销。

除了启动仪式和脐橙啤酒音乐嘉年华，本次活动还特别举办了“甜在雷波·橙星计划”星农人IP孵化颁证仪式。十位来自种植、科研、传播等不同领域的优秀代表，作为首批“星农人”，获颁“金江橙匠人”“创业橙先锋”“开拓橙领军”等荣誉。他们不仅是雷波脐橙产业发展的中坚力量，更是雷波脐橙品牌故事的人格化载体。仪式强调，首批“星农人”的亮相只是一个开始，未来将持续挖掘并赋能更多扎根土地、勇于创新的“橙农”故事，让每一份耕耘都被看见，让雷波脐橙的品牌叙事因“人”而更加生动、饱满，共同汇聚成产业振兴的璀璨星河。

活动的升华在于对产业未来的共谋。本次推介活动成功吸引了51位省内外客商参与，现场签约精深加工、冷链物流、品牌营销等4个项目，总金额达30.8亿元，为雷波脐橙产业强链补链奠定坚实基础；同期举办的线下体验活动也吸引近9万人次参与，有效带动餐饮、住宿及农产品销售等综合消费，实现了“以节促旅、以旅兴农”的集聚效应。

乐西、宜攀高速推进，宜西高铁规划——预示着雷波区位优势的历史性突破。闭塞已成过去，开放合作的“热土”正加速形成。产业与区位优势叠加，为农文旅深度融合打开了更广阔的空间：果园变景区、采摘变体验、农产品变旅游商品。

一颗雷波脐橙，承载着江畔人民的勤劳与智慧，也凝聚着四川以农文旅融合推动乡村振兴的坚定步履。在凉山州“冬季暖阳 凉山不凉”文旅品牌的主题映照下，雷波正以“橙”为媒，甜动四方，铺展出一幅产业兴、文化浓、百姓富、生态美的融合画卷。这抹来自金沙江畔的甘甜，不仅是舌尖的风味、生活的盼头，更呼应着全州品牌共建的暖意叙事，成为乡村未来可期的一束温暖之光。