七夕鹊桥航班再度起飞，初心酸奶让爱在“此刻”相逢

（原标题：七夕鹊桥航班再度起飞，初心酸奶让爱在“此刻”相逢）

当七夕来临,古老的鹊桥传说再一次照亮人间,提醒着我们爱的意义。今年七夕,新希望乳业初心酸奶"鹊桥航班"再度起飞,通过打造沉浸式航班体验、城市地标情感互动与线上UGC征集等一系列活动,成功将传统节日转化为品牌与用户共同叙事的浪漫事件。初心酸奶借此与消费者展开深度对话,让爱不仅被看见、被表达,更被广泛传递。

打造公共浪漫事件:一场以"爱"为名的七夕旅程

当下年轻人正在重新定义亲密关系。艺恩调研指出,越来越多的年轻人不愿将爱情视为必须达成的“目标”,而是更看重过程中的陪伴感与真实体验。基于这一变化,初心酸奶没有停留于传统节日营销的范式,而是以“鹊桥航班”为情感载体,将传播主题从“异地恋”延伸至更普世的“陪伴与表达”。这并非一次单点的活动策划,而是品牌年度情感主张“以初心,应此刻”的延续和深化。从520到七夕,初心酸奶始终围绕“人”做沟通——关注用户真实的情感状态,鼓励他们放下负担、回归本心,在每一个“此刻”投入地去爱、去体验、去表达。

今年,初心酸奶再度携手四川航空搭建起七夕“鹊桥航班”,伴随旅客共同踏上一场以爱为名的旅程。手持初心登机牌走进客舱,旅客们进入了一个氛围感满满的浪漫空间,充满七夕特色的喜鹊、鲜花以及初心元素随处可见,行李架、小桌板、座椅上都写满了爱与初心的暖心语句,沉浸式的机舱装饰让这场为爱出发的飞行充满仪式感。旅途中,初心酸奶邀请旅客分享爱情故事、理念,送出精心准备的品牌礼盒。不论是父母爱情的相濡以沫,还是独属于自己的爱情期待,陌生的旅客因真诚的叙述而共鸣,掌声与笑声此起彼伏。万米高空之中,空气逐渐稀薄,但爱意却在分享与讨论中逐渐浓烈,“鹊桥航班”化身为一个真实、温暖的公共艺术空间,为所有乘客打造了一次独特、浪漫的飞行记忆,让爱真正“发生”在当下。

爱意的涟漪并未止步于云端。伴随鹊桥航班的起落,初心酸奶的城市大屏表白与线上话题征集撬动了更多曝光和互动,四川新华西乳业、青岛新希望琴牌乳业等分子公司也落地了相应活动,让爱意进一步蔓延。初心酸奶通过七夕系列活动让“爱”成为可分享、可互动、可感知的公共议题。此刻应你而来,因你而满,爱意会穿梭时光、距离,相信每一次为爱奔赴都会迎来了温暖的回应,在初心酸奶的陪伴下,消费者开始认真聊“爱”,正如“以初心,应此刻”的活动理念一样,初心酸奶始终陪伴消费者表达情感,用心创造每一个值得珍惜的“此刻”。

从单向灌输到情感共振,一次关于品牌理念的沟通升级

伴随Z世代青年成为消费主力军,“抽象表达”、“发疯文学”开始深植于社交话语体系,成为一种新的品牌沟通符号。从“肯邮麦瑞蜜”凭借谐音梗抢占城市大屏,到越来越多品牌选择以轻松有梗、情感充沛的内容与公众对话,大屏营销已悄然告别单向灌输与机械说教,转向更具共鸣感、互动性的一场“整活”。

初心酸奶也在今年七夕加入了这场沟通变革,“爱到深处自然‘耙’”、“街上成双成对,你们都好般配”等趣味语录登上成都地标大屏。初心酸奶将爱的趣味表达写进城市公共屏幕,引起众多路人的打卡、晒图,让初心被看见更被记住。线上,#以初心应此刻#话题征集持续发酵,初心酸奶通过线上UGC征集,邀请用户分享自己的爱情故事。这场以爱为核心的讨论从高空到城市,从线下到线上,初心酸奶通过多场域联动,将“七夕”从一个传统节日,转变为一场具有现代沟通气质的情感营销。

在消费行为日益多元化的今天,消费者不再仅仅关注产品的物理属性,而是更加注重与品牌之间的情感连接,情绪消费作为一个新趋势正在爆发。“鹊桥航班”不仅是节日的应景之作,更体现了初心酸奶一直以来所倡导的“轻”生活哲学——希望用户以轻松、真诚的态度面对生活与情感,不为世俗标准所累,回归本心的选择。这份以用户为核心的品牌理念也时刻落实在初心酸奶的产品之中,初心酸奶不为健康牺牲美味,不为美味放弃健康,坚持不添加甜味剂、不添加香精、不添加明胶,只选用最自然的配料。在察觉到大众对控体、轻负担酸奶产品的需求时,初心酸奶在今年全新升级初心控卡系列,精简配方成为体重管理之选,更成为消费者追求自然、轻松、自律生活方式的情感伙伴。

初心酸奶用鹊桥航班成功地打造了一个开放、温暖、具有广泛参与感的公共浪漫事件,让品牌真正走入了公众的情感生活,真诚地拥抱人心。作为一个有温度的品牌,初心酸奶也将持续为爱出发,以美味与健康兼具的产品引导消费者感受生活的“自然甜”。爱不限于七夕,初心也从未止步,期待下一次,我们再次相遇。