上海市副市长华源：打造“首发上海”城市IP，提升地标商圈国际美誉度

（原标题：上海市副市长华源：打造“首发上海”城市IP，提升地标商圈国际美誉度）

财联社3月25日讯(研究员张玉虹 记者郭松峤）3月25日，上海市委常委、副市长华源出席中国发展高层论坛2024年年会，并在新型消费与内需潜力释放专题研讨会针对上海的新型消费情况进行了介绍。

“新型消费已成为上海国际消费中心城市建设的重要动力”，华源高度肯定了新型消费对上海的重要性，并围绕上海促进新型消费提升消费品质，提出了“提升地标商圈国际美誉度”，“打造‘首发上海’城市IP”等重点方向。

新型消费已成为上海国际消费中心城市建设的重要动力

2023年，上海作为中国最繁华的城市之一，再次证明了其在社会消费品零售领域的领先地位。这一年，上海的社会消费品零售总额达到了1.85万亿元，同比增长12.6%，这一数字不仅创下了历史新高，而且稳居全国城市首位。同时，上海的服务零售额也实现了显著增长，达到了1.3万亿元，同比增长了29.2%，对社会消费总额的贡献接近60%。这些数字充分展示了上海在扩大内需、激发消费潜能方面的强大实力。

华源介绍，“上海新型消费发展呈现多元化、智能化、绿色化新趋势”。2023年，文旅休闲消费强劲复苏，上海入境旅游外汇收入61.87亿美元，增长2.6倍。上海国际旅游度假区累计接待游客2562.7万人次，比2019年增长44%。演艺市场强劲复苏，去年全市举办营业性演出超过3万场，大型演出达194场，热门演出一票难求。文博美展成为热点，上海博物馆“英国国家美术馆珍藏展”“三星堆文明展”等展览成为现象级大展，带动流量和消费能级不断提升。此外，体育消费、康养消费、交通服务消费、数字消费等都实现了稳定快速增长。为引导绿色消费理念，上海连续两年开展绿色智能家电消费补贴活动，26万余名消费者享受了政策补贴，带动实现销售额超21亿元。

提升地标商圈国际美誉度，打造“首发上海”城市IP

当前上海人均GDP已达2.7万美元，居民消费观念不断升级，消费方式不断拓展，新型消费成为释放内需潜力、推动消费转型升级的重要引擎。顺应新型消费发展趋势，上海以高品质供给引领和创造消费需求。

华源会上介绍了上海促进新型消费提升消费品质的重要方向。

一是提升地标商圈的国际美誉度，聚力打造更具魅力的国际大都市风范。世界级商圈是城市的名片、消费的地标，也是承载消费转型升级的重要载体。华源说：“我们将推进商圈能级提升，针对南京东路、淮海中路等国际级消费集聚区，制定‘一圈一方案’，形成布局协调、规模合理、功能健全、充满活力的国际化大都市商业体系。完善商圈治理体系，建立‘首席规划师’‘首席联络官’‘首席项目执行官’制度，培育一批商圈综合服务平台，健全商圈新型治理机制。提升消费的便利度和体验感，完善支付服务体系，优化入境人士消费环境，大力推广‘大额刷卡、小额扫码、现金托底’模式，让每一位消费者都能感受国际化、便利化的消费环境。”

二是提高首发经济的品牌活跃度，聚力打造“首发上海”城市IP。上海市已开启了一系列“首发”活动。据悉，“首发上海”春季系列活动正在进行，将在3月至5月集中推出20场左右国际国内知名品牌首发、首秀、首展、首店活动。华源介绍，上海将出台“首发经济2.0”支持政策，简化首发活动报批流程，提升进口首发新品通关便利化水平，不断强化首发经济政策保障。优化完善首发经济营商环境，打造集新品发布、展示、交易于一体的首发经济生态链，充分发挥首发经济的整体优势和综合效应。

此外，优化服务消费的供给丰富度，拓展数字消费的场景集聚度，聚力打造绿色低碳消费高地等也是新型消费的重要工作方向。

（财联社记者 郭松峤 张玉虹）