新鲜生活节开启！新希望乳业让新鲜“不改天”

（原标题：新鲜生活节开启！新希望乳业让新鲜“不改天”）

引言：金秋九月，夏日的热烈余韵与秋风交织，关于自然的叙事也焕发出“新”味道。伴随着快节奏的都市生活，越来越多的都市青年开始寻找鲜活、真实生活的答案。值此新希望乳业第六届鲜奶节盛大启幕，新希望乳业携手成都悠享生活季举办“新鲜生活节”，旗下分子公司在各地举办活动，共同打造融合互动、情感与营养的鲜活体验，并在线上社交场域发起新鲜生活话题讨论。新希望乳业以新鲜乳品为媒介，以多元场景为触点，邀请每一位消费者共同书写“生活要新鲜，今天不改天”的品质日常，让新鲜成为一种触手可及的生活方式。

多城联动，新希望乳业解锁新鲜生活N种玩法

9月19日，新希望乳业第六届鲜奶节在成都桂溪公园正式拉开帷幕。与往届鲜奶节不同，今年鲜奶节全新升级成为“新鲜生活节”，更加注重生活理念的传达，成都主会场选择与“成都悠享生活季”展开合作，新希望乳业的新鲜理念与成都悠享生活季丰富有趣的活动理念不谋而合，共同打造了一场融合亲子、潮流、户外等多元城市生活方式的狂欢派对。

本次“新鲜生活节”以“双会场”沉浸式体验为核心，精心打造了室内、室外两大沉浸式鲜活体验空间。室内空间通过干草花束、仿真奶牛等元素，真实还原自然牧场氛围，邀请小朋友参与模拟挤奶体验，在城市中心感受牧场乐趣。同时还准备了现打鲜奶品尝、牛奶科普与创意特调，让消费者直观感受“从源头到舌尖”的新鲜本味；室外空间则带来了成都特色的“巴适”生活氛围感，青绿色的草坪上，新希望乳业邀请大家一起“晒太阳”、一起“躺平”充电……还有游戏互动、集章打卡等丰富的活动环节带着消费者一起玩起来，在边玩、边尝、边了解的过程中，成功让每个人感受到“新鲜”的能量。

与此同时，新希望乳业旗下分子公司在苏州、杭州、合肥、青岛、昆明多个城市同步举办新鲜生活节品牌活动以及丰富多元的订奶节体验活动。新希望双喜入驻昆山，带来24小时超新鲜菜市场的别样互动；新希望白帝用新鲜牧场、扭蛋机等创意形式打造亲子畅玩嘉年华；新希望双峰邀请小朋友动手DIY、观看魔术表演……不论是在成都落地的新鲜生活节还是各有特色的城市订奶节，“生活要新鲜，今天不改天”的品牌主张借由丰富有趣的活动走到了大众视野。新希望乳业成功将新鲜生活带到消费者的认知之中，让新鲜生活在地化，线上#今天我要新鲜生活 的话题讨论持续发酵，这股“新鲜生活”的潮流正在各个城市蔚然成风。

新希望乳业通过此次“新鲜生活节”的精心设计，将“生活要新鲜，今天不改天”的主张转化为可感知、可参与的生动实践，邀请大家一起了解鲜奶、品尝鲜奶，通过有趣的游戏互动环节传递新鲜知识，一起创造新鲜的体验，新鲜的回忆，以此打破传统品牌与消费者的单向关系，让新鲜不止停留在产品上，更成为一种可体验、可分享的生活方式。

从一盒鲜奶到一种生活，新希望乳业让新鲜融入日常

从2019年开始到今年第六届“新鲜生活节”，新希望乳业要做的远不止是一场产品营销活动。“新鲜生活节”直播间邀请了来自不同人生阶段的用户共同探讨“新鲜生活”。在这场直播中，新鲜生活有了许多不同定义，是亲子成长中的自由时光，是孕妈的安心营养，也可以是年轻人充满未知的生活旅程……尽管每个人对“新鲜生活”的定义各不相同，但核心都是对当下生活的体验与享受。从直播间的真实分享到现场活动的鲜活体验，新希望乳业扎根用户生活，用鲜活能量实现与用户的情感共鸣，让“生活要新鲜，今天不改天”的生活理念，鼓励大家拥抱当下、主动尝鲜。

这份对生活的洞察也不止停留营销活动层面，更是成为了企业发展的脉络。早在2011年新希望乳业便在市场调查中发现消费者的消费习惯偏爱货架最里面的鲜奶产品，进而推出了24小时鲜牛乳，用“新鲜只卖当天”的销售思路为消费者提供“不用挑”的新鲜选择。在14年的发展历程中，新希望乳业始终以新鲜作为核心追求，将新鲜做到极致。从1.0到4.0，24小时鲜牛乳从奶源、工艺等影响鲜奶营养指标的重要维度上进行突破，不断刷新低温优质乳的新鲜营养标准。今年，新希望乳业更是借由“新鲜生活节”正式发布新品——24小时亲和有机A2鲜牛乳，采用有机A2限定奶源，带来了更自然、更营养、更亲和的新鲜选择。在24小时鲜牛乳产品矩阵不断扩充的同时，新希望乳业对“新鲜”的理解逐渐深化，也逐渐从“定义新鲜”走向“传递鲜活”，品牌宣传主张从“新鲜产品”到“新鲜生活”持续升级，与用户成功建立更深度的共鸣，陪伴消费者拥有更健康、更鲜活的生活。

随着品牌的发展，“新鲜”的吸引力正在跨越不同圈层，延伸向更多元的人群。活动期间，新希望乳业发布品牌态度TVC，聚焦亲子、孕妇、职场真实生活中所遇到的问题，讲述享受当下的品牌主张。从最初关注都市家庭人群到健身、白领、孕期……，从早餐到户外、烘焙等场景，甚至延伸到亲子食育、环保科普项目，“新鲜生活”的内涵不断扩充，越来越多的消费者也就此从认识新鲜产品到认同鲜活生活理念和方式，让“新鲜”真正融入日常。新希望乳业通过新鲜的场景、新鲜的圈子，成为用户生活里的新鲜搭子，更成为“新鲜生活方式的倡导者”，通过新鲜让生活更美好。

“新鲜生活节”已落下帷幕，但新希望乳业对“新鲜”的追求，对“新鲜生活”的探索不会停下脚步。未来，新希望乳业将继续聚焦用户生活方式，以创新体验链接多元消费场景，以鲜活营养赋能日常幸福瞬间，让“生活要新鲜，今天不改天”的生活理念在每一位消费者的心中生根发芽，陪伴消费者共同创造“不改天”的新鲜生活。