助力国际品牌深耕中国市场，巨量引擎入海业务进博会亮出“展播”新解法

（原标题：助力国际品牌深耕中国市场，巨量引擎入海业务进博会亮出“展播”新解法）

2025年11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会在上海举办。

本届进博会，巨量引擎入海业务携手抖音电商全球购，联合上百个国际品牌共同参展，并通过展播联动、流量扶持、内容加热、专属活动页曝光等多元化营销手段，打造出一场线上线下联动的全球好物盛宴，帮助海外品牌高效触达中国市场，加速实现从“落地”到“生根”的关键跨越。

创新展播联动，打通品效销新路径

对于海外品牌来说，进博会不仅是亮相的舞台，更是探索本土化营销解决方案的关键场域。展会期间，巨量引擎入海业务通过整合平台亿级流量、高影响力达人资源与技术能力，为海外品牌构建了“线下体验+线上联动+实时转化”的三维营销体系。

双展台联动打造沉浸式购物体验

在本次进博会，巨量引擎入海业务与抖音电商全球购分别聚焦“全球优品”与“区域特色”，打造出两大展台，为海外品牌构建了线上线下融合的立体营销场。

其中，巨量引擎馆按品类深度陈列，打造沉浸式“全球优品长廊”；抖音电商全球购馆则设立“东南亚国家馆”等特色展区，通过轮换主题日营造地域文化氛围。双展台不仅在线下形成了“产品认知-品牌信任”的体验闭环，更与线上的“展播联动”无缝衔接，共同为海外品牌打造了强大的入华前沿阵地。

双播爆发驱动业务高速增长

活动期间，进博会自带的大IP流量与平台亿级用户形成叠加效应，商家直播与达人直播双播驱动，在早8点至晚6点持续直播，让品牌曝光彻底突破地域限制，用户可通过镜头“云逛展”，零距离接触全球好物。

直播广告强势拉动入海业务大盘增长。现场60余家品牌通过独立布展直播，15家品牌参与展播联动，集中呈现全球精选好物。数据统计，入海业务商家自播广告消耗环比增长115%，贡献了大盘整体增量的74%，成为本轮增长的核心引擎。

达人直播同样亮眼，环比增幅达273%，贡献了21%的增量。数十位头部达人轮番坐镇直播间，他们不仅通过直播介绍产品，更是品牌故事的讲述者，通过专业解读与真实体验，助力品牌加速流量转化。

多元策略组合，强化品牌曝光与转化

据了解，自2015年以来，进口跨境电商的年增长率持续保持扩容态势，平均每年有近四千个消费类海外品牌涌入中国。入华热潮之下，行业规则也在悄然改写。

本次进博会上，除了展播联动，巨量引擎入海业务还推出流量扶持、活动页曝光、话题引爆等多项专属策略，有效提升参展品牌的曝光与转化效率。其中，巨量引擎入海业务流量扶持计划的扶持比例较日常翻倍，并向参展商家提供进博会全球购专属抖音活动页面资源，借助抖音开屏跳转加热引流，为商家带来大曝光高流量。

话题引爆方面，巨量引擎入海业务策划上线了#在进博会被海外好东西种草了 #神奇的进博会等多个热点话题，相关热点累计播放量破亿，成功登上种草榜Top2，充分激发用户的互动热情与购买意愿，最终带动“进博会好物”相关商品支付GMV实现较高增长，为参与商家带来实实在在的曝光与销量提升。

此外，巨量引擎入海业务还以数据洞察能力，帮助品牌实时追踪内容、产品、主播的反馈，便于快速调整营销策略，让营销动作从“经验驱动”升级为“数据驱动”，实现“展中即优化”敏捷运营，兼顾短期成交爆发与长期品牌建设。

加速推进品牌精准触达与供给突破

成效显著

本届进博会期间业绩成果显著，从巨量引擎生态业务和抖音电商全球购整理数据来看，跨境大盘总支付GMV同比增长31%，品类层面增长势头强劲，亲子生活爆发131%，膳食酒水类目爆发98%。

多个品牌及单品成交表现亮眼：膳食成分麦角硫因单周成交额破亿，Move Free益节、Vitavea等品牌迎来爆发式增长；亲子生活领域，金凯撒、佳思敏、呐兔等品牌的DHA及钙铁锌相关商品快速起量并实现精准破局，迪巧D-Cal、Bübchen贝臣等国际品牌通过内容种草深化用户认知，达成精准供给与品牌渗透的双重成效；而在美护萌宠品类，HERBMODA等品牌凭借沉浸式场景展示有效激发消费需求，通过全域联动推动生意高效转化。

新路径新模式，引领行业创新变革

本次进博会的成功实践，标志着海外品牌入华模式正发生创新性变革。巨量引擎入海业务采用的多路径解决方案，不仅为单个品牌提供了短期增长机会，更重要的是构建了一套“可复制、可规模化的本土化营销范式”，这对于正处于转型升级关键期的进口跨境电商行业而言，这种“品效销一体化”的解决方案具有重要示范意义。

未来，随着中国消费市场的持续升级，巨量引擎入海业务将继续深化展播模式，助力更多海外品牌把握中国市场机遇，实现从“走进来”到“扎下根”的跨越发展，让更多全球好物通过数字化营销通路，走进中国消费者的日常生活。