财经聚焦|“云端”登记、雪山见证，“婚旅经济”玩出甜蜜新花样

（原标题：财经聚焦|“云端”登记、雪山见证，“婚旅经济”玩出甜蜜新花样）

今年5月10日，我国新修订的《婚姻登记条例》施行，新人结婚登记可以全国各地通办。最新数据显示，近半年，我国已累计办理“全国通办”婚姻登记超26万对。

在文君故里感受“白头不相离”，登上玉龙雪山说“我愿意”，到上海258米“云端”领证……全国多地“婚旅热”持续出圈。“婚旅经济”方兴未艾的背后，既是政策和产业的协同发力，也折射年轻一代的消费新趋势。

“旅游顺便结个婚”

连日来，在云南大理洱海畔、丽江玉龙雪山下，一场场别具特色的目的地婚礼接连举行。

“海誓山盟的寓意特别好，我们专门挑了这个地方拍婚纱照。”在大理洱海生态廊道，来自江西的陈浩和女朋友正在定格属于他们的美好瞬间。记者了解到，今年旺季时每天有近600对新人在此旅游结婚。

当前，年轻一代对婚姻的审美与仪式感有了新的期待。“婚旅”的核心，正是“旅行”与“仪式”的结合，打破传统婚礼仪式繁多等“赶场”的疲惫感，让结婚变成“微度假”。

今年国庆节期间，成都郫都区“棠悦婚礼堂”正式开业。这座建筑面积达2.2万平方米的浪漫地标，融合生态田园风光，以“文旅+婚礼堂”的创新模式，将传统婚礼升级为沉浸式度假体验。

“不用像完成任务一样匆忙，在这儿结婚就像带全家来度了个假，轻松又浪漫。”刚在这里完成婚礼仪式的新娘刘鑫感叹。

国庆节期间，成都邛崃市夹关古镇举行的水上婚礼仪式。（受访单位供图）

“婚登+旅行”成为年轻人喜爱的模式之一，新人们提前选定一个目的地，在旅行的同时举办婚姻登记仪式。

高258米的环球港52层，是今年上海普陀区打造的“云端”婚姻登记点。登记点内为新人提供登记全流程服务；而向外远眺，上海城市天际线一览无余，浪漫又别致。

“在这既能见证爱情，还能出片，仪式感和存在感都直接‘拉满’。”上海普陀区婚姻收养登记中心副主任归燕飞介绍，“云端”婚姻登记点每月限时开放，如果是大家认为的“好日子”，预约名额几乎“秒光”。

融合婚庆典礼和旅行、文化体验等为一体，“婚旅”正让新人找到属于自己的浪漫节奏，也带动多地“婚旅经济”火热出圈。

“红本本”变身浪漫“通行证”

记者采访了解到，“婚旅热”离不开政策赋能，也得益于多地得天独厚的资源禀赋和产业链的协同发力。

“宠新人”，政策送“礼包”——

“领证”，也可以是一种打卡体验。在大理州大理市喜洲镇海舌半岛婚姻登记点，1314米的步道象征往后余生每一步都能携手共度，520米的花道则寓意新人每一步都能花团锦簇，兼具仪式感和浪漫氛围，吸引不少新人在这里结婚登记。

“全国通办”政策助推旅行结婚、目的地婚礼的热潮。5月10日以来，云南丽江市婚姻登记中跨区域和跨省的数量大幅增长。10月15日，新疆赛里木湖景区婚姻登记中心累计领证新人超过1万对。

各地也以结婚登记“全国通办”政策为契机，开展一系列“宠新人”活动：

在新疆赛里木湖景区婚姻登记中心完成结婚登记的新人，景区将提供终身免门票优惠；成都以“蓉城囍事”文旅消费品牌为抓手，中秋国庆节期间在23个区县同步开展婚姻登记延时服务；上海部分婚姻登记机关迁入特色文化小镇以及甜爱路等“甜蜜地标”……

系列政策助力，让一张“红本本”成为浪漫旅行的“通行证”。

成都青羊区非遗博览园婚姻登记处打造出时下年轻人喜爱的文艺风格。新华社发（于谭阳 摄）

产业配套日益完善——

白天在文君故里领证并打卡“甜蜜”地标、晚上畅享音乐嘉年华……最近，来自河南的李先生在成都邛崃市度过了喜庆又充实的一天。“领证和音乐、美食、非遗体验相结合，令人难忘。”李先生说。

如何接住“婚旅热”带来的流量，也考验着各地产业配套的支撑能力。

大理依托“苍山洱海”IP打造了全海景水台婚礼、白族院落婚礼等30多种产品，形成从旅拍到住宿的一站式服务链……

“目前，大理州成熟的婚庆经营主体达100多家，带动婚礼主持、摄影摄像、民宿酒店等关联经营主体数百家。2024年，大理州举办目的地婚礼超5000场，旅拍服务覆盖20万对新人，年行业产值近18亿元。”大理州旅游行业协会目的地婚礼分会会长赵灿辉说。

近年来，上海虹口区聚焦“婚旅经济”培育，出台《虹口区甜蜜产业高质量发展三年行动计划》，通过整合产业链资源、搭建服务平台，积极推动婚庆服务、文旅体验、金融服务等多领域协同发展，逐步构建起特色鲜明、充满活力的产业生态。

拓展“婚旅经济”新空间

多地正通过持续的品牌塑造与产业生态建设，助力推动“一次性观光消费”向“链条式情感消费”升级，拓展“婚旅经济”新空间。

丰富文化内涵。山东省滨州市无棣县，在无棣古城打造爱情主题的“甜蜜经济”街区。街区的地标，就是无棣县民政局所设的婚姻登记处，10月1日当天，就有10对新人在此喜结连理。

除了承担登记服务，民政局还在此打造了齐鲁婚俗文化馆。“我们希望新人在领证的同时，能够了解地域特色的婚姻文化，倡导婚俗新风，传承爱情文化，留下美好回忆。”婚姻登记处主任付卫伟介绍。

打造更多场景。创意与体验，正成为创造“婚旅经济”消费新需求、释放消费新动能的重要推手。

今年6月至12月期间，在成都登记结婚的新人，可凭借结婚证参与到成都票根优惠活动中。同期推出的10条精品婚旅线路，串联川西秘境、人文古迹等，将婚恋仪式与文旅体验深度融合。

延伸产业链条。云南省文化和旅游厅副厅长饶祥碧介绍，下一步，云南将把旅拍纳入“十五五”文旅业发展规划重点打造，制定实施云南省旅拍摄影服务规范指引，强化全方位、一站式、高品质的婚礼服务保障，为打造旅行婚礼目的地精准施策、多维赋能。

今年7月，上海51家相关企业共同筹备成立了“上海虹口甜蜜产业发展联合会”。联合会相关负责人表示，将整合产业链上下游资源，推动婚庆服务与文旅体验、餐饮住宿、金融服务等领域深度融合，不断提升产业发展能级。