晶采观察丨出新、出圈、出海 中国IP何以“出彩”

提到中国原创IP，你印象最深的是哪一个？大家好，我是央广网记者王晶。

这两年，我国原创IP引发广泛关注并逐步走向世界的案例不胜枚举，相信大家并不陌生。当下，中国潮玩“拉布布”在海外引发抢购热潮；书局、印局、邮局，敦煌组“局”，激活千年文化IP社交新范式……可见，中国IP正以“出新、出圈、出海”的三重突破，在全球文化市场中书写着“出彩”答卷。

先说说“出新”，中国IP的创新从不局限于形式翻新，而是试图在文化根脉中寻找当代表达。例如，无论是《黑神话：悟空》还是《哪吒之魔童闹海》，均深度扎根于中国经典，借助现代艺术手法与叙事技巧进行全新诠释，为广大受众带来耳目一新的体验。这是出新，更是“初心”。

今年3月，中办、国办在《提振消费专项行动方案》强调“支持开发原创知识产权(IP)品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费”。眼下，中国IP正以“一步一个脚印”的扎实姿态持续出圈，更彰显了新消费形态下中国经济的蓬勃动力。我想，这不仅得益于中国企业对原创IP的持续深耕，更源于我国成熟产业链的坚实支撑。譬如，网红潮品生产时，各个环节都能在产业集群内高效完成，为作品筑牢高水准的技术根基和制造基础。

出新、出圈的同时，中国IP也在持续出海。很多中国科技、游戏等产品风靡海外。中国“现象级IP剧目”在泰国、日本、美国等地热播，让海外观众频频“催更”……由此，越来越多的外国朋友想要更多了解中国、有更多真实、亲近的文化接触。我想，这也正是中国IP出海的核心意义之一，向世界讲好中国故事，在潜移默化中架起文明互鉴的桥梁，激发不同文明间的双向奔赴。

《黑神话：悟空》团队说过，“踏上取经路，比抵达灵山更重要”。在文化产业不断升级的当下，唯有以创新表达为羽翼，以开放包容为帆桨，中国IP才能在世界文化长河中破浪前行。这既是中国IP“出彩”的密码，更是中国文化产业蓬勃发展的生动注脚。

晶采观察，下期见！