好评中国丨暑期县域旅游热：以特色破圈以创新续航

□肖宇漩

盛夏如火，县域旅游亦如盛夏般火热。今年暑期，全国县域旅游迎来爆发式增长，民宿订单和景区人气屡创新高，江苏常熟、湖南浏阳、云南迪庆、山东荣成、新疆阿勒泰等地频频“出圈”，这股热潮背后，是县域文旅以独特禀赋筑基、以创新思维突围的生动写照。

县域旅游之兴，首在深掘特色、筑牢根基。千县千面，各有所长。但若盲目跟风、简单复制网红模式，终将陷入“千城一面”的泥沼。要打造不可替代的竞争力，必须立足本地文脉与资源禀赋。江苏常熟依托深厚的历史底蕴，精心打造并焕新开放博物馆集群，让馆藏文物“活”起来，吸引游客沉浸式感受江南文化名城的风采；云南迪庆则凭借独一无二的自然奇观与深厚的藏族、傈僳族等民族文化，构建起“香格里拉”品牌的永恒吸引力。这些成功实践无不证明，独特的自然禀赋、厚重的历史积淀与鲜活的地域文化，才是支撑县域旅游长久繁荣的磐石。

县域旅游之盛，更需巧借东风、创新求变。“酒香也怕巷子深”，优质资源需匹配高效传播与创新运营。移动互联时代，流量逻辑与叙事方式深刻重塑。湖南浏阳作为“花炮之乡”，并未止步于传统生产，而是推动烟花产业向文旅创意转型升级，打造集安全环保、艺术观赏、互动体验于一体的新型烟花表演及相关旅游项目，将古老的技艺转化为引爆暑期的视听盛宴。新疆阿勒泰则巧妙借力社交媒体和影视作品的传播效应，将喀纳斯湖的神秘、禾木村图瓦人的原始风情、广袤草原的壮阔，包装成都市人向往的“诗与远方”，并通过优化交通、提升服务承接这股流量。从产业升级到品牌营销，创新思维犹如春风，让沉睡资源焕发新生，吹拂“深巷好酒”飘香万里。

县域旅游之长，贵在精耕细作、优化服务。暑期爆火的“流量”固然可喜，但能否将“网红”变“长红”，将“一时热”化为“持久暖”，考验的是县域旅游的精细化运营和可持续发展能力。热度之下，基础设施的短板、接待能力的不足、服务质量的参差、市场秩序的维护等问题往往被放大。山东荣成面对滨海旅游旺季的压力，着力提升“渔家乐”品质标准，规范海鲜市场秩序，优化海岸线环境治理，并拓展海上休闲运动项目，努力为游客提供更舒适、多元、放心的度假体验。阿勒泰、迪庆等热门生态旅游目的地，则在保护优先的前提下，科学规划游览线路，加强生态承载力管理，并提升导游、民宿、交通等配套服务的专业化和规范化水平。以服务之“精”回应游客之需，以管理之“细”守护体验之本，暑期热潮必将升华为县域旅游品质升级的持久动能。

县域旅游不仅是当下假日经济的亮点，更是推动地方高质量发展、促进区域协调与城乡交融的澎湃动力。只有在精细化管理上下真功夫，提升基础承载能力，健全市场监管机制，营造诚信友善安全的旅游环境，平衡好开发与保护，才能真正呵护好游客的信任与热情，将“流量”沉淀为“留量”，让“口碑”转化为持续的“金杯”。