【晶采观察·解码“十四五”】万亿冰雪经济“上新”！“冷”资源激活“热”动能

（原标题：【晶采观察·解码“十四五”】万亿冰雪经济“上新”！“冷”资源激活“热”动能）

新雪季已全面“开板”！屏幕前的你，是不是也和我一样，被朋友圈里的滑雪美图刷屏了？总之，这个冬天刚刚开始，消费很热，玩法很多，冰雪经济更是迈入黄金发展期。近期，在2025国际冬季运动博览会主论坛上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，今年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达10053亿元。这一数字也意味着，冰雪经济正成为我国经济发展的新兴力量。

这一趋势在政策赋能与市场需求的双重驱动下愈发鲜明。也是在近日，吉林省长春市成功获得2027年第33届世界大学生冬季运动会承办权，相信将为吉林冰雪经济的深化发展注入强劲动力。

如今，“冰雪+”多元业态加速融合，早已突破传统冰雪游玩的单一模式，主打一个沉浸式体验，冰雪运动与冰雪文旅共同构筑起产业发展的两大主线。我特别关注到，今年吉林、新疆、河北等地的知名滑雪场，普遍较去年提前半个月开启新雪季；同时，还有越来越多的“00”后“10”后“小孩哥”“小孩姐”也加入到滑雪运动中来。今年以来，包含儿童一对一私教、陪滑等服务的滑雪套餐热度增长显著。

从地域维度来看，冰雪产业的蓬勃发展更打破了地域局限。最直接的体现是，冰雪运动已不再是东北地域的“专属快乐”，而演变为跨越南北的消费热潮，“北冰南展”的新风尚持续激发冰雪消费潜力。某旅游电商平台数据显示，冰雪旅游产品的预订用户中，南方游客占比已超七成，南北联动的消费格局已然形成……

这些现象清晰印证，“后冬奥”时代的冰雪消费，正从季节性娱乐加速升级为全民乐享的生活方式。

多个新政发布让冰雪经济再掀热潮。例如，工业和信息化部等六部门印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，《方案》提到，大力发展休闲和运动产品。面向赛事经济、户外经济、冰雪经济等新需求，加强多功能智能化体育健身器材、冰雪和户外运动装备等优质产品供给，发布体育优品推广目录。因此，当前冰雪经济热潮下，大众对轻量化、高安全性的冰雪运动装备需求持续旺盛，供给侧亟需在冰雪场馆设施建设、运动产品供给体系的“质”与“量”上双向发力。

事实上，“十四五”以来，我国冰雪产业已构建起覆盖上游装备制造、中游赛事运营与技能培训、下游旅游休闲及衍生消费的全产业链条。工业和信息化部装备工业一司负责人郝立顺介绍，以5G、人工智能、虚拟现实等为代表的新技术，正成为推动冰雪装备器材高质量发展的强劲引擎，催生出不少新产品新模式，提升了冰雪运动爱好者的运动体验。

不过仍需强调的是，冰雪经济的发展早已超越单纯的硬件比拼，更成为软实力的综合较量。过去，我们常强调温暖服务、热情好客。如今冰雪旅游目的地及相关企业更注重全链条、全环节的服务升级，始终站在游客视角优化产品供给与服务体验。

毕竟，一座城市真正的温度，从来无关气候冷暖，而在人心。这个雪季，你准备好赴这场“冰雪之约”了吗？

晶采观察，下期见！