文旅融合，激活假日消费新活力

（原标题：文旅融合，激活假日消费新活力）

金秋送爽，家国同庆，神州大地处处洋溢着蓬勃生机。在古城逛逛国潮市集，跟着赛事来场“说走就走”的旅行，和家人一起打卡沉浸式展览......近日，文化和旅游部启动了全国国庆文化和旅游消费月活动。各地围绕观演赏剧、游历山河、中秋团圆、文化体验等方面丰富特色产品供给，将举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴。

文化创新提升旅游品质，创意发展彰显魅力。当前，人民群众的文旅需求正在经历从量到质的深刻转变，从传统的观光游览向深层次、个性化的文化体验升级。这一转变也推动文旅产业不断拓展内涵、创新形式。在上海百年商船会馆，沉浸式园林实景音乐剧《耋戏生》创新采用“半流动式”观演模式，观众随着剧情发展穿梭于古建筑实景空间，在数字媒体技术的加持下，亲身感受民族商业兴衰与戏曲非遗传承的百年历程；四川德阳中江县觉慧村将非遗技艺转化为旅游体验，游客在挂面制作过程中领略十八道工序的精妙，体会匠心精神的时代价值......深入挖掘中华优秀传统文化价值，将其创造性转化、创新性发展，有效提升文旅产品的文化内涵和吸引力，使传统文化在新时代绽放迷人光彩，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。

业态创新拓展消费场景，融合发展释放潜力。文旅产业具有极强的带动效应和融合能力。今年黄金周假期，“跟着赛事去旅行”“为了一场演出奔赴一座城”等消费模式蓬勃发展，生动体现了文旅消费与体育赛事、文艺演出等领域深度融合产生的强大市场吸引力。四川遂宁通过举办大型足球赛事，巧妙设计“赛事+旅游”联动模式，推出凭票根享受住宿折扣、特色伴手礼等优惠政策，同步发放700万元专项消费券，有效将观赛人群转化为旅游消费主体；成都新津区创新推出“津鲤卡”，将赛艇公开赛与鱼头火锅美食季有机结合，实现文化流量向经济增量的高效转化......以核心文旅活动为牵引，有效整合“吃住行游购娱”全要素资源，拓展文旅产业边界，激活潜在消费需求，形成“一业兴、百业旺”的良性循环，为假期经济注入了发展活力。

科技创新升级服务体验，智慧发展增强动力。随着虚拟仿真、AI等新技术与文旅行业融合发展的程度日渐加深，大批内容精美、体验感拉满的沉浸式文化演出项目在全国各地不断涌现，释放着文旅产品新价值。在浙江杭州，由老厂房改造的M511光影汇通过8K超高清显示、人工智能交互等前沿技术，打造出令人震撼的宇宙漫游体验；山东烟台龙口市的生态牧场，通过展示智能化养殖和机器人应用，将现代农牧业与旅游观光有机结合，开创了农文旅融合发展的新路径；新疆喀什的水舞秀《冰川之珠》通过高科技手段，将地域文化以全新的艺术形式呈现给观众......文旅邂逅科技，碰撞无限可能。科技与文旅的深度融合，不仅提升了文旅产品的互动性和趣味性，更推动了运营模式和服务体系的优化升级，提升供给体系对需求的适配性，增强假日经济的可塑性和发展韧性。

假日文旅市场的繁荣景象，是人民群众美好生活需要的生动体现，也是我国经济持续健康发展的有力印证。未来，持续深化文旅领域供给侧结构性改革，不断创造新供给、拓展新场景、引领新需求，必将能进一步激发超大规模市场优势，让文旅消费这驾“马车”跑得更稳、更快、更远，进一步巩固和增强经济回升向好态势。(明月松)