【地评线】东湖评论：做足“花”文章，让赏花经济更有活力

一年之计在于春，赏花出游正当时。阳春三月，伴随着升温回暖，全国多地春花迎来最佳赏花期，乡间田野处处绽放“春日浪漫”，“赏花游”热度持续飙升，不断被激活的“赏花经济”热力十足。

春有约，花不误。每年春季，花开争艳、姹紫嫣红，走出家门拥抱春天，与绽放的鲜花“撞个满怀”成为大众百姓的首要选择。特别是今年以来，伴随多元消费场景的融合焕新，接棒“年味经济”的“赏花经济”正持续升温，推动乡村文旅市场“春潮涌动”。但与此同时，面对汹涌如潮的赏花人流，部分乡村依然存在接待设施薄弱、文旅产业延伸断档、宣传营销模式老旧等问题，“留不了人”“留不下钱”“留不住心”已然成为制约释放乡村“赏花游”消费活力的瓶颈所在，如何向“新”而行、做足“花”文章，让“赏花游”常开常新、活力涌动，既关乎大众百姓赏花游玩体验感的底色和成色，也是时下地方政府推动乡村旅游可持续发展必须解决的一项必答题。

丰富内容供给，推动“单一”向“多元”转变。当前，人们热衷赏花游不再满足于观赏和拍照，群众百姓多元化、品质化的旅游需求不断扩大，避免同质化竞争、打造个性化特色需要坚持以花为“媒”、以节“圈粉”，紧贴人们“吃住行游购娱”各方面需求，提供丰富多彩的“赏花游”消费体验。譬如，湖北襄州打造“赏花+音乐节”“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+非遗”“赏花+体育”等多元消费场景，打造深入人心的“赏花品牌”；江苏南京举办国际梅花节，其间还推出欢乐游园嘉年华、钟山文学馆开馆、创意市集新体验等6大板块30余项活动，以新模式、新体验带动“赏花经济”升温；山东青岛精心定制赏花路线，以“十里不同天，四季不同景”缓解赏花疲劳、消费疲劳，推动赏花经济从“一季红”到“季季红”……各地一系列生动鲜活的实践证明：因地制宜发展区域特色鲜明、多业态融合的赏花旅游模式，才能为“赏花经济”开拓更多场景、提供更多更优质产品和服务，进而不断增强游客体验获得感、幸福感和成就感。

深挖文化底蕴，实现“风景”向“钱景”营销。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在“赏花经济”如火如荼发展的当下，充分挖掘当地特色民俗文化、历史名人及自然景观，使游客在欣赏花卉外在美的同时，也感受到依附在花卉之上的历史典故、民间传说等文化底蕴，对于提升群众出游文化品位、增强“赏花经济”生命力具有重要意义，更有助于推动乡村产业全面振兴。这也启示我们，深入挖掘本地花卉文化资源，将“赏花经济”融入中国传统的田园文化、耕读文化，打造融休闲观光、生态康养、美食娱乐、采摘体验、农耕文化、研学拓展于一体的特色旅游项目，将经济作物与乡村旅游结合起来，开发餐饮民俗、生产加工等形式多样、特色鲜明的旅游产品，让“赏花”旅游向体验文化、融入自然、见证美好的“沉浸式”旅游转变，如此定能全面拓展乡村文旅消费市场，让好“风景”带来好“钱景”，以此壮大乡村集体经济，带动群众增收致富，助力乡村产业振兴。

数实深度融合，促进“流量”向“留量”发展。全媒体时代，以互联网、大数据、人工智能为代表数字技术蓬勃发展，这给更多“长在深闺人未识”的“赏花游”走红出圈提供了无限可能。为此，依托新一代数字信息技术，积极运用多媒体平台开展“美景宣传”，抓住当下媒体爆点热点渠道，充分利用“网红打卡”“直播引流”，与综艺节目、当地网红、平台大咖、媒体公司深入合作，精心策划“赏花季”热门话题，打造深入人心的“赏花品牌”，让花期不仅在四季延长，更成为游客出游“优先选择”，成功抢占赏花游最佳“消费市场”。同时，以电商助农、直播带货等形式打造文旅融合新亮点、乡村振兴新业态、民众增收新渠道和消费扩容新载体，为“赏花经济”消费市场的持续创新和成长壮大提供新的发展机遇和广阔的发展空间。

“赏花经济”蕴藏大能量。“赏花经济”的蓬勃生机，让我们感受到了中国经济春的律动，也看到乡村产业振兴的“花样”前景。期待更多地方以“花”为媒，助力乡村旅游提档升级，“以花惠民”“以花兴农”，让赏花经济在希望的田野上“常开常艳”，让“流动的中国”更加春意盎然、活力满满。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：宁云平（湖北咸宁）

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