小红书真是把理光们惯坏了

在小红书上，理光一直被冠以“街拍神器”的名号而备受追捧，理光GR3的标签在小红书上就有1.4亿次浏览。

有小红书用户称“用GR3拍的每张照片都像艺术作品”、"拿到GR3后才发现，原来不后期也能出大片"。这样的评价显然让理光成了“提升摄影技术”作弊神器。

不仅如此，理光GR3小巧的机身也让人爱不释手，出门已经很累了，能揣进口袋的高性能相机，任谁都不会拒绝。

于是，今年早些时候GR4即将发布的消息刚放出来，就引起了全网的关注。但理光一系列的营销操作，让人不得不怀疑，小红书是不是给你们惯坏了？

今年8月，理光GR4正式发布。在官方的发布计划中，新品首发分为两批，8月28日的第一批只开放给拥有理光GR SPACE VIP会员的用户，而一般消费者则需要在次日也就是29日的中午12点才能抢购。

理光GR SPACE VIP会员是理光推出的付费服务，每年199元人民币。会员权益可能比较实用的就是三点：GR系列相机专属购买渠道、每年至多3次GR相机的CMOS清洁服务、GR Space 限定周边折扣（仅限北京上海到店使用）。

其中最重要的就是可以抢先购买新品相机，当然5年前的旧款也没有现货！需要注意的是，即便你拥有了VIP会员，并不意味着你就100%能抢到相机。在GR4发售前，官方放出了3150张会员卡。正式抢购之后，很多VIP会员表示没有抢到，只能等待后续9月12日开始的第二批。

如果手上没有理光GR系列相机，又抢不到新品GR4，这199元可真的就是打水漂了。

理光对此心知肚明，所以在后续开放了排队预约购买，即便抢不到第一批，你也可以排上十天半个月，总有轮到你的一天。

如果没有抢到VIP会员。抱歉，请您待在这里，不要走开，等到你差最后一口气就挂掉的时候，没准能轮到你。小红书上有用户表示：9月23日预约购买的非会员，到现在都没有轮到自己。

29日晚8点开启预售时，淘宝官方旗舰店的库存连一秒钟都没有坚持到，官方直播间直接被喷到禁止发言。直到9月12日正式发售，淘宝界面上显示已售900+件。

如果你想耍猴，请你直说好吧。几十万人陪你游戏人间呢？

理光并不高明的营销手段，也瞬间抬高了GR4在闲鱼等二手市场的价格。有不少人自发变身黄牛，很多并不想买相机的人纷纷跑来抢购，然后再加价1000-3000挂到闲鱼上。相机还没到手，钱却已经进了黄牛的口袋，这种稳赚不赔的生意，简直就是在捡钱。

很多人说，理光压根没想靠GR4系列赚钱，人家的主业是布拉布拉。对此我想问，如果不想赚钱的话，要不要定价这么高啊？8999的售价都直逼某些全画幅专业相机了；如果不想赚钱，也不解决产能搞这套饥饿销售，他是专门来恶心人的吗？

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如果理光GR4是一台具有超强性能的相机，而让众多用户趋之若鹜那也就算了，但实际上，理光GR4的体验真的没那么好，它并不是一台适合所有人的相机。

不少人都说：你用手机能拍好那你才能拍好GR。如果你是完全的摄影小白，搞不懂光圈快门感光度，想要用GR4的自动模式一键出片，那我只能说一声佩服。GR4是一台有门槛的相机，而且门槛还不低。

这三张图是我分别使用GR4、iPhone 17 Pro的原生相机和Dazz App拍摄的，猜猜哪张是理光GR4拍的，哪张又更受你喜欢呢？

理光GR4是一台等效28mm的定焦相机，它最大的卖点是它是一台APS-C幅的卡片相机。对比Pocket 3这样以画质见长的vlog相机，GR4的传感器面积是Pocket 3的3倍。底大一级压死人，更大的CMOS带来了更好的画质。加上理光小有特色的色彩风格，用GR4拍出的照片看起来不像手机拍出来的那么“普通”。

日本摄影师森山大道也为GR4站台，他以强烈风格的黑白城市街头摄影闻名。我也尝试着用高对比黑白风格拍摄了一些照片。

GR4作为一台定焦相机，等效28mm的焦距观感和手机主摄类似，如果你想调整画面的构图，只能勤快地“腿动变焦”。带着GR4出门旅拍，每天多走一万步！

面对高大的蒙古栎，使用iPhone可以轻轻松松缩到超广角镜头拍摄，但如果使用GR4则无法拍摄全景。

假如来到网易想要拍摄家养的蓝孔雀，使用GR4只能远远地拍摄到一点点，但使用iPhone可以轻松地开到8倍放大。

更需要注意的是，GR4在视频拍摄上完全是弱鸡。尽管拥有APS-C这样的大画幅，但GR4最高支持1080P60的视频拍摄。外出街拍可以，Vlog记录？达咩！

续航的问题也并没有改善。为了保持小巧的机身，GR4的续航提升并不大，如果出门游玩，至少要准备2块电池。

小红书上光鲜亮丽的照片，并不是随便拍拍就能得到的；GR4也不是修仙小说里得到了就能增强法力的神器，不论哪台相机，你都得付出不少努力，才能拍出满意的作品。

在小红书上，非常多的用户对于这些相机到了痴狂的程度。厂商们也把这些看在眼里，然后满怀信心地抬高了产品售价。

根据2024年理光集团的财报，理光集团主要通过其子公司理光映像日本公司运营相机业务（含宾得PENTAX和GR系列）。在2024财年，该公司宣布实现净利润42亿日元（约合2900万美元），创下了自与宾得合并以来的历史最高盈利纪录，并实现了连续第三个财年盈利。理光在销量有限的情况下（2024年全球相机销量仅7万台）仍能实现连续盈利。

于是今年的GR4在有限的性能提升下，价格却从GR3的6199元提高到了8999元，涨幅达到45%。据估计，在肆无忌惮的定价下，GR4的毛利率预计超过30%。而且，涨价并不针对中国用户，GR4在美国的定价从GR3的899美元直接涨到1499美元，涨幅达到了67%。

事实上，不只是理光在采用这种限量+溢价的策略，富士在“电子茅台”的路上走得更早更领先。

根据日本最大的摄影器材销售商Map Carera的数据，2024年，富士X100VI在新品相机TOP排行中位居第一。这款APS-C定焦相机从2023年发布至今已近两年，热度非但未减，反而持续领先。

去年2月，国行X100VI正式发售时，仅在京东“富士影像旗舰店”的预约人数就一度达到了100万人；而在淘宝“富士官方旗舰店”上，参与首发的富士X100VI相机一共仅有80台，中奖概率堪比买彩票。官方甚至还给了2个小时的抽签时间，您这80台从仓库里一台一台拿，都用不上2小时。

根据富士官方公布的信息，X100VI的月均产能仅为1.5万台。因此直至今天，富士X100VI在京东和淘宝的官方旗舰店里，连个缺货的商品链接都没有。他们确实没有货，他们也不想让你看着伤心。

如此紧俏的供货量也让二手交易平台上的黄牛"狂欢"，加价3000-5000元成为常规操作，至有黄牛开出超过20000元的高价，要知道新机官方售价也才11390元。一时间，“不是X100VI买不起，而是徕卡M9更有性价比"的冷笑话竟然成真了。

小红书上被狂热追捧的还有早已被时代淘汰的CCD相机。CCD的相关话题在小红书上有超过40.4亿的浏览量，超过284万条笔记。

这种现象也引起了厂商的一定注意。索尼在去年3月还上架了已经停产10年的DSC-W830，售价749元，也不知道索尼从哪个仓库翻出来的。

种种的追捧现象之下，其实是相机从工具到文化符号的转变。在小红书这个以视觉和氛围感为核心的平台上，它们已经成为了审美差异化工具、代际身份标签和社交参与的入场券。

这些相机并不是用来拍照的，所以成像质量的好坏，其实没那么重要。狂热者们用“低分辨率”、“色差”、“朦胧”来对抗手机普遍的“清晰”、“锐利”、“高精度”，拥有这些相机就成了文艺、独特、有品位的人。

在手机相机无所不能的时代，这种对“有局限的美”的追求确实能够理解。但无论如何，不要失去自己的判断，跟风跳进厂商的圈套之中。

面前的这份美味，可能是馅饼，更有可能是陷阱。