【地评线】桂声网评：与时代相拥，老字号便不会老

2024年05月14日 12:29 来源：广西新闻网 作者：高永维 编辑：高雅

近日，2024年中国品牌日系列活动在多地举行。当社会各界共话品牌发展时，一个个跨越时空的中华老字号品牌汇聚起更多目光，成为人们探寻品牌密码的重要样本。

一个品牌，历经百年依旧生机勃勃，有着“永葆青春”的秘诀。我国现有中华老字号1455家，平均年龄约140岁，涵盖32个行业。这些老字号不只是行业的佼佼者，更早已成为一种文化，成为国人心中引以为傲的符号。

保持品牌生命力，是企业的永恒追求。对于老字号而言，如何不隐没于历史的尘烟，如何奔向一个又一个百年，无疑是需要思考和破解的问题。时代在飞速发展，历史悠久的老字号，要穿越时代而熠熠闪光，要在每一个时代都争当领跑者，就不能满足于曾经的灿烂辉煌，而是要勇于且善于拥抱时代。

老字号何以能够成为老字号？品质和诚信无疑至为关键。商海浮沉，能被消费者长久认可，且历经百年而不衰，产品和服务的品质肯定是第一位的。不管时代如何变迁，产品和服务的品质始终保持初心，就像内联升始终保持千层底布鞋严密的针脚，就像义利食品始终坚持“先义后利”。这些传统和坚持，既是老字号兴起的根源，也是老字号赢得当下的法宝。

在品质为先的前提下，老字号也需要求变。时代不同，消费需求自然会有变化，如果一味坚持“以不变应万变”，恐怕企业就很难拓展新的增长点。面对新的受众和需求，老字号也需要出新招。吴裕泰卖起了绿茶冰激凌，内联升用新材料、新工艺让老布鞋销量翻红；同仁堂的小红罐、枸杞拿铁、“晚安水”成为时尚养生爆品……这些老字号创新之举的跨界尝试，其实就是拥抱时代的具体行动，这样不仅有利于维护老客户，更能不断挖掘和培养新客户。

老字号名声在外，是不是就无需再吆喝？显然不是。在网络时代，年轻人习惯于网购，老字号如若不触网，便难以赢得青年群体，也就可能会失去未来。据业内人士统计，以“95后”为代表的新一代消费群体，仅平均知道19个老字号品牌，1980年到1994年之间出生的人平均知道29个，“60后”“70后”平均知道41个，这一组数据很能说明问题，也足以让老字号警惕。在保持品质、推出新品的同时，大胆尝试短视频宣传、网络直播带货等多元销售方式，不断突破创新发展。

老字号是国货之光，不能只拥有让人津津乐道的过去，更应该拥有充满着希望的未来。与时代相拥，自我革新，顺势而为，让老字号焕发新生机、新光彩，老字号便能生机盎然、永远不老！（高永维）