玩转城市IP营销，抖音生活服务「合马乐享嘉年华」助力合肥多彩出圈

（原标题：玩转城市IP营销，抖音生活服务「合马乐享嘉年华」助力合肥多彩出圈）

当秋风掠过巢湖之畔，2025合肥马拉松的热血征程已然落下帷幕。这个秋天，合肥马拉松的快乐被赋予了全新内涵——不再局限于赛道上的挥汗如雨，更交织着街头巷尾的烟火飘香与消费热潮。

近期，由抖音生活服务携手2025合肥马拉松打造的「合马乐享嘉年华」圆满收官。依托合肥马拉松的高人气与城市影响力，这场城市嘉年华深度绑定马拉松大事件与本地特色消费场景，联动超百家本土商家，通过明星达人联动，热点话题共创、上线联名套餐、落地市集等多元玩法，全方位调动商家与用户参与热情。活动不仅为用户提供高品质、高性价比的“吃喝玩乐跑”一站式体验，让更多人解锁合肥城市新魅力，有效拓展品牌消费场景，将赛事热度转化为商家生意增长，为合肥赛事+城市经济发展注入新活力，助力平台生态、商家经营、城市经济协同升级。数据显示，仅11月9日比赛当天，#合肥马拉松 抖音相关搜索爆发，环比增长339%；活动期间，马拉松联名商家共计售出3.1万份福利套餐，产生抖音平台交易1083万元。

一、从单一赛事到全民参与，热点造势激活本地消费

为了让用户沉浸式玩转合肥 ，实现全网种草，活动依托达人、明星、商家与平台资源构建全民参与的流量聚合场，邀请林高远、林允、斓曦、姜潮、张云鹏、朱正廷6位明星及运动员，通过视频为合肥马拉松打call，号召大家“奔跑合马、逛吃合肥”，跑合马的同时尝尝地道徽菜、品庐州韵味，借助明星个人影响力快速破圈，为活动带来千万级粉丝流量曝光。

随着越来越多的人开始把目光投向合肥，共同期待着这场精彩赛事的开启，#合马乐享嘉年华 #抖音生活合肥嘉年华 #乐享合肥 三大核心话题在抖音进行高频传播，话题之下聚焦马拉松期间赛事、用户吃喝玩乐日常的内容接连火出圈，引发本地达人、路人纷纷投稿参与，撬动全民讨论热潮。截至目前，话题曝光浏览量突破4300万，#合肥马拉松有多宠粉热点话题登陆全国种草榜单TOP1，潜移默化向用户传递城市特色理念，带领合肥活力出圈。

期间，为进一步挖掘城市消费潜力，拓展商家消费增长新维度，抖音生活服务作为2025合肥马拉松独家生活服务合作平台，针对赛事期间的大众消费需求，联合杨家火锅、南海悦品等多家知名品牌推出马拉松联名福利套餐，为用户提供专享折扣与组合优惠。同时撬动@TESSO龙哥、@沈饭饭吃合肥 等一批与品牌契合的达人探店合作，通过短视频为用户种草并引流到直播间进行订单转化，扩大商家品牌与城市双重声量。

二、跑马+市集引爆线下狂欢，解锁沉浸式城市嘉年华体验

为了全方位为跑者用户塑造美好体验，活动在马拉松赛事的基础上，充分融入合肥的吃、喝、玩、乐，繁荣人文城市业态，并将线上内容生态与线下场景打通，把城市特色和消费者的体验需求完美结合在一起，强化消费者对IP的认知。

赛事期间，抖音生活服务集结胡小厨、草原溜达、合淝大牌档、商之都·红府超市等10余家本土口碑名店，打造“合马乐享嘉年华市集”，设置“谁是猜拳王”“来浪里寻抽幸运”“三重奏挑战”等多个互动游戏及打卡装置，通过美食试吃、带指定话题发抖音互动抽奖、舞蹈快闪等等丰富的活动设置，让跑者和市民感受运动与合肥美食生活的双重乐趣。胡小厨推出的“马拉松限定联名套餐”现场售出3000余份，与众多商家一起用实惠福利馈赠马拉松跑者及市民。

此外，在赛事终点处，抖音生活服务联合6席合肥本地知名商家搭建专属补给加油站，为参赛选手供应特色美食、能量饮品、纪念日礼物等暖心补给，吸引跑者体验打卡。这一设置不仅让商家与“贴心服务”深度绑定，还进一步传递城市温度，有效加深用户对商家的好感与记忆点。

通过场景植入、本土资源联动的组合拳，「合马乐享嘉年华」全方位构建城市与跑者之间的情感纽带，大量选手在抖音分享精美丰富的参赛包、特色美食和城市景观，不仅形成二次传播，也将海量人流，精准转化为商家的客流与支付转化。

可以说，抖音生活服务「合马乐享嘉年华」成功将马拉松赛事活动升级为了一场全民可参与的消费庆典，汇聚线上线下庞大流量，打造了一场城市狂欢。

三、挖掘全域消费势能，助力打造合肥城市新名片

马拉松赛事的热闹为城市消费添了把火，而要让这把火烧得更旺、更持久，就需要赋予城市新的消费活力，让用户更能感受到合肥的心动时刻与美好生活体验。

为了让用户沉浸式玩转合肥，更好的体验合肥城市特色，抖音生活服务与2025合肥马拉松联名推出城市地图官方手册，推荐江河里麻辣烤鱼等15位商家及马拉松联名福利套餐，为跑者和游客提供一站式吃喝玩乐打卡指引，引发种草-拔草-再种草的连锁反应，借助城市级事件引爆消费热潮。

11月9日，随着最后一名选手抵达终点，2025合肥马拉松顺利落幕。本次活动通过 “赛事+美食+文旅” 的融合，让跑友及游客感受到合肥的烟火气与消费活力。对商家而言，「合马乐享嘉年华」实现了品牌认知与用户资产的双重沉淀。参与商家通过市集展位、补给站赞助、联名套餐等形式，将品牌与 “城市活力”“健康生活” 等标签绑定，不仅带来短期客流爆发，更通过用户线下打卡分享形成二次传播，实现品牌口碑沉淀。

对合肥城市经济而言，活动以马拉松为核心，串联起餐饮、零售、文旅等多元消费场景，外地跑友借助城市地图手册深度体验本地消费，本地市民参与市集狂欢，构建了“赛事+消费”的全域联动生态，形成“全民消费”热潮。有效提振区域消费活力，让赛事IP真正成为拉动合肥城市经济的 “催化剂”。

结语：

此次抖音生活服务「合马乐享嘉年华」以合肥马拉松为切口，借助抖音生态强大的传播力、优质的明星达人资源、丰富的产品矩阵，构建了多方共赢的价值生态，不仅在活动声量、商家、城市心智等方面取得亮眼增长，还探索出了一条可持续的，以流量转化为核心的营销路径，助力商家销量增长，激活合肥全域消费活力。

而这一营销路径所沉淀的“赛事IP+消费场景+平台运营”的模式，也为商家依托城市大事件实现生意增长、平台深化本地生态布局，提供了极具借鉴意义的“合肥玩法”。