【文化评析】向新求变才能大有可为

　　作者：张子云（湖南出版投资控股集团有限公司党委委员、副总经理）

　　今年《政府工作报告》提出，“丰富人民群众精神文化生活”“发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术和档案等事业”。习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。迈上强国建设、民族复兴的新征程，出版事业的使命也有了新的丰富和发展。出版人在新时代要勇于担当新使命，坚持以习近平文化思想为引领，与时代同步伐、以人民为中心，用更多新时代精品奉献人民。

　　新时代背景下的出版事业，是对传统出版的变革、重构、优化、升级和提质。这不仅是技术手段的新旧更替、包装形式的迭代升级、宣传手段的多元发展、营销渠道的格局细化，更应该包括出版主题的鲜明时代性、出版流程的深度重构、出版内容的经典流传、发展模式的创新规范等。推动出版事业在新时代高质量发展，核心与本质仍在内容，所有的生产要素都围绕内容展开，一旦形式大于内容，甚至忽视内容质量，那么产品本身就不能真正反映时代特征和人民需求，无法满足人民群众对美好精神文化的向往。这样的出版缺乏灵魂、丧失原则、丢掉精神，自然也经不住时间的检验，没有生命力。

　　新时代的出版事业，必然镌刻新时代的烙印，跟随新征程的步伐。党的十八大以来，在建设文化强国战略目标指引下，从促进文化和科技融合，到深入推进国家文化数字化战略，中国出版业跟随新时代发展进程，在自我变革和自我创新中显露出新特征。产品形态多元化，在传统纸质图书产品基础上以数字化形式展现多种内容形态；聚合新的生产要素，在以内容为重要生产资料的基础之上，创新原有的生产力和生产关系；契合新的读者需求，满足公众在内容载体、阅读分层以及高质量阅读等方面的多维需求。新时代出版业的新特征，预示着出版未来的发展趋势。

　　首先是融合出版。融合出版即实现文本、图片、音频、视频等不同内容资源的深度融合，传统出版技术与5G、大数据、人工智能、AR、VR等不同新兴技术的立体融合，编审校、编印发等不同业务流程的重组融合，图书、期刊、音像、网络出版物等出版产业之间的内部融合，出版产业与教育、影视、游戏等关联产业之间的外部融合。这种融合，是一种动态的、系统的、有机的融合，是一种全过程、全方位、全周期的融合。在这种融合下，内容得以丰富、产品得以优化、渠道得以扩充、组织得以重构、流程得以再造；在这种融合下，载体边界逐渐模糊、媒体边界逐渐突破、受众边界逐渐互渗、业务边界逐渐淡化、产业边界逐渐交融。

　　其次是创新出版。创新出版即推进内容创造方式、表达语态、呈现方式上的创新，技术研究开发、成果转化、应用推广上的创新，管理理念、组织制度、体制机制上的创新，细分业态、运营范式、发展生态上的创新。这种创新，是战略化、体系化、全局化的创新，既可以是“无中生有”的原始创新，也可以是“有中更优”的借鉴创新；既可以是自力更生的自主创新，也可以是群策群力的合作创新。在这种创新下，创意热情得以激发、要素组合得以优化、经营方式得以转变、出版生态得以改善；在这种创新下，内容更高质量、生产更有效率、机制更具活力、发展更可持续。

　　再次是高质量出版。高质量出版即坚持政治导向、价值取向、内容题材的高站位，思想境界、意境内涵、风韵格调的高品位，文字编校、装帧设计、印刷装订的高品质，编辑出版、复制生产、营销推广的高效率，资源配置、结构优化、升级转型的高水平。这种高质量，蕴藏文化自信、体现集约型增长、内含创新驱动、融合技术赋能。坚持高质量发展，出版人既要善于开拓、勇于进取，又要保持定力、久久为功；既要不忘初心、坚守传统，又要审时度势、与时俱进。要以问题为导向，积极破解出版业瓶颈问题，增强科技创新能力，解决好出版发展不平衡不充分问题，繁荣文化产业事业、推进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌。

　　《光明日报》（2024年03月28日 02版）

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