长白山与冰雪共“火热”，化热门IP“流量”为经济发展“增量”

  近日，新晋文旅“顶流”哈尔滨带动全国各地文旅部门花式“内卷”大赛，各地纷纷邀请影视嘉宾等助阵，为文旅融合再添一把火。长白山立足得天独厚的地理资源禀赋，巧妙借力热门IP打好文化“组合牌”，在这场文旅大战中脱颖而出。

  长白山管委会连线南派三叔的梦幻联动让#吉林长白山把南派三叔喊来了#的话题火速冲上各大社交平台热搜。脱胎于南派三叔系列IP，高约12米的“云顶天宫”、高约7米多高的“青铜门”雪雕是原著中的重点故事场景，雪雕把长白山的自然风光与流行文化融为一体，让慕名打卡的游客和读者们惊喜不已，推动冰雪旅游热度持续攀升，成功实现“IP流量”到“游客流量”的有效转化，为经济发展持续增益。而这只是长白山管委会与IP联动的开始，未来将有更多的IP会与长白山联动，一起为当地经济发展添砖加瓦。

  擦亮地方文化标识，热门IP为长白山添魅力

  当前，以文塑旅、以旅彰文已成为城市擦亮自身文化符号、提升吸引力的重要举措。长白山携手IP方，积极抢占文旅融合先机、超前布局新赛道。双方自2015年起，积极推动“八一七”稻米节落地，且年年不落。这一活动源于《盗墓笔记》系列IP中的十年之约，原作中张起灵于2005年8月17日进入青铜门，十年后从长白山归来。这一由IP书粉“稻米”们首倡，由长白山予以呼应的粉丝节日，因为彼此的双向奔赴成就一段佳话。2022年，在又一个“稻米节”到来之际，长白山稻米驿站正式对外开放，原作中可辨认的空间意象、可感知的气质腔调在现实世界中有了具象落地。热门IP赋能城市文化形象，让长白山这一“稻米”心中的“回家之地”更具温度与价值。

  针对盗墓笔记是一个网络IP，在初始成长阶段存在的各种争议问题，长白山管委会组织团委成立专项工作组，积极正向引导，推动IP的修订再出版，成功将地方正能量反哺于IP中，做到了文化融合的互相影响互相提高。

  热门IP给予了文旅产业提供了更多的创意空间和想象可能，也激发城市不断顺应时代潮流、拓宽营销思路。在哈尔滨文旅热渐成“出圈”之势时，吉林文旅借助南派三叔系列作品中的热门角色进行宣传，把热门角色与吉林的冰雪景观相结合，推出系列文旅周边产品，成功为长白山带来旅游热潮。

  今年冬天，长白万巷商业步行街内，由IP方授权，集文化地标、衍生品售卖、活动承办为一体的稻米驿站人头攒动，无一不展现着热门网络IP的持久生命力。故事内容、人物形象与地域空间的全方位耦合，帮助广大“稻米”完成了从“观影”到“入戏”的沉浸式情感体验，进一步强化了资深粉丝对于长白山的地域情感认同。

  在连线直播中，南派三叔分享自己2016年首登长白山，一览晴空万里下壮阔天池的审美体验。原作者的生动回忆进一步强化了长白山作为IP意象符号的独特价值，助力长白山围绕城市内涵建设提质扩容，构建更具有地域辨识度、人群感知度的城市IP。今时今日，长白山壮丽辽远的北国自然风光已与南派三叔笔下的故事紧密融合。“化了又积，生生不息”的神秘魅力与“十年之约”已成为长白山镌刻在大众心中最有吸引力的形象“切面”之一。

  链接受众情感需求，新业态新经济迸发新活力

  如何把IP热带来的游客流量转化为经济增量，是文旅融合新赛道最为关注，也亟待解决的问题。伴随90后、00后消费者消费需求不断升级，情绪价值正在成为主导年轻人文旅消费的关键变量。谁能发现与挖掘消费者心理期待，给足情绪价值，谁就有机会在文旅赛道中拔得头筹。

  对于更多由网络IP吸引而来的游客而言，让“遥不可及”的阅读追剧体验真真切切、实实在在重现于生活，把情绪价值拉满，是城市所能给予的最高诚意。

  长白山用心深耕内容场域，通过搭建人文经济融合共生的“小场景”，满足游客找寻情感共鸣的“大需求”。“可触、可感、可达”的立体多元感官体验赋予文化元素以充分的情感体验价值，精准链接热门IP与远道而来的游客。在稻米驿站，随处可见IP周边文创产品。远道而来的游客凭借一个“拍肩礼”，便可以在他乡找寻书迷知己。“稻米节”音乐会、“再探云顶天宫”集章打卡等系列活动更将虚拟的文化场景转化为人文经济落地实践的窗口，催生经济发展新动能。1月26日“长白山一机游”小程序推出Citywalk“带您打卡盗墓笔记地标，开惊喜盲盒活动”，将IP所塑造的空间场景和年轻人探索世界、获取情绪价值的新方式紧密结合，进一步丰富游客们的旅行体验。

  实践证明，热门IP是滋养城市IP的富矿，而新媒体时代“人人传播”的趋势则使得每个普通人都可能成为人文经济的创造者和推手。近年来，长白山管委会相关企业和IP方深度合作，积极运营长白山稻米驿站、抖音山居闲话等媒体矩阵，全方位推动青铜门雪雕和筹建中的“云顶天宫”雪雕等现象级点位场景在社交媒体“出圈”。南派三叔在直播中所提到的与稻米们的下一个十年之约更精准地切准受众心理期待，使城市文化IP在短时间内“霸屏”，最终产生全民线上线下共振的“狂欢效应”，完成了广大受众“身未动，心已远”的旅行种草。目前，长白山管委会与IP方正积极筹备2025年又一个“十年之约”，南派三叔也与“稻米”们约定一同再在长白山相聚.

  长白山文旅热，在于其撬动热门IP这一支点，实现了从文化概念到文化产品的落地，并成功戳中年轻游客消费“痛点”，进而将热门IP转化为新流量、新动能。相信在IP故事与情感的滋养下，更有地域辨识度、人群感知度的城市IP，将为更多地方文旅行业蓬勃发展注入源源不断的动力源泉，成就地方新质生产力。