【日新路系列沙龙】张云祥：《UP耿马》及背篓少年火遍全网，带来什么启示?

　　为持续提升“有一种叫云南的生活”网络IP影响力，促进我省正能量网络内容建设。2月27日，以“网聚云南正能量 共建共享好生活”为主题的“云南美好生活”2024云南网络正能量建设推进会在昆明召开。推进会后，围绕云南如何打造现象级传播爆款举行了“正能量爆款创作”日新路系列沙龙活动。

　　现场，临沧市委网信办副主任张云祥发表了题为《用好活“边地民族文化”资源提升城市品牌影响力》主旨演讲。

　　2022年，一名背着背篓上赛场夺冠的14岁佤族网球少年王发在社交网络上爆火，引起不小轰动；2023年，临沧市耿马县民族歌舞团为傣族传统节日泼水节所创作的《UP耿马》泼水舞曲MV走红中国社交网络。如果说王发的出圈纯属偶然，那《UP耿马》现象级出圈则离不开临沧市于2023年提出的“有一种温度叫临沧”城市品牌打造计划。

　　临沧市城市品牌宣传策划主打“边地文化”“民族文化”“茶旅文化”等优秀文化资源，各县（区）结合自身宣传定位开展个性化策划，开设个性话题参与互动传播。2023年联动市、县各类网络媒体和民族文艺团队共打造113件“百万”“千万”“上亿”正能量网络精品产品，微博、抖音、快手等主流平台开设的“温度临沧”话题阅读总量达3.4亿次，第十届亚洲微电影节国内全网阅读量达5亿次，泼水节舞曲《UP耿马》全网视频阅读量达100亿次。

　　在打造“有一种温度叫临沧”城市品牌计划中，张云祥认为，用好“预热”，通过在自媒体平台提前发布剧透内容，再同步推出拍摄花絮的方式，与观众进行有效互动，是抓住新媒体流量密码的关键。

　　如何打造现象级传播爆款？张云祥从三个方面作了解答：树立网络精品意识，坚持主动策划为先；链接节庆赛事增强品牌动态体验；加强与央媒、省媒等大平台合作；了解受众需求，复盘作品数据分析与优化。

　　最后，张云祥表示，临沧将继续前行，充分利用“一带一路”和“中缅命运共同体”的建设部署，发挥地缘相近人缘相亲优势，以“温度临沧”为故事内容，增加中国话语的吸引力和感染力，对外讲好中国故事，塑造城市形象，提升城市品牌国际影响力和竞争力。

　　云南网记者 李卓蔚 李子楠 周超 王睿妮

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