AI、非遗元素搜索量大涨 年中消费促销季“新国货”兴起

六月中旬以来，随着年中消费促销季的到来，全国消费市场迎来新一波热潮，提振消费效果明显。

记者了解到，今年年中的促销活动比往年来得更早也更长一些。自5月中旬，各大主流电商平台便已开启预热促销活动。部分平台促销活动将持续到6月20日，总时长超过1个月。

大家都在买什么？数据发现，AI浪潮催动AI相关产品受到高度关注，同时国潮商品受到消费者更多青睐。在“科技+传统文化”的双重驱动下，中国品牌发展迅速。近一个月来，平台消费热度排名前100的品牌中有超七成是中国品牌，其中，关于“AI元素”“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。

生活服务类消费增长显著，平台数据显示，家政服务成交额破亿。其中，家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%，超10倍。

都是谁在买买买？数据发现，下沉市场消费活力十足，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。其中，江西省南昌市南昌县、山东省菏泽市成武县分别成为平台消费力最强、消费力增长最强的区县。

购买活力也有效拉动了消费市场。中国商业联合会发布的最新数据显示，中国零售业景气指数连续10个月维持在扩张区间运行。受年中线上促销活动和“以旧换新”政策等因素影响，线上零售增幅明显扩大。

国家统计局最新数据显示，在年中促销、消费品“以旧换新”政策等共同作用下，5月份，社会消费品零售总额同比增长6.4%，比上月加快1.3个百分点，增速创2023年12月以来最高。

AI产品热销 “新国货”兴起

记者在走访市场中发现，AI智能新品在加速研发推广，拥抱前沿科技的“新国货”成了消费新热点。

可爱的机器狗、和人对话聊天并解答生活小问题的AI智能冰箱彩电、长出长长手臂能够灵活捡拾垃圾的扫地机器人、引领孩子探索十万个为什么的掌上机器人、屏幕可以卷轴升降的笔记本电脑等等，各种新颖的高科技家用产品让人目不暇接。

京东MALL北京双井店副店长 陈瑞：目前，店内出售的家电和3C数码产品基本都接入了AI大模型，可实现语音交互、健康管理等功能。目前AI类产品的销量环比增长超两倍。

一份基于平台消费数据与人群调研报告显示，消费者对于AI产品或服务的需求正处于从“尝鲜”到“刚需”的转型窗口期，超80%被访者希望产品融合AI技术。其中，智能穿戴、大小家电、手机等AI实物品类，消费者最为关注。

国家发展改革委宏观经济研究院研究员 张林山：当一个产品具备了AI功能时，它能够给中国品牌带来一种“眼前一亮”的升级感，这种升级感不仅体现在产品的功能性和智能化上，更体现在品牌对于未来科技趋势的把握和引领上。

与此同时，各地也在积极推动“AI+消费”。其中，上海将推动人工智能新品首发首秀首展，优化AI消费品供给，打造人工智能特色商圈。通过加强政策引导扶持，整合各方资源，搭建创新平台，吸引更多优秀企业与人才投身于“人工智能+消费”领域。

找准消费者兴趣点 “老国货”焕发新活力

记者在采访中还注意到，不少老字号品牌找准消费群体的兴趣点，通过产品创新、品牌活化、渠道拓展等方式，在新一波消费热潮中焕发新活力。

在浙江嘉兴一丝绸企业的直播间里，主播正在展示最新款丝绸家居服。6月份，企业在5个电商平台上首次开设了直播间，每天轮番上播。最近这段时间，企业线上销售比例占到总销售额的六成。

浙江嘉欣金三塔丝绸服饰有限公司直播经理 盛琦铭：通过对后台的数据分析，35岁以下的消费占比是50%以上。

这个成立于1926年的中华老字号品牌，为何成为年轻群体的新宠？企业负责人告诉记者，取胜的法宝是找到年轻消费群体的兴趣点。比如一款与敦煌博物馆联名的国潮睡衣，颇受年轻人的喜爱。

针对年轻人的个性化需求，今年企业还专门推出定制服务。

浙江嘉欣金三塔丝绸服饰有限公司设计总监 邢媛媛：我们捕捉到更多人的定制需求，一件睡衣也可以定制，一般7天左右我们就能够送到消费者的手上。

在江西南昌的绳金塔历史文化街区，身着汉服的年轻人举着国风包装的蛋黄麻花拍照打卡，而背后是南昌市具有百年历史的中华老字号品牌“品香斋”，传统与潮流在这一刻交融。

结合年轻人的兴趣点，百年老味道有了符合时代审美的表达方式。在保持蛋黄麻花传统工艺的同时，开发出国风系列包装，将汉服文化、表铜纹样等元素融入设计，成为西湖区绳金塔街区的文旅融合新地标。

南昌市品香斋旅游食品有限公司负责人 黄冰冰：每天骑手来店源源不断，忙得几乎停不下来。我们的蛋黄麻花、桃酥等产品，销量同比增长150%。

平台数据显示，今年年中消费促销活动中，国潮商品受到消费者更多青睐。“非遗元素”产品搜索量同比增长了270%，非遗商品销售额环比提升209%，百余个非遗特色直播间成交额环比增长239%。