央广网评｜文旅IP热力涌动 激发“双节”服务消费新增量

（原标题：央广网评｜文旅IP热力涌动 激发“双节”服务消费新增量）

随着国庆、中秋“双节”假期临近，各地连日来密集召开文旅活动筹备新闻发布会。一系列围绕“迎国庆、贺中秋、庆丰收”主题的特色文旅IP集中亮相。这些文旅IP，不仅为区域内外民众假期出行提供了多元选择，更以创新活力迭代升级各地文旅品牌的传播矩阵。

“文旅IP”是文化旅游产业中核心价值的浓缩载体。其本质是基于特定文化内核、具备独特识别性与情感共鸣力，并可通过商业开发转化为文旅产品、体验或服务的知识产权（IP）体系。梳理各地的文旅IP不难发现，“联动、特色、场景、体验”是核心关键词。

而今，在我国区域一体化发展背景下，跨区域文旅联动IP正成为促进消费的重要抓手。以京津冀地区为例，三地依托地缘相近、文化相通优势，策划推出一系列区域联动文旅消费活动，通过整合历史文化、自然风光、民俗体验等资源，开发“乐游京津冀”等组合产品，构建联动消费“引力场”，让游客在“双节”出行中获得更丰富多元的沉浸式体验。四川、重庆则借第十四届中国艺术节举办的东风，推出“跟着演出去旅行”等精品IP，将艺术节的优质资源与川渝两地知名景区、特色古镇串联，形成特色旅游线路，让广大游客既能欣赏高水平的文艺演出，又能畅游巴蜀大地，有效拓展了服务消费的时空边界。

国庆假期临近，天安门广场“祝福祖国”花坛吸引游客观赏拍照

相较于区域级文旅IP，不少市县的文旅IP更聚焦挖掘本地文化内核和独特魅力，以“小而美”的文旅创新定位吸引游客。譬如，河北邯郸成安县“十一”期间即将举办的“美丽中国踏歌行”音乐节，便是县域文旅IP创新的生动尝试。活动不仅邀请知名音乐人登台献艺，更将本地的非遗文化、特色美食、乡村风光融入活动全程，推出“音乐节+深度体验游”套餐，能更加有效激活基层文旅资源和服务消费的“微循环”。

从观演赏剧到游历山河，从中秋团圆主题活动到亲子游乐项目，从夜间消费场景到丰收体验项目，“双节”文旅IP正呈现出“多元化布局、场景化渗透”的特点。它们彼此串联、相互赋能，形成覆盖全年龄段、全时段的消费场景矩阵。基于国庆中秋“喜相逢”的假期特征，部分地区将中秋赏月与非遗展演结合创新，打造“月下非遗”主题IP；有的景区推出亲子研学IP，将自然教育、文化学习融入游乐体验；不少城市围绕夜间消费，打造“夜间市集+灯光秀+特色演出”的夜间文旅IP。这种“IP串珠成线”的模式，不仅可以进一步提升游客的消费体验，更能带动当地服务消费的全方位增长，释放出显著的“乘数效应”。

文旅IP热力涌动，背后是各地各部门对消费升级趋势的精准把握，也是对服务消费潜力的深度挖掘。随着人们的消费需求从“有没有”向“好不好”转变，优质、特色、创新的文旅IP成为撬动消费的关键变量。我们欣喜地看到，从需求侧挖掘潜能，从供给侧创新服务供给，一系列促消费行动正以精准节奏推进，激发服务消费新增量，为消费“引擎”注入新动能。（央广网评论员 文峰）