（原标题：云南版权说④丨跨界联名有风险？云南重彩画“破圈”底气足）
【版权•知多少】
当咖啡豆裹着茅台的醇厚跳了支圆舞曲、当牛仔布缀着苏绣的雅致走了段探戈、当T恤印着青铜纹的肌理拓出了史书的纹路……
如今的商品包装上，“某某×某某”的联名标识早已不新鲜，跨越领域的品牌打破边界、携手共创，这些不同品牌之间的联姻，成为了撬动市场的“流量密码”。
但是，品牌双方在收获流量的同时，却也存在着侵权的风险，如不具备使用许可权或超出授权范围使用等不规范行为，越了授权“红线”，联名款最终只能下架。
“我们的联名产品不会侵权！”云南上言文化产业有限公司（以下简称“上言文化”）总经理、云南本土文创品牌“重彩云南”创始人叶洪文一句话道破关键：“在进行联名时，双方一定要取得授权，提取的设计元素也要有版权。作品要与外部产生链接，版权是桥梁。”
近年来，“重彩云南”把跨界联名玩得风生水起：阿斯顿・马丁的啤酒瓶穿上重彩“外衣”，甚至让丝巾、雨伞都成了“行走的云南文化名片”。
“传统艺术的生命力，在于‘破圈’；而‘破圈’的底气，来自版权登记这把‘文化保护锁’。”作为云南最早开发重彩画文创产品的公司，叶洪文不仅看重重彩画的艺术价值，更懂得版权在价值转化中的作用：版权不仅是文化和技艺的法律“防护盾”，更是创意经济的“通行证”，是这个时代最具价值的文化资本。
遇见重彩：开启传承与开发的旅程
云南重彩画的故事要从20世纪80年代说起，丁绍光、蒋铁峰等画家以云南的雨林、民族风情为灵感，用矿物颜料调和桃胶作画，浓郁鲜亮的色彩、民族性的纹样和富于音乐韵律的线条，开创了独树一帜的云南重彩画。
“云南什么东西最有价值？”早年间，一位四川的朋友问叶洪文，他一时没有答上来。从朋友的口里，他才知道：云南重彩画，得到了国际艺术界的认可，被冠以“云南画派”的称谓，被誉为“来自东方的视觉密码”。
“这么好的艺术，不能一直藏在‘深闺’。”叶洪文敏锐地看到重彩画艺术价值的巨大潜力，也意识到这是一个云南人应有的使命和担当。2015年，他从高校里找到了几位重彩画艺术家，共同发起成立了云南当代重彩画研究院，致力于重彩画的保护和传承。到如今，研究院集结了30多位画家，探讨弘扬重彩画文化的路径。
“一次对外的大型展览、一本书、一部纪录片、一个文创产品。”在叶洪文看来，要把重彩画当作云南IP打造，而如果要让重彩画走向生活，被更多人看到，则要通过文创实现，让重彩画从“画框里的艺术”变成“可触摸、可穿戴、可传播”的生活美学。
后来，便有了上言文化扎根重彩文化，与云南重彩画“共舞”、蝶变的旅程。在这个摸索前进的过程中，叶洪文越来越感受到版权的力量。“我们的目标不止于‘传承’，更要‘破圈’”。
从云南美学到国际“联姻”：版权奠定合作基石
2023年，一则消息让上言文化炸开了锅：英国豪华跑车品牌阿斯顿・马丁找上门，想为车主定制款啤酒换包装。而他们看中了拥有众多云南重彩画作版权并已经设计出多款文创产品的云南上言文化产业有限公司。
一个是民族特色浓郁的重彩画，一个是奢豪的跑车品牌，看似不可能的跨界，最终却达成了合作：上言文化授权并设计外观，阿斯顿·马丁支付版权费和设计费。如此，“阿斯顿·马丁×重彩云南”艺术主题啤酒实现“联姻”。
瓶身设计提取了画作中的艺术元素，进行放大突出，极具视觉张力。热带雨林、民族节庆的图案极具辨识度，色彩如晚霞般浓烈，微缩重彩画作为瓶身贴纸，可观赏也可揭开撕下，酒瓶瞬间活力四射，有趣好玩，又充满了艺术性和高级感。
阿斯顿·马丁×重彩云南啤酒瓶外观。上言文化供图
这款精酿啤酒推出后，大受欢迎，成为阿斯顿·马丁车主圈层的“文化社交货币”，拉动产值突破千万元。阿斯顿·马丁亚太区相关对接人坦言：“正是他们（上言文化）对版权的严格保护，让我们敢于将品牌调性与东方艺术深度绑定。”
瑞妍×重彩云南啤酒瓶外观（设计稿）。上言文化供图
有了与阿斯顿马丁的“出圈”合作，奥迪汽车、瑞士护肤奢侈品牌瑞妍相继找到“重彩云南”，希望联名开发周边产品。瑞妍的啤酒瓶设计，以葫芦造型传递“福禄”寓意，以重彩笔法绘制“梅菊莲”花卉纹样，中国美学的纹样升级了产品外观美感，也推动着“重彩云南”品牌走出云南、走向世界。
与国际品牌成功合作，背后是版权给的底气。“版权登记带来的精准保护，是合作能够顺利推进的关键。”叶洪文介绍，早在合作以前，上言文化便完成了三重版权布局：登记重彩画原稿著作权以锁定原创性，申请瓶身纹样外观设计权以保护视觉表达，注册联名标识商标权以厘清权益边界。正是在法律的保护下，重彩画才能顺利“安家”啤酒瓶。
有了版权保护，国际品牌主动伸出“橄榄枝”，让云南重彩画获得更广阔的文创发展空间，也让云南重彩画的文化魅力传播更远。
从画框到生活：版权驱动文创“日常化”
不止于高端圈的碰撞，版权还让云南重彩画从“阳春白雪”变成了生活里的“小确幸”。
2019年，在进行市场调研后，叶洪文决定投入到重彩画文创产品的开发中，将瑰丽的重彩画重现于丝巾、雨伞、箱包上。“云南的伴手礼还可以是重彩画系列的文创，它是云南文化价值的传递。”带着这样的憧憬，文化品牌“重彩云南”应运而生。
叶洪文展示“重彩云南”丝巾。实习生 李嘉豫 摄
“市场上的丝巾千篇一律，没有一条能真正代表云南。”基于这样的市场洞察，上言文化开始开发重彩画真丝系列。但他没急着生产，先做了两件事：申请了外观设计版权，自主研发了印染技术并取得专利，重彩画的纹样精准复刻到了真丝面料上，“纹样布局”与“色彩配比”也获得了严格保护。这一动作，让丝巾从“普通配饰”升级为“文化载体”——消费者购买的不仅是一条丝巾，更是“云南的色彩、民族的故事”。
《月亮河》《红土地》《家园》等重彩画被惟妙惟肖地还原到丝巾、头巾、衣服上，真丝上的每一笔触都如同原画般“会呼吸”。西双版纳的热带雨林、载歌载舞的少数民族、热烈灿烂的阳光……这些最具云南“味道”的元素，幻化成女士们颈项上、发丝间和裙角边的靓丽风景。
果然，重彩画真丝系列深受消费者喜爱，包括了商界精英，也有外国政要。她们说，“这是一张‘文化名片’，在商务场合能给人留下过目不忘的印象，在晚宴派对中成为‘艺术的焦点’”“戴上它，仿佛把云南的春天系在了脖子上”。
2021年，时任英国驻华大使吴若兰到访云南期间，对重彩丝巾《家园》一见钟情，她被丝巾上极具穿透力的笔触以及形态各异又散发着和谐气息的人物打动，亲自买下了这条丝巾。后来，这条丝巾以售价1999元/条、限量100条的方式在情人节期间推出，很快被抢购一空。
叶洪文展示“重彩云南”晴雨伞。实习生 李嘉豫 摄
同样成为爆款的还有仅80克重的晴雨伞，不仅有漂亮的重彩画担当颜值，也有小巧精致的“身材”，可以轻松装进口袋。在一次涉外交流活动中，这把伞得到越南贵宾的连连称赞。
从保护到赋能：版权贯穿价值链始终
从高端破圈到日常渗透，上言文化在版权的加持下不断尝试着跨界。
“这把雨伞很神奇，太阳光下会变色，遇到水，又显现出一幅重彩画”“这是用了丁绍光老师白描稿做成的盘子”“与音乐专辑合作，歌曲在线播放时，背景画面出现重彩画”……叶洪文向记者展示了几款即将推向市场的产品。
上言文化新开发的雨伞，伞面遇水显现重彩画。实习生 李嘉豫 摄
以丁绍光作品白描稿为图案的盘子。赵琳 摄
从服饰到生活用品，再到在线音乐，重彩画之所以能畅通无阻地“变形”，“版权是我们实现‘文化落地’的令牌。”叶洪文说道，“在产品出来前，所有的创作都要完成登记，而且要附着品牌商标，以便确权。”多年来，叶洪文对公司开发的文创一直秉持这样的原则。如今，“重彩云南”已开发60余款衍生品，覆盖服饰、家居、数码、出版等多个领域，申请登记版权、外观设计、实用新型等不同类型的知识产权百余件。
未来，上言文化将一以贯之走版权先行之路，进一步拓展重彩画的应用场景，在数字藏品、家居用品、穿戴设备及公共艺术领域探索。叶洪文告诉记者，他们正全力闯进“色彩疗愈”新赛道，让重彩画帮助人们调节情绪。
以重彩画图案设计的家居用品——靠枕。赵琳 摄
而敢于“折腾”的叶洪文，从不是无章法的冒进，每一步探索都紧紧围绕“版权”踩准节奏，以版权驱动价值转化。
“版权先行”。所有创新设计必须在研发初期完成版权登记，这既是对艺术家的尊重，也是对市场的承诺——让消费者知道“买的是原创，不是仿品”；
“跨界破圈”。传统艺术的价值转化，需要跳出“艺术圈”，与时尚、商业、生活场景结合。而版权登记能为跨界合作提供法律保障，让双方“敢投入、敢创新”；
“文化为核”。无论产品形态如何变化，重彩画的民族基因、云南底色必须贯穿始终。版权登记保护的不仅是“设计”，更是“文化”。
“版权是保护，也是赋能。它促进市场健康发展，为艺术跨界合作提供合法保障，保护艺术家、公司、合作方的利益。”叶洪文说道，让版权成为“重彩云南”的全球通行证。
从跨界联名的“风险规避”到文化IP的“价值裂变”，云南重彩画的故事证明：版权从来不是创新的“束缚”，而是让传统艺术走进生活、走向世界的最坚实阶梯。
“艺术并不是高不可攀，商业也并非俗不可耐。”叶洪文认为，“每一件产品都是‘会说话的云南故事’，而版权保护的不仅是‘设计’，更是‘文化’。”未来，上言文化将继续以版权登记为抓手，推动更多云南重彩画从“艺术珍品”变为“生活美学”。
统筹：浦美玲 段琪宇
策划：自建丽 杨萍
记者：赵琳 杨萍 王一帆 徐颜蓉蓉
拍摄/剪辑：许卓皓
海报：陈姝含
本文来源：云南网
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王晓易_NE0011
