奢侈品是品牌化作用最好的典范 比音勒芬小领T3.0的精致幻梦

（原标题：奢侈品是品牌化作用最好的典范 比音勒芬小领T3.0的精致幻梦）

在20世纪80年代之前，时尚产品的主要购买人都是一定范围内的小圈子人群，他们会订制服装和皮具。而为他们定制这些产品的，也仅仅是一些规模不大的小公司。但现在这些品牌早已成为人们所熟知的一些奢侈品品牌，他们也已经变成了跨国的上市公司，在全球都有门店。产品也非常丰富，除了服装和皮具，还有香水、口红和各种各样的配饰等等。当奢侈品不再仅仅是属于小范围内的人群，如何才能维持品牌力？“创造梦想”成为这些时尚集团的首要使命。

奢侈品最大的特点就是很贵。但很多人都不理解，为什么它贵得这么理直气壮。有人想把金砖说成奢侈品，但失败了，因为金砖很原始，没怎么经过加工；于是有人想把“福字”大金戒指宣传成奢侈品，又失败了，因为大家觉得这种老土的戒指可以用模子一压一个，再贵也只是暴发户用的东西；最后，有人把金子交给卡地亚做成三环戒，说“这才是奢侈品”，这次人们接受了，因为它系出名门，线条优雅，独特的创意来自一段悠久而感人的友情。这个故事简单地说明了奢侈品是品牌化作用最好的典范，奢侈品往往卖的就是以产品，质量，地位和声望为支撑的“梦想”。

高端运动服饰品牌比音勒芬锚定国际奢侈品集团之后，开始了国产轻奢品牌的“造梦之旅”。将T恤打造成精英阶层的精致幻梦就是比音勒芬的第一步。根据数据显示，比音勒芬T恤已经连续5年稳坐“T恤市场占有率第一”的宝座。为了占领更多高端消费群体的心智，今年比音勒芬推出战略大单品——小领T3.0。比音勒芬小领T专为中国人而设计，加入了独家专利“微八小领型”，用约5厘米精致小领设计来贴合中国人的脖颈弧度，力求打造专属中国人T恤，而其自主研发的BT_Gritty黑科技面料，更是具备3倍强韧的耐用性，久穿不变形、久洗不褪色、洗护0负担等优点。在使用场景方面，小领T推出了近20个颜色，有的沉稳有的活力，无论是工作日的商务社交，或是周末的高尔夫，网球等户外运动，小领T3.0都能满足都市精英夏日一周穿搭的各种场景。

小领T3.0的推出，为比音勒芬积极打造了一个奢侈品牌的次级联想。市场的认可奠定了比音勒芬的品牌形象——它是成功、精英、学识的符号，小领T也不再是一件无生命的产品，那因地位学识而带来的的松弛感，充斥其中。由此，品牌推广对象也确立了——所有尊贵而有品味的人都应该向它靠拢，而品牌档次也豁然开朗了——它终于变成了奢侈品，换句话说，比音勒芬终于找到了贵的理由。在小领T3.0中，无论是否了解比音勒芬的人都能看出其冲击奢侈品集团的决心，当品质赢了，比音勒芬也就赢了。