蓝媒热评丨“金”牌如何常打常新？

百年诞辰的到来，让金庸再度成为热点，在金庸先生的老家嘉兴和海宁，武侠主题街区开张了，百年纪念展开展了，全新升级改造的故居也开门了，市民游客以各种方式，来重温武侠梦，缅怀这位毕生践行“侠之大者，为国为民”的大师。

金庸其实一直都没冷过，曾经那句“有华人的地方，就有金庸的小说”，就是对他知名度的最好注脚；金庸其实渐渐降温了，这也是当下的现状，很多00后甚至10后的年轻人，也许还会关注影视作品中的韦小宝、令狐冲和段誉、萧峰，但已经越来越没有兴趣去翻阅几百万字大部头的小说，遥想“7080”后的青春，那些“打着手电看射雕，省下面包借天龙”的岁月，那些“搬着板凳追剧”的场景，早已成为尘封的记忆。

金庸的含“金”量在减少，这是时代发展使然，但再少的含金量，折射的也正是这块“金”牌的份量。一样的“金”牌，在不一样的时代，如何常打常新？

金庸先生是个恋家的人，1992年之后，他曾六次回到故乡，只要有机会，都要去看一看家乡的学校。嘉兴一中、嘉兴高专（嘉兴学院）、海宁袁花中心小学、海宁高级中学、宏达中学等都留下他的足迹。他不止一次对媒体说，“一个人离开家乡很久，在外边住的时间一长，对故乡怀念的感觉就越深。”金庸把对家乡的深情眷恋，都写进了他的小说。他写的第一部小说《书剑恩仇录》，故事就发生在海宁，最后一部小说《鹿鼎记》，海宁的戏份同样很足；《射雕英雄传》是金庸描绘家乡最多的一本小说，牛家村、鸳鸯湖、烟雨楼，还有江南七怪、黄老邪等等，可以说，没有这一个个出现在家乡的人物、发生在家乡的故事，《射雕英雄传》根本就无法起头；当然，以美食家自居的他，更是不遗余力的描写家乡的美食，槜李、粽子、南湖菱，都是尝不尽的乡味、写不尽的乡愁。

金庸对家乡的情感，就是“浙”块“金”牌的成色所在。他笔下的大侠可以仗剑走天下，四海为家，但他自己的家乡却永远只有一个，走到哪里，都是“浙”里、都在“嘉”里。

用好金庸笔下的武侠江湖，用足他给家乡留下的文旅遗产，也是“浙”块“金”牌的底色所在。这几天，在故乡嘉兴和海宁，首个武侠主题活动街区——子城大集正式开市，将打造成一个沉浸式宋韵武侠文化街区；小蓬莱景区也对外开放，金庸浙江地图《金庸江湖28景·浙里图鉴》正式发布；此外还有金庸故居、金庸书院，在那里开启一场“居”“展”合一的寻根之旅。

最近几年，各地都在打造文旅IP，也出现很多爆款，从淄博烧烤到贵州“村超”，从冰雪季“顶流”哈尔滨，到山河四省集体“出圈”等等。用IP来吸引游客，最初的引力是故事，但最终能打动游客的是真实。这次嘉兴拿出金庸这个招牌，打造新的文旅IP，这就是嘉兴的先手优势。

首先是主题性。典型的代表比如迪士尼乐园，剧中的人物形象，现实中的城堡，形成了童话体系风格。嘉兴在旅游线路的设计上，必然要围绕金庸武侠这个主题。醉仙楼的江湖情，陈阁老宅的故事，哪怕是奔腾钱江潮，都有吸引人的细节和情节。

其次是独特性。典型的代表比如长安十二时辰，游客可沉浸式体验盛世大唐繁华。曾有金庸武侠小说迷们，绘制过金庸的武侠地图，既有少林、武当等名派，也有大理、天山的风光等。而能将金庸本人的家乡和书中武侠地图结合起来的，嘉兴必然是唯一的。在这里，你既可以体验到书中描绘的场景，品尝到独有的美食，又能去追寻少年的金庸和他的家乡的故事，从而更深层次理解金庸。

嘉兴、海宁自古人文历史底蕴深厚，将深厚的底蕴化于文化IP的打造中，“浙”块“金”牌，常打常新、值得期待。

终审：马福忠 孙 宇

责编：徐雯婷

编辑：余淑敏

来源：中国蓝新闻