中国经济样本观察·“镇”了不起｜在指尖上作画，“穿戴甲”做成80亿元“黄金甲”

（原标题：中国经济样本观察·“镇”了不起｜在指尖上作画，“穿戴甲”做成80亿元“黄金甲”）

新华社南京2月27日电（记者朱程）以指尖为画布，色彩、花纹在方寸之间跳跃，一副副充满创意的手工穿戴甲，不仅成为爱美人士的穿搭新宠，也孕育着数十亿元的“美丽产业”。

在江苏省连云港市东海县牛山街道，嗅觉灵敏的创业者短短几年，就将小小的手工穿戴甲做成了增收致富的“黄金甲”，带动整个东海县年销售约1.5亿副，占据全国市场份额的70%，销售额达80亿元，覆盖全球35个国家和地区。

李轩是牛山街道最早嗅到商机的人。2018年，出于环保安全考虑，他将目光投向可反复佩戴和摘取的穿戴甲。“我第一次接触穿戴甲的时候，一副价格要300元，比普通美甲贵得多，但相较于过去在指甲上涂抹色胶，它只需要果冻胶，几分钟就可完成，既安全又方便。”

消费者在江苏省东海县一处穿戴甲商店选购穿戴甲产品（2024年12月24日摄）。新华社记者 李博 摄

李轩最早接触的穿戴甲，以机器加工为主，款式简单、立体感不足。在考察了多地市场后，李轩决定将手工穿戴甲作为突破方向，一步步摸索建立起设计、打板、制造、销售一条龙。

在牛山街道，这样的故事还有很多。行走在有着“穿戴甲一条街”之称的颐高路，50多家店铺依次排列，渐变、猫眼、法式等风格各异的穿戴甲摆满柜台，主播们在镜头前讲解不同穿戴甲的设计思路，展示穿搭技巧。

从2018年算起，短短数年时间，牛山街道穿戴甲经营主体接近2万家，从业人员1万余人，带动就业2万人以上，相关数据均占全县八成左右。

在江苏省东海县一处穿戴甲加工企业，工作人员通过直播平台销售穿戴甲产品（2024年12月24日摄）。新华社记者 李博 摄

快速发展的牛山街道穿戴甲产业看似踩中了市场节奏，背后则是当地一以贯之的“闯劲”。这份“闯劲”不仅体现在市场主体的敢想敢闯，也体现在政府的敢干敢担当上。

2023年，东海在全国率先成立穿戴甲行业协会，牵头制定行业标准，推动行业规范发展。2024年，东海县出台手工穿戴甲产业发展三年规划行动方案，在项目招引、产业规模、产品质量等方面持续发力。

快速成长的市场并没有令东海迷失方向。如何让这门“新生计”长久长新，成为当地思考的课题。“手工穿戴甲是一种快消品，‘快’是重要特质，东海在短时间内形成产业链和品牌效应，抢占了市场先机和行业话语权，从长远看，我们希望能快速转型，向高附加值领域进军。”东海县穿戴甲行业协会会长付梦说。

位于东海县黄金地段的水晶城3号馆，正面向手工穿戴甲全面更新，一批走高端路线的企业已经进驻。走进其中，售价上千甚至上万元的手工穿戴甲们犹如一件件首饰，精美异常。

“这是为首都博物馆打造的文创产品”“这是与某品牌合作打造的联名款”“这款用的是真丝面料”……在一家名为图婳的店铺里，负责人告诉记者，穿戴甲如果走机械加工的低价路线，很容易陷入价格战，“通过跨界合作等商业模式创新，运用珐琅、嵌丝、浮雕等手工技艺，不仅能让更多创意落地，更能打响品牌。”

以设计切入，突出手工价值，手工穿戴甲正在创造越来越多的工作岗位。一批设计师通过线上接活，就能获取不菲收入；一批“宝妈”经过培训，在家就可以生产，每天能挣三五百元，带娃、挣钱两不误。

在江苏省东海县一处穿戴甲手工作坊，工人在加工穿戴甲产品（2024年12月24日摄）。新华社记者 李博 摄

有的从业者在攀高产业链，有的在加快延链补链，形成产业集聚效应。在东海高新技术产业开发区，一条覆盖甲油、甲片、设计、销售的全产业链正在形成。

释放创新潜力，打造新消费场景。虽然消费需求有波动，但手工穿戴甲市场整体始终保持高增速。一片片手工穿戴甲在“美丽经济”的新赛道里，变成带动当地经济发展的“黄金甲”。（视频：陈思 蒋文茜 武莹景 董意行）