晶采观察丨供需“双向奔赴” 数字动能激活中国超大市场新消费

近日，前10月电商“成绩单”出炉。据商务部电子商务司负责人介绍，1-10月全国网上零售额同比增长9.6%。智能产品、网络服务、即时电商增长亮眼，商务大数据监测显示，AI眼镜、智能手表等智能穿戴网零额增长23.1%。

这一数据背后，折射出我国超大规模市场优势与“中国智造”产业升级的深度融合。对于广大消费者来说，现在的智能穿戴产品不只是“玩具”，更能解决实际问题。譬如，智能手表测血压、心电图，实用性拉满，精准契合了大众健康管理需求，实现从“尝鲜消费”到“刚需消费”的转型。消费市场的旺盛需求为企业技术研发提供了持续动力，促使企业加大核心技术投入与产品迭代的力度，最终形成“市场需求牵引技术升级，技术进步激活消费潜力”的良性循环。

近期，政策层面围绕促进数字消费持续释放利好。在外部不确定性明显增强的背景下，提振消费被摆在更关键位置，数字消费扮演重要角色，正成为扩大内需的新引擎。一段时间以来，增强消费品供需适配性的政策信号已经较为明确。11月14日召开的国务院常务会议指出，要以消费升级引领产业升级，以优质供给更好满足多元需求，实现供需更高水平动态平衡；商务部等八个部门近期联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，《指导意见》提出，增加人工智能终端的硬件供给，支持智能机器人、可穿戴设备等新产品的发展；推动人工智能与更多消费领域融合应用，运用虚拟现实、元宇宙等技术升级感官体验。

当前，我国消费市场正处于转型升级的关键阶段。透视近期消费市场运行态势，一系列结构性变革持续显现。以数字消费为重要组成部分，居民消费正逐步呈现“刚需化、场景化、细分化、品质化”的鲜明特征。除前述穿戴产品外，市场数据亦提供了有力佐证：10月，我国部分一级能效家电销售额同比增长超10%，有机食品销售额同比增幅达8%以上；银发经济、“Z世代”消费等细分赛道的崛起，更从需求端为消费增长拓展了多元空间，为市场注入持续活力。

新需求呼唤更多优质供给，而增强供需适配性是释放消费潜力、畅通经济循环的关键所在。因此，后续相关部门有望出台增强消费品供需适配性助力扩大消费的政策措施，人工智能终端、超高清视频、无人机等领域或迎来较快发展。

晶采观察，下期见！