五粮液“和美全球行”首尔启幕，“五感微醺局”开启中韩文化对话新篇

当来自中国宜宾的美酒佳酿走进韩国首尔的潮流地标，会碰撞出怎样的火花？10月27日，五粮液举办的“五感微醺局”主题快闪活动在韩国首尔潮流地标——圣水洞的圣水B. Les空间正式启动，拉开“和美全球行”韩国站序幕。

整个快闪活动以沉浸式五感体验为核心，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉的多元互动，将中国传统白酒文化融入韩国年轻社交流行场景，以潮流体验展现五粮液在品牌年轻化与国际化表达上的创新探索。

“五感微醺局”闪现首尔街头，打造沉浸式轻社交快闪体验

作为韩国首尔潮流地标，圣水洞一直以潮流化、年轻化和艺术性著称。为契合空间特性和活动主题，此次五粮液特别策划了沉浸式轻社交快闪体验派对。

活动现场，入口处的宽大落地窗被精心设计为仪式感十足的品牌橱窗，陈列着多款五粮液核心产品，吸引着往来行人的目光。

空间内部通过精心设计的光影氛围、音乐节奏、香气装置、定制调饮及触感互动等形式，打造出一条完整的体验动线。在触觉体验区，“投影书本”互动体验装置吸引来宾亲手探索，虚拟书页轻翻，映现的不只是影像，更是29°五粮液·一见倾心所倡导的“享青春 我乐意”的青春态度与生活主张。

为了让游客更好地感受“大国浓香，和美五粮”的魅力，现场特别打造了结合香气体验与产品展示的沉浸式品鉴区，到访者可以亲身感受五粮液不同产品粮香、窖香、酒香的交织，还能通过闻香装置感受中国白酒与韩国真露的不同。

为了增强到访者的体验感，活动设置有29°五粮液·一见倾心专属打卡空间、3D光栅拍照体验区、现场体验游戏打卡集章赢取礼品等互动环节，让到访的参观者在轻松愉悦的“微醺”氛围中，深入感受五粮液的风味魅力与品牌内涵。

开创“白酒潮饮”新探索，“和美全球行”书写交流新篇章

作为五粮液“白酒潮饮”的实践新探索，此次在韩国首尔街道打造的“五感微醺局”主题快闪活动吸引了大量当地年轻人的踊跃参与和积极互动。

一位现场体验过“闻香识酒”的韩国年轻消费者说：“以前只知道五粮液是中国的高端白酒，这次体验后终于知道它究竟好在何处了。原来中国白酒的香气层次如此丰富特别。”

此次也是29°五粮液·一见倾心在韩国首次亮相，还特别打造了专属的打卡空间。打卡点借鉴潮流街道设计元素，通过光影与色彩的巧妙搭配，营造出年轻、轻盈的微醺氛围感，吸引了众多年轻人拍照留念。“没想到中国白酒能如此时尚、轻盈，29°五粮液·一见倾心给了我爱上中国白酒的理由。”25岁的金女士说。

通过快闪的传播形式，五粮液构建起一个具备轻社交属性的青年热点场域，进一步推动中国白酒在海外年轻群体中的认知渗透与情感共鸣。

在品牌前线活动热闹开展的同时，五粮液也在战略层面积极布局。五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦率队走访仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专卖店等韩国核心营销渠道，持续推进本土化市场战略。在首尔期间，五粮液集团与德勤团队就韩国酒类市场概况、白酒消费趋势、潜在机遇与市场进入策略等议题展开深入交流。

10月28日—31日，2025年APEC工商领导人峰会系列活动将在韩国举行。五粮液也将以“2025年APEC工商领导人峰会指定白酒合作伙伴”“2025年亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及独家白酒合作伙伴”身份深度参与此次峰会的多项议程。

从打造“白酒潮饮”新体验到走进海外一线市场再到深度参与2025年APEC工商领导人峰会，五粮液“和美全球行”不断以酒为媒，书写国际交流新篇章。这一系列动作为五粮液持续推进“走进去”国际化战略提供了有力支撑，展现了中国白酒企业深耕全球市场的决心与智慧，为中国品牌“走进去”提供了创新范本。