【2025中国户外运动产业大会】4亿户外玩家下一站都看向云南？

让4亿户外人群选择走进云南的山水间，感受运动的魅力，并在“有一种叫云南的生活”中体会云南户外运动的精彩，推动云南从户外资源大省向户外经济强省迈进。

图源云南网

　　云南网评论员 许芸翡

　　近日，2025中国户外运动产业大会在云南大理召开。同期发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》提到，在国家政策引导下，10余个省区市结合本地资源，陆续出台户外运动产业发展规划或行动方案。这意味着户外运动产业正从宏观的顶层设计，快步走向深耕目的地建设“精耕时代”。

　　近年来，在政策推动以及人民群众青睐中，户外运动产业获得蓬勃发展。截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家，户外运动市场潜力有效释放。我国户外运动参与人数已超4亿人，骑行山林、健步绿道、星空露营等活动，已经从小众爱好跃升为全民健身和消费的新常态。如今，政策的风口、资本的赛道、玩家的目光同时对准户外运动，比拼的不再是“谁的山更高、谁的湖更蓝”，而是“谁能让那座山、那条湖更具有独特性、更好玩”，谁能把宏观布局真正落地到一座山、一条河、一块草甸，谁就能抢到4亿户外人群的下一波流量。

　　云南具有丰富的自然资源与深厚的民族文化底蕴，是当之无愧的户外资源大省。自2023年首届户外运动大会落地云南以来，云南便狠抓机遇，不仅用好得天独厚的资源禀赋，更在政策支撑上主动领跑。2023年，《云南省户外运动产业发展三年行动计划（2023—2025年）》《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划（2023—2025年）》相继出台；2024年大会期间，省级区域户外运动发展政策《关于打造云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区的意见》正式发布，既为全省户外运动产业发展营造了良好氛围，更为全国提供了“云南方案”。

　　全省各地更是将政策落到具体实践中。大理构建起“山、水、陆、空”立体户外场景，磻溪S弯骑行、玉带云游路登山徒步、路极主题公园等点位，将自然景观与运动体验完美融合。环洱海自行车赛吸引近1500名参赛者，澜沧江—湄公河合作大理马拉松升格为中国田协A1类赛事后，参赛规模达2万人；千年历史的三月街赛马大会入选“中华体育文化优秀项目”，国际、国家、区域不同层级的赛事体系实现对各类群体的精准对接。昆明推动“全时全景”运动场景建设，如冬季滑雪、夏季水上运动、春秋山地越野，确保365天无淡季。作为全国唯一拥有边境口岸的省会城市，昆明还依托中老泰铁路与 RCEP红利，正在成为连接14亿人口国内市场与25亿人口南亚东南亚市场的枢纽；3×3篮球超级联赛、定向越野联赛走进磨憨口岸，体育赛事成为跨境交流的纽带，助力云南抢占东南亚体育消费蓝海。迪庆虎跳峡景区年接待游客量超60万人次，带动旅游收入超5000万元；香格里拉户外运动人数占旅游总人数的比例超16%。四季皆宜、全域可玩，从响应国家宏观布局到依托自有优势建设目的地，云南早已把在地性转化为产业链、把独特性转化为实际收益，更将户外运动打造成“有一种叫云南的生活”最闪亮的名片。

　　今年9月，国新办举行国务院政策例行吹风会，国家发改委相关负责人表示，将推动把发展体育产业和户外运动纳入“十五五”规划纲要及相关专项规划，并把发展户外运动作为推进体育强国建设的重要工作统筹部署。而在今年年初，国家发展改革委、体育总局联合发布《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，提出“到2030年，全国建设100 个左右高质量户外运动目的地”。不难看出，在户外运动产业市场的“下半场”，如何打造高质量目的地已成为角逐的新赛道。

　　从国家宏观布局的蓝图，到云南各地的实景画卷；从欣赏风景的旁观者，到融入场景的参与者，户外运动产业这一阶段的竞争，必然聚焦于对地方特色的深入挖掘，以及对在地性的深度解读与转化。2025中国户外运动产业大会开幕式上，公布了首批49个“高质量户外运动目的地”建设地区名单，云南省大理州“苍山洱海”户外运动目的地、丽江市“玉龙天境”高山户外运动目的地成功入选。这对云南而言，将获得更精准的支持与赋能。然而，既然已抢跑在前，云南便不能满足于现有成绩，必须继续立足本地资源优势，深挖文化内涵，让4亿户外人群选择走进云南的山水间，感受运动的魅力，并在“有一种叫云南的生活”中体会云南户外运动的精彩，进一步扩大深化“无户外、不云南，来云南、必户外”品牌内涵，让“流量”转化为口碑、带动消费，推动云南从户外资源大省向户外经济强省迈进。

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