“三条纹能量”闪耀进博 阿迪达斯“聚力在中国”

（原标题：“三条纹能量”闪耀进博 阿迪达斯“聚力在中国”）

2025年11月10日，第八届中国国际进口博览会迎来收官之日。今年进博会期间，阿迪达斯以“三条纹能量 聚力在中国”为主题，以“在中国，为中国”为核心叙事，打造了一个融合世界杯激情、人类极限突破与本土文化自信的沉浸式体验空间，为观众带来一场贯穿运动、科技与文化的“中国创造”之旅。

“我们非常荣幸能够参加进博会。在进博会上，我们首次向中国、向世界展示世界杯球衣，这体现出我们对足球、对中国市场的信心。”首次到访中国的阿迪达斯全球销售负责人及董事会成员Mathieu Sidokpohou在接受媒体采访时表示，“阿迪达斯是一个拥有本土思维的全球品牌，中国市场对我们来说很重要。中国是世界上最强大的经济体之一，中国政府正大力支持体育事业发展，消费者也越来越重视运动健康。当体育运动发展时，我们就会随之发展，消费者也会从中受益。”

首次到访中国的阿迪达斯全球销售负责人及董事会成员Mathieu Sidokpohou接受CCTV采访

“三条纹”引力全开，燃动全场

“三条纹”持续释放着强大引力。商务部副部长盛秋平、中国国际进口博览局副局长李国清、上海市徐汇区政协主席黄冲等重要嘉宾莅临展台，详细了解阿迪达斯在产品设计创新及本土文化共创等方面的最新成果，对品牌长期以来根植本土，拥抱中国机遇给予充分肯定。

与此同时，展台所呈现的科技魅力与文化共鸣，吸引央视新闻、CGTN、中新社、解放日报、文汇报、新民晚报、上海人民广播电台、第一财经、21世纪经济报道等多家主流媒体聚集，通过直播报道、深度专访等形式，全方位呈现阿迪达斯高光时刻。

展会期间，前来参观的人群在阿迪达斯多个展区间交织穿行。为亲身体验创新科技、一睹世界杯球衣的风采，参展观众纷纷在2026年FIFA世界杯国家队主场球衣、个性化订制区“创意由你”（MADE FOR YOU）等热门展区前排起了长队，掀起一阵阵“打卡”热潮。

其中个性化订制区“创意由你”（MADE FOR YOU）尤其受到青睐。“腔调”、“组撒”等充满上海风情的印花元素，让一件件普通的T恤瞬间变为独特的“城市记忆”。观众们兴致勃勃地挑选图案、现场印制，将逛展的美好瞬间实体化，这份“独衣无二”的体验，成为许多观众带回家的“最潮进博纪念品”。

“首秀”明星展品集结，引爆沉浸式体验

在三百余平方米的展区内，阿迪达斯通过足球、跑步、文化共创三大核心展区和一个体验区，向世界展现了其全球视野下的中国叙事。

随着2026年FIFA世界杯日益临近，阿迪达斯在进博会上提前点燃了中国球迷的热情。走进足球区，观众仿佛步入了2026年FIFA世界杯的赛场。

德国、阿根廷、西班牙、意大利四支球队的主场球衣在本届进博会上完成了中国首秀，引来众多球迷围观。“这款阿根廷主场球衣在传统间条衫的基础上，用渐变的蓝色进行重新演绎，设计灵感来自1978、1986和2022年阿根廷三次夺得世界杯冠军时的战袍。设计的非常好看，我很喜欢！”一位观众在展台前激动地表示。

这些搭载前沿的阿迪达斯CLIMACOOL清风科技的球衣，不仅承载历史情怀，这也让球迷们对2026年FIFA世界杯球员的赛场表现充满期待。此外，巨型球幕装置上显示的阿迪达斯为世界杯设计的历届比赛用球、以及2026年FIFA世界杯官方用球“三重浪”同样成为拍照打卡的热点，不少观众驻足合影，记录下与世界杯的邂逅。

阿迪达斯足球展区员工志愿者介绍道，“阿迪达斯不仅将贝克汉姆、亚马尔等国际巨星带到中国，更助力全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）、雏凤计划在内的年轻球员走出国门，近距离感受国际足球文化、氛围和教学方式，激励他们追逐足球梦想。”

阿迪达斯全球销售负责人及董事会成员Mathieu Sidokpohou、阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐与阿迪达斯进博会展台员工志愿者合影

移步至跑步区，见证了人类百公里跑首次突破6小时极限的跑鞋ADIZERO PRIME X EVO，吸引了众多跑步爱好者驻足。通过观看现场播放的纪录片《CHASING 100》，观众们得以零距离探究这双传奇跑鞋背后的创新科技，亲身感受阿迪达斯“只给运动员最好的”的理念。

阿迪达斯跑步展区员工志愿者介绍道，“ADIZERO 0系列跑鞋已成为无数跑者的最爱。在刚刚结束的北京马拉松比赛中，成绩‘破3’的精英选手中有35.6%穿着ADIZERO 0系列跑鞋，占有率排名第一。”

今年是阿迪达斯上海创意中心（CCS）成立20周年。作为“中国创造”的核心枢纽，在进博会期间，阿迪达斯上海创意中心带来文化共创空间“荣耀主场”与“上海创意中心专区”的精选呈现。从中国排球队、中国国家武术队、田径名将石雨豪、上海女足、中国中学生足球国家队等专业装备，到新中式、PREMIUM LUX柔自贵、万物寻宗、三叶草宠物等“中国创造”系列，每一件展品都在讲述着国际视野与东方美学的深度融合。

观展人群中，不乏家庭观众：父母指着专业装备，向孩子回忆中国体育的拼搏精神和荣耀时刻；Z世代则对以新中式为代表的“中国创造”情有独钟，在立领、对襟、盘扣等中式元素中感知文化认同。此时，这些服饰早已超越功能属性，成为链接代际、承载集体记忆的文化载体。

拥抱中国机遇，共筑体育未来

从世界杯国家队主场球衣的中国首秀，到突破人类极限的跑鞋科技，再到融合本土文化的创意设计，阿迪达斯正系统性地将全球资源与本土需求深度融合。这正是品牌积极把握中国机遇，践行“在中国，为中国”的战略缩影。

“希望观众能通过此次进博会，感受到阿迪达斯深耕中国市场、聚力中国创造的诚意和创意。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐

体育不仅是拉动消费、激活市场的重要引擎，更是推动经济高质量发展的关键因素。借助进博会强大的溢出效应，阿迪达斯正加速推动参展展品的商业转化。本届进博会上展出的2026年FIFA世界杯国家队主场球衣已于11月6日在adidas APP、阿迪达斯官方微信小程序、阿迪达斯官方商城及指定零售店发售，让中国消费者得以第一时间体验凝结了阿迪达斯创新科技的新产品。

“三条纹能量”在中国市场持续释放活力。未来，阿迪达斯将继续以“三条纹能量”为纽带，携手中国消费者、运动员与合作伙伴，共同书写中国体育产业的高质量发展的新篇章，在开放与合作中共享中国机遇。