电通发布2026 媒介趋势：算法时代的人性真相

（原标题：电通发布2026 媒介趋势：算法时代的人性真相）

电通于近期正式发布《2026媒介趋势：算法时代的人性真相》，揭示三大人性真相——对简单的偏好、对社交的追求以及对注意力的竞争——将如何在日益由算法主导的世界中，影响品牌的增长路径。

这份年度报告已连续发布了16年，系统性地解读了正在重塑全球营销与媒介投资格局的关键变化。在人工智能、自动化技术不断发展，以及多元文化深度融合的背景下，人们已重新定义了探索、连接与消费模式。电通敏锐地洞察到那些经久不变的人性真相，并为品牌提供指引，助力其在2026年及更长远的未来实现业务增长。

电通全球媒介与整合解决方案业务总裁 Will Swayne 表示：“即便身处每一次点击与滑动都被算法左右的时代，最有价值的洞察仍然源于以人为本的思考。品牌需要把战略思考扎根于那些稳定不变的人类行为，从而以更系统地评估在算法环境下的资源配置。”

电通中国CEO兼电通媒介中国CEO崔光（Guang Cui）表示，“中国正引领媒介的未来，人工智能、整合生态以及商业的深度融合已从愿景走向现实。我们的客户正面临数据、技术以及数字化转型方面的关键挑战，电通中国致力于成为客户值得信赖的重要伙伴。凭借由AI赋能的智能体系以及全面深入的受众洞察，我们携手各方合作伙伴，助力品牌将前瞻性洞察切实转化为可持续的业务增长，并构建长久、可衡量的影响力。”

三大人性真相驱动2026品牌增长

1. 我们从简单走向复杂

在愈加复杂的世界中，便利固然重要，却并非全部。报告指出，品牌应在效率与情感之间寻求平衡，打造既能化繁为简、又能带来意外之喜的体验。新的增长机会包括：在对话式与多模态环境中优化搜索体验，以策略性方式部署智能体AI，并充分利用摩擦悖论（Friction Paradox）激发消费欲望。

2. 我们是社会性动物

即使在高度数字化的时代下，连接始终是人类行为的核心。随着影响力加速去中心化，报告分析了社群与创作者如何跨越不同平台，共同塑造文化走向。那些通过线下/直播体验、怀旧时刻以及企业消息激发用户共创与参与的品牌，将获得更快速的互动与口碑增长。

3. 我们不“读”广告

注意力已成为营销中最稀缺的资源。电通研究显示，品牌需要将重心从“量”转向“质”，以 AI 生成的人群画像与洞察提升受众定位精度，借助NextGen视频将品牌影响转化为可衡量的成效，并在体育纪录片剧集、游戏、动漫与微短剧等新型娱乐内容中，塑造经久不衰的文化相关性。

《2026媒介趋势》进一步强调：媒体不再只是触达渠道，而是联结创意、商业与文化的增长引擎。将媒体视为增长飞轮，使品牌叙事与消费者体验深度贯通，品牌即可在算法时代由被动适应转向主动引领。

关于报告

《2026媒介趋势：算法时代的人性真相》是电通发布的第16份年度媒介趋势报告，由电通媒介出品，汇聚全球30位媒介专家的洞察。报告围绕三大人性真相，提出九大趋势，为品牌在 AI 重塑的时代提供可执行的行动指南。