【地评线】荔枝网评：“国潮热”正崛起，让 “中国风”引领消费“新潮流”

特约评论员/苏兴语

马面裙热度依旧，簪花成新宠，国潮电动车“潮”出圈……今年以来，国货“潮品”占据消费市场“C位”。从服装、美食，到文创、美妆，国货“潮品”消费“热起来”“火起来”，不仅展现出了中国消费市场的旺盛活力，也传递出了中国经济蓬勃发展的强劲脉动。不得不说，国货“潮品”的流行，更为文化与经济交融互动、融合发展写下了生动注脚。

“释放消费潜能，繁荣消费市场 。”近年来，我国消费市场持续回暖，国货“潮品”消费等新型消费增长点不断形成。据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近半年在网上购买过国货产品的用户占网购总体用户比例达58.3%，新型消费拉动有力，年轻消费者对传统文化的认同感持续增强，国货品牌供给水平持续提高。从时尚新颖的本土电子产品，到高性价比的美妆个护民族品牌，再到根植于中华文化的文创产品……现如今，越来越多个性化、多样化、高品质的国产生活用品引发一轮又一轮消费热潮，国货“潮品”新型消费蓬勃发展，动能持续释放。

国货“潮品”承载着人们对美好生活的向往，彰显着中国消费者的文化自信。这几年，各类文创产品在市场上颇为流行，市场规模持续扩大，大众对蕴含中国文化、同时兼具创意和趣味性的“国潮”文创产品有着火热需求。刚刚过去的“五一”假期，河南博物院文创区，考古盲盒、绢舞飞天娃娃、饕餮乳钉纹四方杯、莲鹤方壶春秋化妆镜等文创产品，吸引了不少游客驻足购买。值得一提的是，这种把考古代表的“传统”与盲盒象征的“时尚”结合起来，不仅让大家在打开盲盒的瞬间切实感受到了发掘文物的惊喜和满足，也进一步增强了年轻人的文化自信。

国货“潮品”成为新的消费增长点，离不开“好政策”的大力培育支持。2022年工业和信息化部、商务部等5部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》，明确提出“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设”。看今年，商务部推出“老字号嘉年华”活动，鼓励“老字号”运用跨境电商开拓国际市场，探索与海外知名品牌开展深度合作，带动国货“潮品”走出国门。“国潮热”正崛起，打好政策“组合拳”，精心呵护、培育支持，更好满足人民群众消费升级新需求，必将推动形成消费新热点。

新“潮”澎湃，焕发生机。国货“潮品”频频获得关注，折射出“国潮热”对消费行业的影响不断加深，而在“中国风”引领“新潮流”的同时，也为壮大新型消费带来了新机遇。今年的《政府工作报告》提出，“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”前进的道路上，培育壮大国货“潮品”消费市场，不断用创新赋予其更丰富的内涵，就一定能持续激发出居民生活和消费新热点，让“国潮热”更持久，乘风破浪闯出更大市场，为消费市场提质扩容注入动力和活力！（苏兴语）