龙头引领+资源聚合：电广传媒打造文旅直播大事件

（原标题：龙头引领+资源聚合：电广传媒打造文旅直播大事件）

近日,由湖南省文化与旅游厅指导,湖南广播影视集团(台)、湘潭市政府主办,湖南电广传媒股份有限公司、湘潭城发集团承办的“旅游迎春,休闲过年——去‘湘’当有味的地方”湖南文旅摩天大直播暨“湘潭眼”摩天轮启动仪式,在电广传媒旗下湘潭万楼·芒果青年码头成功收官。

3日上午,湖南文旅携手全省14个地州市文旅局、42家宝藏景区,在128米的全省最高摩天轮“湘潭眼”齐齐亮相,集体抖音直播为游客送出最优惠的新春福利,2小时便斩获过亿点赞,观看人数突破500万,摩天轮直播“圈粉”无数。

实际上,湖南广电近年正持续为文旅产业融合发展探索“芒果方案”,旗下上市公司电广传媒积极落实“新文旅”战略,已成为湖南省文旅行业的主力军。为落实文旅部“2024欢欢喜喜过大年”的春节文旅活动部署,电广传媒积极响应湖南省文旅厅号召,创新营销方式,全国首创摩天轮高空大直播,牵头全省文旅产业共聚旗下湘潭“万楼·芒果青年码头”打造文旅直播大事件,为湖南文旅的春节假期系列活动打响“头炮”。

龙头效应汇聚全省文旅同出圈

近年以来,湖南省委、省政府高度重视全省旅游发展,先后出台了《关于加快建设世界旅游目的地的意见》《湖南省促进文旅复苏振兴若干措施》等方案大力扶持文旅产业。

当前,电广传媒在集团(台)的坚强领导下,锚定建设主流新媒体集团文旅子战略和中国旅游企业20强的目标定位,正担负起集团文旅发展总体设计和操作执行的重任。在文旅产业高速发展的风口期,电广传媒以主力军的姿态挺进文旅主战场,快速适应文旅融合发展趋势,整合省内各地优质文旅资源,打造广电特色文旅产品,创立芒果文旅品牌,“文旅产业板块”随之迈进快车道。

适逢春节旅游旺季,电广传媒发挥湖南文旅龙头企业担当,主动牵头此次湖南文旅摩天大直播活动,连点成线带领湖南文旅加速挺进春节揽客的赛道。

湘潭万楼·青年码头作为电广传媒“三湘星光行动”的标杆项目,打造了一系列兼具当地特色与芒果基因的文旅产品。其中,高达128米的全省最高摩天轮“湘潭眼”,作为二期工程的重点产品,结合湘潭红色基因,以朝阳红为底色,在42个座舱中带来湖南14个地市州宝藏景区,在本次文旅直播大事件中大放异彩。

在2个小时的直播时间里,湖南省文化和旅游厅官方抖音号“文旅湖南”作为活动主直播间,与42个座舱内景区直播间一起,打造1+42湖南文旅春节福利首发直播矩阵,为游客们展示具有湖南特色的浓浓年味,以及各地历史文化、特色美食、非遗民俗等文旅资源。

湖南文旅摩天大直播的破圈密码,一部分便得益于此次创新的直播模式。本次直播活动在极受年轻群体欢迎的摩天轮座舱内启动,活动风格与“文旅+创新”的整体趋势出奇一致,直播活动为在地景区引流,游客在直播间享受最大程度的优惠福利,两者互为作用,起到良好效果。

湖南电广传媒股份有限公司党委委员、董事、副总经理彭爱辉介绍,湖南文旅通过此次湖南文旅摩天大直播,打出自己的品牌,就是“旅游迎春,休闲过年——去‘湘’当有味的地方”,这个“味”就是年味,欢迎全国的游客来最有年味的湖南,欢欢喜喜过大年。

各项目抢抓春节市场机遇

行业专家分析认为,旅游经济已经度过了本轮非常规周期的极速衰退、深度萧条和快速复苏阶段,即将步入繁荣发展的新阶段。

过去一年来,电广传媒深耕新文旅战略,旗下芒果文旅快速在省内推进“三湘星光行动”,坚持“一手抓产品,一手抓资源”的战术打法,在省内6个市州落地7个文旅项目,并通过加强主题活动、营销推广、产品创新等多方面经营举措做大文旅基本盘,打造出了一批极具广电特色的“新文旅”产品。

湘潭万楼·芒果青年码头作为“三湘星光行动”的标杆项目,通过此次“摩天轮文旅直播大事件”成功出圈,全新亮相项目二期重点产品“湘潭眼”摩天轮,为公司春节假期活动圆满“预热”。

为承接此次“摩天轮直播大事件”带来的“泼天”热度,电广传媒旗下各景区积极抢抓春节旅游旺季,湘潭“万楼·芒果青年码头”将推出“火龙钢花”“醒狮纳福”等极具湘潭年味的百场民俗演艺。

长沙世界之窗从大年初一至十六将推出“九龙聚首·天下庙会百万盏华灯过大年”主题活动,打造长沙春节最大规模灯会;长沙海底世界则邀游客来海洋国潮节打卡全家大小、老少皆宜的海洋国潮风春节假期目的地。芒果未来艺术中心特别打造“大宋中国年·提灯入画千里江山”,沉浸式画游千里江山,感受超现实版山水画境,更有“大宋趣玩馆”,传统非遗民俗新体验。

圣爵菲斯大酒店人气居高不下,春节主题活动“九龙聚首湖南味”正火爆进行中,园区内外沉浸式场景焕然一新,春节期间以“‘村厨’pk‘星厨'厨神大赛”,顺势推出“潇湘十二味,一桌湖南菜”美食活动,及“九龙聚首,寻龙祈福互动打卡活动”等特色活动;南岳晨曦客栈同步推出特惠套房,入住即得大师赐福帖、开光福气香囊等特色礼品;安化茶马古道打造“马帮部落过大年”主题活动,游客们在这里能体验到打擂茶、锤年粑、手绘红包、剪纸等特色内容。

汨罗屈子文化园从大年初一到初七,水上烟花、舞狮杂技精彩不断,好运集市、蛋仔嘉年华齐乐龙龙,凭门票还有机会赢得新年金龙。郴州711时光小镇则带来了新春时光庙会,届时每一位游客将沉浸式回到八十年代的矿区,体验最具矿区风情的文艺表演与最具氛围的新春灯会。

“公司旗下各大文旅项目已蓄势待发,我们欢迎广大游客春节期间前来体验、游玩。”彭爱辉表示,未来,公司也将在省内继续挖掘有潜力有特色的文旅项目,不断充实公司文旅版图。公司仍将秉持极致创新的理念打造更多具有广泛影响力的传播大事件,发挥广电IP、创意策划、媒体宣传等资源优势,结合短视频、直播等形式,用惠民的举措和浓烈的节假日氛围,进一步贯彻全省文旅战略落实,推动全省文化旅游市场繁荣发展,提升游客消费积极性,加速恢复和扩大全省文旅消费。