在磁器口，看见“热雪沸腾”

晚上8点，走进磁器口雪具城，各家店铺依然灯火通明，前来的消费者络绎不绝。

“每年10月开始，我们会将营业时间延长至晚上8点。许多顾客会在工作日下班后来买滑雪装备。有时候客人多，我们会忙到晚上10点。”阿飞是磁器口雪具城一家雪具店的店长。随着冬季来临，冰雪运动热度持续攀升，滑雪装备迎来销售旺季。

磁器口雪具城

雪具销售迎“黄金季”

今年是阿飞在这里工作的第12个年头。作为一名资深滑雪爱好者兼雪具销售专家，他目睹了这些年来雪具行业的变迁。“北京冬奥会成功举办，吸引了越来越多的人参与滑雪运动，大家对于滑雪装备的需求越来越多。”

最初，他所在的这家雪具店在这里只租了一间门店。随着顾客增多，产品销量增加，店铺不断引入更多品牌。“因为陈列的需求，这些年我们陆续扩大到目前的7间店铺，把好几间都打通了。”

在隔壁的另一家店铺里，不时有顾客前来选购，销售人员忙碌地穿梭其间。这边，一位销售正在向顾客详细介绍最新款雪鞋，从材质到科技讲解得非常细致；另一边，新来的年轻顾客正在试穿多巴胺色系雪服；店外，一位技术人员正专注地为滑雪板打蜡……区别于普通的网购商品，像雪鞋、雪服等品类，想找到最适合自己的产品，更多的消费者会选择线下选购。

顾客在一雪具店内挑选雪鞋

和许多销售行业聚集地一样，磁器口作为北京滑雪爱好者“必逛”的滑雪器材集散地，汇聚了众多雪具用品店，品牌多、种类全，许多消费者慕名而来。每年10月开始，雪具销售就进入“黄金季”。

“近年来，滑雪运动吸引了越来越多的人参与。为了满足顾客多样化的需求，整个商场的品牌和品类不断丰富。无论是经验丰富的滑雪发烧友，还是初涉雪道的新手小白，都能在这里找到适合自己的装备。”在阿飞眼中，滑雪，这一曾经的小众竞技项目，已悄然融入许多人生活之中。滑雪装备的热销，正是这一趋势的直接体现。

一雪具店内陈列的滑雪板

年轻人的“潮”运动

“我在北京工作，每年雪季前都会来这里采购装备，再和朋友坐高铁到崇礼滑雪。”笑笑说，自己第一次滑雪就感觉很有意思、很有激情，就爱上了这项运动。

近年来，冰雪运动群体呈年轻化趋势。数据显示，27岁至39岁冰雪运动爱好者占比超过一半。滑雪，这项既酷又刺激的运动，成为年轻人展现自我、结交朋友的热门选择。

在磁器口雪具城，一些店铺会创建“雪友社群”，不定期举办线下的滑雪活动。

“大家会在群里一起拼车、拼课、拼教练，寻找‘滑雪搭子’。”笑笑说。通过这项运动，大家可以结识志同道合的朋友，一起享受滑雪带来的乐趣。

年轻群体在挑选滑雪装备时，已不局限于满足基本功能性需求，更加重视装备颜值，追求个性化表达，彰显自我风格。

一店内陈列的“多巴胺”色雪服

一间雪具店铺内，颜色艳丽、款式多样的服饰陈列，吸引了许多顾客停下脚步，进店试穿。

“我滑雪的时候就是想跟别人不一样，从穿搭到装备体现出自己的风格。”前来选购的小刘说道。

“许多年轻顾客非常在意雪服的颜值。尤其女孩子在选购时会将颜值排在第一位、其次才是性能，我们店铺的多巴胺色系服装特别受欢迎。”销售木子说，在设计和研发上，滑雪装备品牌越来越注重与时尚潮流的结合。这既满足年轻消费者追求个性表达、彰显自我风格的需求，又顺应了当下新兴的消费趋势。

一店内陈列的雪具

“国货”品牌受青睐

在一国产滑雪装备品牌店内，一款滑雪板已经卖断货。销售小鱼介绍，对于许多新手来说，购入滑雪装备，主打性价比。“在我们家，5000元就能购买滑雪三大件（雪板、固定器、雪鞋）加一身雪服，而进口品牌至少需要8000元以上。”

在校大学生小野从多款滑雪手套中挑选了一款国货，“舒适度挺不错，还带护腕，这款100块左右，而国外品牌则要贵三四倍。”正在选购护具的张女士则表示，现在越来越多的雪友倾向选择国产品牌配件，“性价比高太多了。”

目前，我国的滑雪人群以初、中级滑雪者为主，这给国产品牌带来比较大的发展空间。

此外，一些国产滑雪装备也更适合亚洲人。“欧洲人的骨骼构造、面部轮廓和亚洲人差别很大，很多人会发现买国外雪镜会出现卡不住鼻子、漏气起雾的现象。”小鱼介绍道。

前来购置雪具的滑雪爱好者王先生表示，不适配的情况也存在于雪鞋上。“许多国外雪鞋穿上后内靴尺寸虽然合适，屈膝滑行也没问题，但直立站姿大脚趾就会顶得厉害，没办法站很久，而国产品牌往往更适合亚洲人的脚型。”

高性价比、更加贴合亚洲人体工学与审美偏好的设计，使得国产滑雪装备获得越来越多消费者的青睐与认可。

冰雪经济热潮，推动了雪具市场繁荣。而雪具市场的繁荣，进一步助推了冰雪运动走出小众，深入大众。我国冰雪经济的发展，促进了体育产业的多元化发展，也使得冰雪消费成为了新的热点，更多人也将由此享受到冰雪的乐趣。

国产滑雪装备品牌店内