当品牌遇见心动：巨量引擎品星双11「心动的案例合辑」第1期

（原标题：当品牌遇见心动：巨量引擎品星双11「心动的案例合辑」第1期）

在竞争持续加剧、流量获取成本不断攀升的双11大促节点，品牌的核心诉求已经不再是简单的曝光堆叠，对于品牌而言，既要迅速放大新品势能、抓住用户注意力；也要精准承接兴趣转化、提升搜索与进播效率；更要借助创新内容场景深化心智，让用户从心动到行动。

今年双11，巨量引擎围绕“心动趋势”构建了全链路营销能力：

从明星资源整合到短剧多端引爆，从TopView/FirstView高势能曝光到搜索保&点击保精准承接，再到直播引流与站外转化协同，助力多品牌实现声量焕新、心智占位、生意爆发的整合突破。

本期案例特辑解析，我们将聚焦代言官宣引爆、站内站外联动、短剧破圈突围、新品心智抢占等多个方向，精选6大「心动」案例，呈现巨量引擎在双11期间的产品能力，如何真正转化为品牌生意新增量。

01 背背佳

背背佳明星代言人官宣期，灵活组合直播TopView、videolive明星来信创新样式、feedslive实时引流等多点位投放，实现声量与进播高效联动：官宣CTR提升65%、看播成本降低41%、进播保交付完成率达237%，强势引爆直播场景生意。

02 海尔云溪4.0

海尔围绕洗衣机新品云溪4.0进行限时营销：开屏广告直跳站外叠加点击保保障点击、TopView参与搜索保提升云溪品牌搜索，帮助新品昵称词快速占位站内心智，实现站内心智+站外转化双向增益。

03 Redmi K90

Redmi K90新品首发升级，整合陈奕迅代言官宣资源，首投星聚力 粉丝优先展示CPT& FirstView 两大王牌产品，全域精准触达核心用户与明星粉丝。同时配合系列非标资源持续升温，助推新品讨论度与商业转化双突破。

04 百多邦

百多邦联动短剧通激励套装，在抖音、红果、番茄三端投放红果短剧中插广告，贯通“刷剧—曝光—转化”链路。凭借“5s不可上滑”高强度关注力，高效沉淀兴趣人群，为双11爆发积蓄势能，实现知名度与销量同步跃升。

05 悦鲜活

悦鲜活大促期间合作红果短剧暂停贴片，定向爆剧+周杰伦明星素材抢占注意力，点击直跳商详缩短转化链路。精准捕捉追剧高活跃人群，在短剧流量红海中形成强力破圈，实现声量与下单的集中爆发。

06 YSL

YSL整合开机位TopView黄金15秒，护肤、彩妆多品线同频发声，全链路曝光加码。通过“搜索词预置+搜索组件联动”引导用户心智深化，推动明星单品上市即爆发，投放效果显著领先行业。

心动趋势，让生意更有情绪。巨量引擎将持续以产品能力驱动情绪价值转化，为品牌带来真实且持续的新增量。

第二期精彩案例，敬请期待。