赛事“发令”经济“开跑” 国庆黄金周体育消费成增长新引擎

这个“十一”黄金周，一种新的旅游方式悄然兴起——“为一场比赛，奔赴一座城”。体育赛事不再仅仅是竞技的舞台，更成为拉动消费、激活城市经济的重要引擎。从北京、上海到武汉、内蒙古，一场场高水平赛事点燃全民热情，也引爆假日消费市场。

今年国庆黄金周，中国网球公开赛、WTT大满贯、上海赛艇公开赛、武汉网球公开赛等国际高水平赛事陆续开赛，观赛旅游成为假期新热点。

青海2025岗什卡滑雪登山邀请赛吸引全国登山爱好者，当地特色民宿假期预订率达100%；内蒙古杭锦旗汽车越野锦标赛融合沙漠探险与民俗体验，赛事期间当地旅游收入同比增长80%。在北京，中国网球公开赛与WTT大满贯同期举行，吸引观众超20万人次，其中外地游客占比近四成，带动周边酒店预订量增长65%。

2025中国汽车场地越野锦标赛杭锦旗站（COC）暨NCC库布齐大越野沙漠拉力赛

在武汉，2025武汉网球公开赛正赛于10月6日开打，今年四大满贯冠军得主在内的众多顶尖好手组成“史上最强阵容”。更特别的是，在赛场不远处，就是占地6000平方米的体育消费主题乐园——武网嘉年华，琳琅满目的市集展销，设置了网球、篮球等多样运动互动装置，还有多个特色城市打卡点，球迷不仅可走进训练场近距离感受球员备战，还能通过“武网宠粉卡”享受签名岛互动等专属福利。

10月4日下午，武网“三冠王”萨巴伦卡现身武网嘉年华

据文化和旅游部统计，国庆文旅消费月期间，全国举办各类文体旅融合活动超2.9万场，其中“观赛+旅游”“参赛+旅游”类项目占比达43%，较去年同期提升12个百分点。多家旅游平台数据表明，假期体育旅游产品订单量同比增幅达120%，人均消费金额突破2500元，显示出体育旅游正从小众体验向大众消费转变，成为假日经济不可或缺的增长极。

国家体育总局数据显示，近五年我国体育产业总规模年均增速达10%，显著高于同期6%左右的GDP平均增速，体育产业增加值占GDP比重突破1.5%，成为经济增长新亮点。今年国庆假期，体育消费对假日经济的拉动作用进一步凸显，全国体育服务消费规模同比增长28%，其中赛事门票、体育培训、健身休闲等细分领域增速均超30%。

典型城市实践成效显著。以武汉为例，2024年的武汉体育金秋消费季，带来54.12亿元的经济效益，带动就业增长近2万人。今年8月，汉超开赛以来，一张最低仅8元的汉超门票创造了奇迹：开幕战创国内业余足球赛事上座第二高纪录，亲民票价撬动近1亿元直接消费、约2亿元间接消费。10月4日启动的2025武汉体育金秋消费季“乐网”系列重点活动——武网嘉年华，则在短短三天内吸引约10万人次现场观众。

在北京，WTT中国大满贯2025赛事直接收入近1.54亿元，累计售出门票超8.8万张，实现门票收入近8800万元，同比增长54.3%，创WTT赛事销售纪录。组委会数据显示，今年中国网球公开赛整体票房达8800万元，较去年增加10%，多时段门票售罄。赛期，国家网球中心入园总人数达36万，较去年增加20%，其中境外观众近万人。9月27日单日入园人数超4.5万，刷新赛事历史新高，辛纳、郑钦文的比赛尤为火爆，钻石球场上座率逾95%。

WTT中国大满贯女单决赛比赛现场。人民网记者 李乃妍摄

上海赛艇公开赛延续世锦赛热度，黄浦江畔的赛事观景平台单日接待游客突破5万人，相关文旅套餐销售额同比增长50%。它打造了“体育消费地图”数字平台，整合全市体育场馆、赛事活动和周边商业信息，国庆期间平台访问量突破百万人次。

河北、浙江等七省协同发力，上半年共举办511场重点赛事，形成显著规模效应。这些赛事通过“一赛一策”的个性化运营，结合地方产业特色实现精准引流。如浙江依托数字经济优势开展电竞大赛，线上观赛人次突破3000万；河北利用冰雪资源举办京津冀滑雪挑战赛，带动周边滑雪装备销售增长40%。据统计，这批赛事累计拉动体育及相关消费达160亿元，充分展现区域协同的倍增效应。

江苏创新推出的“苏超”足球联赛，通过设置赛事观赛区、球迷互动区和特色商品展销区，有效延长观众停留时间。数据显示，赛事期间周边商圈客流量平均增长28%，餐饮娱乐消费额提升约16%，体育与城市商业实现共赢。此外，它还通过“体育+文旅”推出运河骑行赛事，沿线城市酒店入住率提升25%。

2025年江苏省城市足球联赛第三轮南京队对阵无锡队的比赛中，南京队球迷在场边加油助威。

专家指出，体育产业正从单一场馆服务向“体育+健康”“体育+文化”“体育+科技”等融合生态转变，未来需进一步打通产业链条，完善政策支持，推动体育消费成为经济高质量发展的持久动力。

国务院办公厅近期印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》为我国体育产业描绘出清晰发展蓝图：到2030年体育产业总规模超过7万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2.8%，使体育产业逐步成长为国民经济支柱性产业。这一目标正在通过系统化的政策体系加速落地，今年中央财政新增70亿元体育消费引导资金，重点支持智慧场馆建设、赛事品牌培育等关键领域。

各地方政府积极对接国家战略，形成特色化发展路径。河北省着力构建“市市有品牌、县县有特色”的赛事格局，今年已布局200项特色体育赛事，培育出崇礼滑雪、衡水湖马拉松等区域品牌。山东省创新打造“沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海”的“四沿”赛事体系，将文化传承与体育赛事有机结合，今年通过系列赛事带动体育旅游收入超80亿元。与此同时，成都依托大运会遗产发展体育会展经济，广州借助粤港澳大湾区优势建设国际体育枢纽，均展现出差异化发展特色。

武汉市的实践尤为系统，通过“春有汉马、夏有渡江、秋有武网、冬有冰雪”的四季赛事体系，实现体育消费的全年贯通。2024年全市体育产业总规模达958亿元，体育消费总规模达532亿元，体育服务业营收增速达39%，体育已成为推动城市经济转型升级的新引擎。

实际上，不止武汉，全国多地正通过赛事经济来重塑体育产业结构：

体育+城市消费——“票根经济”持续升温，观赛者可凭票根享受餐饮、住宿等优惠；

体育+农业旅游——全国“村BA”等草根赛事让更多乡村走进全国视野；

体育+双向引流——融合体育与多种业态，促进了资源整合与产业融合。

跳出体育看体育，跳出体育干体育。“体育+”的产业结构已成大势与常态。专家指出，7万亿元目标的实现需要持续优化产业生态。下一步应重点培育体育龙头企业，支持“专精特新”中小企业发展，完善场馆运营、赛事策划等配套服务，推动体育产业从规模扩张向质量提升转变，真正成为拉动内需、促进就业的重要力量。

用一场比赛撬动消费大盘，用一张票根连接多元场景——全国各地的实践表明：体育消费的真正潜力，在于从“一场赛事”到“一种生活方式”的转变，从“产业拉动”到“城市赋能”的升级。体育消费热潮创造了7万亿元的产业蓝图，体育产业正成为中国经济高质量发展的新亮点！