【两会春风Young帆起】国货“潮品”进报告，“泼天的富贵”怎么接？

　　【编者按】

　　龙腾盛世春意盎然，2024年全国两会大幕拉开。这场事关国计民生的春日盛会承载着无限期待，就业创业、文旅国潮、科技创新、教育发展等诸多议题也格外吸引年轻人的关注。未来网推出【两会春风Young帆起】系列评论，邀请“00后”青年朋友聊聊他们关于两会的观察和思考，用青年新视角为今年两会注入新的活力。

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　　三月，万物竞长，生机蓬勃。全国两会的春风越吹越暖，将许多新的发展机遇一一唤醒。围绕培育壮大新型消费，今年的政府工作报告中提到，要“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。

　　继去年12月的中央经济工作会议后，今年国货“潮品”再次成为热词，并首次出现在政府工作报告里。这意味着，国货“潮品”将在2024年迎来更加广阔的发展空间。通俗点说，一轮又一轮“泼天的富贵”，正在向国潮消费领域集聚。

　　相信大家对国潮消费的盛景一点也不陌生。还记得吗？去年9月，蜂花、郁美净、鸿星尔克等老牌国货们“组团”营销，从互闯直播间，到相继卖断货，热情的消费者刷新了国货品牌方的想象，更证实了国货们闯出一片天的巨大潜力。

　　这，只是国货“潮品”出圈的一个切面。事实上，国货“潮品”的内涵远不止于此。

　　你钟爱的马面裙和国货美妆，你宵夜必备的“白象”泡面，你排队买到的博物馆文创，你“拼手速”抢购的华为新品……都是国货“潮品”，它正嵌入社会生活的方方面面。而从更广义的角度来看，电车、锂电池这类扬帆出海的“中国智造”，同样居于国货“潮品”之列。

　　到底怎么衡量国货“潮品”？要我说，就看它是不是民族的、时尚的、优质的。

　　国潮消费热浪席卷不断，是多方面因素综合作用的结果。正如国际品牌专家姚承纲所言，“‘国潮’兴起不是一个短期现象，也一定会持续下去。因为这是国家政治经济、社会文化思潮等发展到一定程度之后的必然结果。”

　　是的，国货“潮品”一定会迎来更多机遇——国民文化自信还在持续增强；国货自身仍在不断修炼内功；90后、00后等青年群体消费能力正不断提高……东风正吹，万事是否俱备？要想接住“泼天的富贵”，行动与智慧都得跟上。

　　把握机遇，国货“潮品”自身要提质升级。虽然发展态势总体向好，但也不可忽视存在的问题，比如质量参差不齐、营销陷入同质化、国际知名度不足等。问题不足以惧，难点正是发力点。这不仅需要品牌更注重研发创新，把好质量关，从根本上增强消费吸引力；也需要相关部门统筹标准、强化监管，并培育新一批优质市场主体。

　　相较于其他消费品，挖掘国货“潮品”的消费潜能，尤其要注重凸显“国”与“潮”。“国”，意味着具有中国特色；“潮”，意味着搭上时尚快车。做国货，需要从传统文化、地方风情等方面入手，找到与现代消费习惯接轨的切口，满足消费者的精神文化需求。如此，在“国”与“潮”的叠加中实现“1+1>2”的效果，消费者自然愿意为之买单。

　　国货“潮品”的消费，其实还是一种氛围消费，搭建场景同样重要。

　　结合案例来理解，就在全国两会召开期间，各地“花朝节”正相继开启。北有山西晋城，东有福建泉州，西有贵州兴义……丰富多彩的文旅好戏伴着花香，在早已是处处好春光的神州大地不断上演。汉服巡游、非遗展演等活动，吸引了许多游人驻足，有的转糖人，有的看演出，有的买特产，这便是场景之下的国货“潮品”消费景象。

　　如果要送给国货“潮品”们一点祝福，我想把张若虚的《春江花月夜》送出。“春江潮水连海平”，期待国货“潮品”涌入社会消费的更多领域，丰富人们的消费体验；“何处春江无月明”，期待国货“潮品”在未来的发展中升起“明月”与“繁星”，照亮民族品牌的广阔未来！（李林山）