北京
前不久，国家统计局发布了2023年国民经济和社会发展统计公报，拉动经济的三驾马车中，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，对去年的经济增长贡献达到了80%以上。换言之，扩大国内消费依然是保持经济高速增长的最大保证。“扩内需促消费”也顺势成为了当下2024年两会的重要议题之一。
近日，全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源就“消费”议题提出建议，将年初八设立为“中国年消费节”，形成“超吉星期八”，让假日消费不断为经济发展注入新动能。消息一出，迅速引起关注。
“商务部把今年定为消费促进年，我今年全国两会期间提（关于）消费（的建议）也是从整个经济角度来考虑，拉动全社会消费对老百姓是有好处的，消费上去了，我们社会经济自然也繁荣起来。”李楚源如是说。
据悉，李楚源在去年两会曾建议“延长春节假期“，伴随龙年”史上最长春节假期“的落地，今年两会提振假日消费，设定年初八为”中国年消费节“的建议从一定意义上说就是刚刚好的”续集“。笔者了解到，在李楚源提该建议之前，其实已有企业进行了一定范围的试水，而该企业正是广药集团核心子公司王老吉。
如何试水，笔者提炼下来，有两个主要的行动关键词。
关键词一：整合资源 ”众人拾柴火焰高“
龙年春节，从2月2日小年开始，王老吉已经率先行动，提出“超吉星期八”春节主题日概念。关于“超吉星期八“如何大规模爆发，带来积极的社会效应，王老吉干了一件非常聪明的事，就是整合资源，把”凭一己之力“变成”集众企业商户之所长“。
王老吉春节期间正式通过其官方自媒体渠道面向社会发布倡议书，号召各行各业一起加入，根据自身特点和市场需求，给消费者提供更优惠的产品和服务，推动春节节日经济更加繁荣发展。据不完全统计，包括广药白云山、广药新康美、百度地图、支付宝、美宜佳、易捷等数千家企业与商户实际参与到王老吉“超吉星期八行动联盟”当中，截至正月元宵节，持续派发了价值超50多亿的优惠券，有力的增强了春节后段消费动能。
因出手阔绰，优惠券覆盖范围广、力度大，王老吉年初八超吉星期八也直接冲上了微博热搜，在全网一举收获了10亿以上的流量。50亿元、数千家主体、10亿流量，这一组数据其实就是王老吉行动关键词一的直接说明。
关键词二：切需求点 “独乐乐不如众乐乐“
其实促消费这件事践行起来，如果“给予“和”所求“不对称，其实也很难实现真正意义上的促消费，而“给予“和”所求“对称，考量的又往往不仅是直击人心的场景，还有打动人心的“诚意”。如上面提到的，这一次，王老吉选择的是用“消费券“的方式进行“中国年消费节“提议前期的试水工作。从一定程度上看，消费券确实也是最直接能契合消费者需求点的形式，能有效鼓励人们消费支出，从而带动市场需求增加，推动经济增长。
具体看来，王老吉“超吉星期八“消费券的发放涵盖了电商、餐饮、出行、旅游等方方面面，包括不仅限于“王老吉电商渠道购物券”“王老吉打车券包”、“王老吉加油券“、“王老吉美食券” 、“王老吉酒店满减券”、“王老吉休娱券”。
有几组数据，第一组数据来自商务部，据统计，今年春节假期全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长约17%。国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。春节假期服务消费相关行业营收同比增速，旅游服务板块尤其突出，旅行社相关甚至达到120%。第二组数据，据《2023春节市场洞察报告》，近三年用户的春节出行需求保持增长，头部地图导航类APP流量达到近三年春节假期的新高。
从第一组数据来看，春节各生活场景需求的增长，刚好契合王老吉消费券的发放覆盖场景，第二组数据折射出的春节出行人们普遍的使用工具选择，又恰好契合王老吉的消费券发放渠道。这两组数据不难看出落地“超吉星期八“的战略独到之处，切准需求点的同时，还能精准覆盖需求人群，王老吉显然想清楚了。从结果来看，“超吉星期八“虽然是第一次做，但笔者认为算得上是一次成功的试水，据相关人士透露，此次“超吉星期八”吸引了近1500万人参与，“超吉星期八”当天王老吉电商旗舰店销售同比增长246.38%，环比增长515.11%，从一定程度上，这组数据也为“中国年消费节”提供了一些可行性参考。
诚如李楚源所言，目前从大盘看，春节消费节庆和各类促销活动主要集中在春节前中期，而实际上，从春节前持续到元宵，都是春节的消费周期，也是一年中消费力最强的阶段，其中后半段即从年初八直至元宵，随着返城潮、开学季、元宵节的到来，依然存在巨大的消费需求。将正月初八设立为 “中国年消费节”，拉动消费，将促进经济繁荣，“超吉星期八“也会是”快乐星期八“！
