就喝原产地！瑞幸x「上新研究所」定义秋日暖饮新风尚

（原标题：就喝原产地！瑞幸x「上新研究所」定义秋日暖饮新风尚）

导语：

秋意渐浓，季节更替带来的不仅是气候的转换，更唤醒了消费者内心深处的“焕新”渴望。当下，季节变换已演变为一个充满象征意义的生活仪式，人们渴望通过特定的消费行为，为新的阶段赋予开端与意义。这种源自心理的深层需求，正推动品牌上新策略的根本性变革：从单向的产品告知，升级为与消费者情感同频的深度沟通。

在此背景下，瑞幸咖啡精准把握秋日消费脉搏，与「抖音心动上新日｜上新研究所」达成深度合作，以“就喝原产地”为核心主张，推出阿克苏苹果拿铁等原产地系列新品。通过将“产地直采”的硬核优势与流行的果咖风味创新融合，瑞幸不仅满足了市场对健康食材与品质溯源的追求，更借助「抖音心动上新日｜上新研究所」的内容生态，将一次产品上新，升华为一场关于秋日生活方式的共同提案。

应季上新，产地溯源：从一杯咖啡，品味一方风土

瑞幸咖啡作为中国领先的咖啡品牌，始终致力于为消费者提供高品质、高便利性、高性价比的咖啡消费体验。通过持续的产品创新和密集的门店网络，瑞幸已成为无数消费者日常生活中不可或缺的一部分。

9月1日至9月14日期间，瑞幸携手「抖音心动上新日｜上新研究所」，以“就喝原产地”为主张，为消费者带来今秋的暖饮新选择——阿克苏苹果拿铁。

新品严选国家地理标志产品——阿克苏苹果。它产自天山南麓，依托雪水灌溉与高达20摄氏度的昼夜温差，形成了其独一无二的“冰糖心”特质，果肉清脆，甜香浓郁。瑞幸研发团队通过精准的工艺，将这份源自核心产区的清甜醇厚，与咖啡的浓郁本香巧妙融合，创造出层次丰富、风味独特的秋日特调。国家地理标志认证的加持，不仅是卓越品质的象征，更为这杯咖啡注入了深厚的产区文化底蕴与自然故事感。

恰逢金秋品苹果的时节，这款兼具健康概念、地域特色与美味口感的新品一经推出，便迅速赢得消费者青睐，在社交媒体引发打卡热潮，成为今秋当之无愧的“网红”饮品。

冠名共创，全域引爆：从产品上新，到生活方式提案

好的产品是基石，而如何将其精准嵌入目标用户的生活场景，并激发情感共鸣，则是瑞幸本次破局的关键。品牌通过冠名「抖音心动上新日｜上新研究所」，以一套环环相扣的内容与传播组合拳，成功将阿克苏苹果拿铁从一款“新品”打造为一种“秋日生活方式”的象征。

1. 趋势锚定：以真实原产地风味回应品质需求

「抖音心动上新日｜上新研究所」精准洞察秋日社会情绪，锁定“热饮治愈”为核心消费场景。作为本期合作总冠客户，瑞幸咖啡以“就喝原产地”的品牌主张，通过产地溯源与风味创新回应消费需求。

当下消费者对咖啡的需求已从单一的功能性诉求，转向融合真实溯源、独特风味与文化共鸣的复合型体验。阿克苏苹果拿铁的走红正是这一趋势的生动体现——它不仅是一杯果咖，更将天山南麓“冰糖心”苹果的清甜、雪水灌溉的自然故事与咖啡醇香完美融合，赋予产品独特的地理印记与情感价值。

2. 内容玩法：多元内容形态构建品牌记忆矩阵

为将“原产地价值”生动传递给消费者，瑞幸携手「抖音心动上新日｜上新研究所」打造了一套立体化的内容传播体系，通过多维度、多形态的内容布局，实现了从品牌认知到情感共鸣的深度沟通。

首先，品牌联合IP通过定制化的视觉形象抢占用户心智，以温暖秋日色调为主、充满治愈感的品牌海报与新品视觉，强化了瑞幸“秋季饮品顶流”的整体形象，将阿克苏苹果拿铁的产品特色清晰直观地呈现在用户面前。在此基础上，品牌坚持“先场景，后产品”的沟通逻辑，借助创意贴片与短视频内容，将新品自然融入多个生活场景，让产品价值转化为用户可感知的生活灵感，有效激发了情感共鸣与尝新欲望。

与此同时，为引发更多抖音站内用户关注，「抖音心动上新日｜上新研究所」联动@小橙子 、@蔡萝莉、 @辛德瑞拉熊熊熊、@香菇终结者、@张人0、@伦家不要嘛 等覆盖多圈层的头部达人，通过趣味生活vlog、深度测评等多元化内容形式，成功打造#秋天和热饮更配 自然热点，进一步激发用户广泛参与与自发传播，形成规模可观的UGC声量场。热度势能之下，瑞幸将阿克苏苹果拿铁自然融入用户日常片段，借助达人的内容创造力与圈层影响力，赋予产品鲜活的人格魅力与信任背书，有效推动用户从“内容心动”转向“消费行动”。

此外，品牌还深度植入了「抖音心动上新日｜上新研究所」的《秋季新品趋势报告》，聚焦秋季饮品赛道，以前瞻视角解读饮品消费动向与生活方式变迁。报告中瑞幸作为行业风向标，不仅获得了平台的权威背书，也在用户心智中成功抢占“秋日暖饮首选”的认知高地，进一步提升了品牌的行业影响力与专业形象。

值得一提的是，通过冠名「抖音心动上新日｜上新研究所」，瑞幸深度融入主会场共创获得品牌强曝光，实现了从内容种草到交易转化的完整闭环。主会场以沉浸式布局强势曝光新品，品牌专区则系统展示“就喝原产地”系列的产品矩阵与品牌故事，配合趣味互动任务有效延长用户停留、强化品牌记忆。用户在内容场被激发兴趣后，可一键跳转完成购买，形成“内容触达—互动留存—便捷转化”的高效营销路径，显著提升了新品的种草效率与成交转化率。

3. 全域宣发：线上线下联动，打造营销闭环

为确保传播效果最大化，瑞幸深度整合「抖音心动上新日｜上新研究所」的站内与站外资源，构建了一套全方位、立体化的传播矩阵，实现了对目标用户的多场景包围与高频触达。

抖音站内， 瑞幸系统化布局抖音核心资源位，形成多点开花的引流态势：通过品牌开屏强势抢占用户第一视线，实现活动信息的广泛告知；借助直播间专属指示器与热点话题聚合页，将自然流量高效转化为品牌活动流量，形成持续加热；配合主话题融入与搜索彩蛋等轻互动玩法，显著提升用户参与感与停留时长。多资源联动下，撬动6亿用户的生态势能，为新品爆发构筑了坚实的流量基础。

在线下场景，瑞幸亮相全国核心城市的主流商圈及地标大屏，集中投放以“秋日焕新”为主题的品牌视觉，形成高强度曝光矩阵，线下总触达人次突破1500万，实现了从“线上内容场”到“线下生活场”的无缝衔接。在专业领域，通过「抖音心动上新日｜上新研究所」于数英网发布深度复盘文章内容呈现，深刻放大瑞幸咖啡品牌行业关注度；同时覆盖党政、门户、生活消费等九大类150余家权威媒体，全面提升了品牌的公信力与影响力。

为进一步拓展传播半径，瑞幸还通过「抖音心动上新日｜上新研究所」深入小红书平台，联动 @爱喝爱玩小东东、@哎呦蕊 @一只小六 @小野77 @晃晃爱穿搭 @我是陈婷呀！等垂直领域达人，以图文形式发布品牌与产品种草内容，实现了跨平台的用户心智渗透与口碑沉淀。

最终，通过线上线下的多场景呼应、站内站外的资源共振，瑞幸成功构建了一个完整的全域传播闭环，不仅极大地推动了品牌认知的深化，更直接拉动了销售转化，实现了品效合一的目标。

总结：

在消费者追求即时满足的时代，打通远场与近场、融合线上与线下的全渠道供给变得至关重要。谁能精准捕捉并满足用户在特定节点的深层情感需求，谁就能赢得增长先机。瑞幸咖啡与抖音「抖音心动上新日｜上新研究所」的此次合作，正是这一理念的卓越实践。通过 “趋势预判、场景共建、内容渗透、全域共振” 的四步策略，成功将一款新品从冰冷的“货架”推入了温暖的“生活场”与用户“心域”。

此次合作带来了显著的商业回报与品牌资产沉淀：活动期间，阿克苏苹果拿铁搜索量环比增长1334%，成功从众多秋日新品中脱颖而出，成为用户暖饮消费的热门之选；“就喝原产地”的主张与阿克苏的产地故事，极大地强化了瑞幸对产品品质与原料溯源的承诺，提升了品牌的专业度与信任感；本次合作成功验证了以抖音「上新研究所」为核心阵地，通过内容营销快速打爆新品的高效模式，为瑞幸未来的产品上新提供了可复制的成功范本。

瑞幸咖啡通过与抖音「上新研究所」的深度绑定，不仅赢得了一场漂亮的秋日营销战役，更完成了一次与消费者基于情感与价值的深度沟通。未来，「抖音心动上新日｜上新研究所」将持续联动更多优秀品牌，共同打造下一个爆款好品，带大家一同点亮生活里的每一个美好瞬间！