仪式感、反差感、氛围感拉满了 带你解锁年轻人新消费图鉴

今年以来，服务消费保持较快增长，新场景、新体验不断涌现。年轻人的新消费需求也正成为市场重要的驱动力。他们紧跟潮流又贴近生活的选择，为消费升级注入了持续动力。今天的“新消费图鉴”，我们走进消费新场景。

青春力激发消费力

仪式感玩出新商机

记者来到北京朝阳西店记忆文创园一家沉浸式古装戏剧体验餐厅，工作日中午，古色古香的小院里客人络绎不绝。

总台央视记者 杨理天：吃饭之前先“变身”，您肯定想象不到吧，您看我换上了古装，做了造型，听说只有这样用餐，仪式感才能拉满，咱们赶紧进去瞧瞧。

落座、净手、奉茶，一套开餐仪式后，大幕缓缓拉开，《红楼梦》主题舞台剧正式上演。

餐桌环绕舞台而设，看客也是食客。连眼前的餐盘都暗藏巧思，随着剧目推进，全息投影先映出菜品光影，下一秒热腾腾的实物就端上桌。

澳大利亚游客：我以前从没见过这种餐厅，我一直都对中国文化特别感兴趣，这真的非常美。

某古风沉浸式餐厅负责人 聂澄澄：现在的年轻人需要情绪价值，也是文化自信的一代。我们开业至今爆满，好的座位，需要提前两周才能够抢到。

说到仪式感，买花、插花也在年轻人的新观念下变得不一样。在江西景德镇，正流行“夜市边走边插花”，逛一圈陶瓷市集，随手挑几枝清新可爱的陶瓷小花，一步步插满花瓶，彰显审美个性，收藏生活小确幸。

安徽游客 李沐韩：它能够让我的生活变得更加具有仪式感，更加浪漫。

您没看错，店员正在挑拣的这些大连特色海鲜，其实是一个个萌趣可爱的毛绒玩具。在大连这家文创店里，店员们煞有介事地打捞、称重、包装，海鲜售卖＋表演环环相扣。

陕西游客 李玮：我觉得买毛绒玩具的过程本身就是充满趣味性和仪式感的，一下子就特别让我上头。

造物动人创始人 刘国超：从5月份这个产品一推出之后，我们开了将近30家店，然后卖了15万只，营业额增长了500多万元。

彰显个性

年轻消费者乐于为“态度”买单

青春力焕发着消费力，年轻的消费者们也带火了一些能彰显态度、表达自我新消费场景。

咧嘴憨笑、表情夸张，这些神态各异、奇趣搞怪的石像前围满了拍照打卡的年轻人，这里是贵州贵阳夜郎谷景区一处抽象雕塑艺术空间。

游客 李圆梦：进来就想疯狂地出片，我就是喜欢不一样的东西。

除了布景，园区正在举办一场“丑丑的集市”，在手工制作区，景区里的树枝、石块、陶片等等，都可以被游客拿来，创作出独一无二的“丑东西”工艺品。

游客 朱芸青：挂在包包上面，丑丑的，有点可爱。

除了用丑萌可爱的物品彰显个性，旅行“必出片儿”也成为当下很多年轻人表达自我的一种方式。今年暑期开始，贵州开阳县猴耳天坑景区异常火爆。这里是一处典型的岩溶漏斗，直径约300米，坑深约280米，依托独特的地质奇观，当地开发出了蹦极、大秋千、探洞等多种极限运动。而就在如此惊险刺激的体验之下，也要出片！

随着蹦极者一跃而下，穿梭机紧随其后，俯冲、旋转、仰角、贴地飞行，每一帧都像动作大片。

内蒙古游客 秦佳欢：我们那边是平原，没有玩过这些，我们来体验一下，也拍一个酷炫的视频回去。

陕西游客 李思颖：景区这个服务，能了解我们这个出片的决心，非常有体验感。

在年轻人“出片刚需”的需求下，景区特意聘请了专业飞手和专属的拍摄指导，“惊心动魄的体验＋专属记忆点”，让景区收获了流量。

开阳县文化旅游局副局长 蒋馥励：今年四月景区提供了穿越机跟拍服务以后，游客量较去年提升了一倍。

释放压力

治愈身心成消费新潮流

在快节奏的生活下，人们在情绪疗愈上的消费越来越多。这种以“自愈”为核心的需求，催生了不少消费新潮流。

织毛衣——听起来颇有年代感，但经过年轻人的潮流改造，变成了一件治愈又吸睛的事。记者来到上海虹口区的一家编织工作室，针织课上坐满了手持棒针的年轻人。大家放下手机、远离喧嚣，在一针一线中寻找内心的平静。王女士每周都会抽两小时来这里织毛衣。

消费者 王女士：感觉很解压，然后就觉得很放松，而且我觉得跟外面买的礼物不一样。因为这个是独一无二的。

店内从装潢风格到背景音乐都是清新、柔美的风格，一整面墙温暖又绚丽的毛线让人眼前一亮。负责人告诉记者，近年来报名针织课程的年轻人越来越多，课程也从基础的织毛衣、围巾延伸到萌宠配饰、潮玩穿搭、家居小物等个性化品类。

针织工坊负责人 潘克：给娃娃做件衣服，给她的狗、给她的猫做个围脖。今年很明显人流量比去年增长了三分之一。

如果喜欢热闹，逛街也能很治愈，在成都，有一个为年轻人打造的“森系”街区。走进这里，钢结构撑起的度假风棚屋清新别致，建筑布局迁就原有树木，台阶为树根让路，石板缝里钻出小野花。店铺全部采用开放式布局，无界通透、动线流畅。在这里逛街不再是单纯的消费行为，而是一场能释放压力、治愈身心的“城市微度假”。

消费者 李棣：氛围挺好的，装修风格非常年轻、非常温馨，下班了在这里坐一坐，吃一口热饭，感觉心灵也是非常温暖的。

漫汀邻里中心负责人 杜慧妍：目前围绕着我们15分钟的生活圈，提供大量丰富的社群活动，包括青年夜校、社区咖啡师培训。

据了解，去年3月试营业至今，成都麓湖社区商业街区已吸引客流约500万人次。

（总台央视记者 杨理天）