【好评中国】紫金e评：国潮消费“热力十足”，文化自信与日俱增

“双十一”购物节是观察消费新动向的一扇重要窗口。从美妆护肤到服饰家居，从非遗文创到潮玩手办……今年“双十一”，国潮消费在电商平台脱颖而出，展现出火热的新图景，也引领着消费新趋势。

国潮消费之“热”，有“数”为证。“双十一”期间，在京东平台，原创国风新中式品牌三吉黑花成交额同比增长超10倍，汉服品牌池夏成交额同比增长3倍；融合非遗技艺的铸铁锅在抖音电商平台成交额同比增长127.9%；美团数据显示，非遗类团购订单增长超95%，传统文化体验类产品热销。根据中研普华研究院发布的《2025-2030年中国国潮行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》显示，2024年中国国潮行业市场规模已突破2.3万亿元，2025年预计将突破2.5万亿元。

国潮消费之“热”，缘于文化强“根”。中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，同样也是国潮经济发展的根基所在。求木之长者，必固其根本。推动国潮消费“长红”，就必须在强“根”固“本”上持续用功，下大力气传承弘扬中华优秀传统文化。要坚定文化自信，善于从中华文化宝库中萃取精华、汲取能量，保持对自身文化理想、文化价值的高度信心，保持对自身文化生命力、创造力的高度信心。只有持续增强文化自信，才能让创作“从从容容”，让设计“游刃有余”，为国潮消费注入源源不断的动能。

国潮消费之“热”，缘于创新赋“能”。中华优秀传统文化需要创造性转化和创新性发展。只有乐于创造、善于创新，才能推动中华优秀传统文化“活”起来、“火”起来。从“圈粉”“出圈”的国潮爆款中，能够找到一个共同关键词，那就是“创新”。因为创新，所以能够更好地优化新供给，满足新需求，拓展新空间。推动国潮消费“长红”，就要坚持把创新创造融入国潮产品设计开发全过程、各方面，同时，还要更加注重知识产权保护，让创新者“多创多得”，让抄袭者“不敢抄、不能抄”，保护创新积极性，激发创造新活力。

国潮消费之“热”，缘于融合给“力”。消费者选择国潮产品作为“心头好”，主要原因就在于这些产品既有文化味又懂消费者，既具文化底蕴又契合当代生活方式。这些产品，让传统文化得以“现代表达”、中国文化得以“世界表达”。这个“表达”的过程，就是融合的过程，就是双向奔赴的过程，就是持续提升国潮产品黏性的过程。推动国潮消费“长红”，就要继续在融合上下功夫，以“文化+”的理念和方法，推动文化与科技、旅游、商贸融合发展，精心织就人文与经济“双面绣”。（郭雪营）